Articol publicat pe 22 iulie 2024
Pe măsură ce peisajul confidențialității digitale se schimbă, ne angajăm să ajutăm editorii să se adapteze acestor schimbări importante. În primul trimestru al anului 2024, am desfășurat un experiment pentru a evalua performanța API-urilor Privacy Sandbox și a altor semnale primare, cum ar fi datele și identificatorii primari ai editorilor, în comparație cu cookie-urile terță parte. Rezultatele acestui experiment sunt numai estimări orientative la momentul desfășurării experimentului și, prin urmare, nu trebuie considerate ca fiind reprezentative pentru impactul asupra generării de bani pentru editori, în situațiile în care nu sunt prezente cookie-uri terță parte.
Experimentul a avut trei secțiuni.
- Grupul de control 1: nivelul de referință pentru stare (cu cookie-uri terță parte, dacă sunt disponibile, cu alte semnale precum date primare și identificatori de la editori).
- Grupul de control 2: fără cookie-uri terță parte și fără API-uri Privacy Sandbox, cu alte semnale, cum ar fi datele primare și identificatorii editorilor.
- Tratament: fără cookie-uri terță parte, cu alte semnale, cum ar fi datele și identificatorii primari ai editorilor și API-urile Privacy Sandbox activate.
Concluzii principale*
Rezultatele indică faptul că, în absența cookie-urilor terță parte, folosirea API-urilor Privacy Sandbox și a altor soluții axate pe confidențialitate, cum ar fi datele primare, poate ajuta editorii să-și îmbunătățească generarea de bani și să reducă impactul pierderii semnalului.
- Impactul asupra veniturilor programatice fără Privacy Sandbox: comparând a doua secțiune de control cu prima, am observat că eliminarea cookie-urilor terță parte fără a activa Privacy Sandbox a dus la venituri automate cu 34 % mai mici pentru editorii din Google Ad Manager și venituri automate cu 21 % mai mici pentru editorii din Google AdSense.
- Impactul asupra veniturilor automate cu Privacy Sandbox: când ați comparat secțiunea de tratament cu prima secțiune de control, am observat că eliminarea cookie-urilor terță parte și activarea API-urilor Privacy Sandbox a dus la venituri automate cu 20 % și cu 18 % mai mici pentru editorii Google Ad Manager și, respectiv, Google AdSense.
Prin compararea acestor descoperiri, testele noastre au arătat că API-urile Privacy Sandbox au generat o creștere incrementală cu 13 % pentru editorii din Google Ad Manager și cu 3 % pentru editorii din Google AdSense. Rețineți că numerele nu însumează 100 % din cauza rotunjirii cifrelor individuale.
*Rețineți: rezultatele exclud tranzacțiile garantate automat, precum și tranzacțiile neautomate (inclusiv elementele rând garantate și negarantate)
În viitor
Deși sunt orientative, aceste rezultate ale experimentului evidențiază progresul semnificativ realizat de la studiul nostru din 2019, în care am observat că eliminarea cookie-urilor terță parte pentru un subset de trafic pentru primii 500 de editori Ad Manager a dus la o scădere medie cu 52 % a veniturilor.
Ne așteptăm ca performanța să continue să se îmbunătățească în timp, pe măsură ce tot mai mulți editori, advertiseri și parteneri de tehnologie publicitară adoptă și optimizează folosirea API-urilor Privacy Sandbox și a altor soluții axate pe confidențialitate.
Vom continua să îmbunătățim integrarea cu Privacy Sandbox în consultare cu Autoritatea pentru Concurență și Piețe din Regatul Unit și să trimitem feedback despre API-uri. În plus, vom continua să investim în crearea și optimizarea suitei de soluții cu menținerea confidențialității, pentru a-i ajuta pe parteneri să genereze bani din anunțuri în mod durabil.
