Publisert 22. juli 2024
Etter hvert som retningslinjene for digitalt personvern endres, ønsker vi å hjelpe publisister med å navigere i disse viktige endringene. I løpet av det første kvartalet i 2024 gjennomførte vi et eksperiment for å evaluere resultatene fra Privacy Sandbox-API-ene og andre førstepartssignaler, for eksempel førstepartsdata fra publisister og identifikatorer, sammenlignet med informasjonskapsler fra tredjeparter. Resultatene fra dette eksperimentet er bare veiledende anslag da eksperimentet ble kjørt. Derfor bør du ikke ta det helt likt for publisistens inntektsgenerering når det ikke finnes informasjonskapsler fra tredjeparter.
Eksperimentet hadde tre grener:
- Kontroll 1: grunnlinje for dagens status (med informasjonskapsler fra tredjeparter der slike er tilgjengelige, og med andre signaler som førstepartsdata og identifikatorer fra publisister)
- Kontroll 2: ingen informasjonskapsler fra tredjeparter og ingen API-er for Privacy Sandbox, men med andre signaler, for eksempel førstepartsdata og -identifikatorer fra publisisten.
- Sammenligningsgrunnlag: ingen informasjonskapsler fra tredjeparter, men andre signaler, for eksempel førstepartsdata og -identifikatorer fra publisisten og Privacy Sandbox API-er, er slått på.
Nøkkelresultater
Resultatene indikerer at publisister kan oppnå bedre inntektsgenerering og redusere innvirkningen av signaltap ved å bruke API-ene for Privacy Sandbox og andre personvernsikre løsninger, for eksempel førstepartsdata, i stedet for informasjonskapsler fra tredjeparter.
- Innvirkning på programmatiske inntekter uten Privacy Sandbox: Ved å sammenligne kontrollgren 2 med kontrollgren 1 så vi at fjerning av informasjonskapsler fra tredjeparter uten at Privacy Sandbox ble aktivert, førte til en nedgang på 34 % i programmatiske inntekter for publisister i Google Ad Manager og en nedgang på 21 % i programmatiske inntekter for publisister i Google AdSense.
- Innvirkning på programmatiske inntekter med Privacy Sandbox: Ved å sammenligne eksperimentgrenen med kontrollgrenen, så vi at fjerning av informasjonskapsler fra tredjeparter samtidig som vi slo på Privacy Sandbox-API-ene, førte til henholdsvis -20% og -18% programmatiske inntekter for henholdsvis Google Ad Manager- og Google AdSense-publisister.
I testene våre viste det seg at API-ene for Privacy Sandbox ga publisister i Google Ad Manager en økning på 13 % og publisister i Google AdSense en økning på 3 %. Merk at tallene ikke til sammen blir 100% som følge av avrunding av enkelttall.
*Merk: Resultatene utelukker programmatisk garanterte transaksjoner samt ikke-programmatiske transaksjoner (inkl. garanterte og ikke-garanterte ordrelinjer)
Veien videre
Selv om dette er veiledende, fremhever disse eksperimentresultatene den betydelige fremgangen vi har gjort siden studien vår i 2019, hvor vi så at fjerning av informasjonskapsler fra tredjeparter i et delsett av trafikken for de 500 mest populære Ad Manager-publisistene, førte til en gjennomsnittlig inntektsreduksjon på 52 %.
Vi forventer at resultatene fortsetter å forbedres over tid, etter hvert som flere publisister, annonsører og partnere innen annonseteknologi fortsetter å ta i bruk og optimalisere bruken sin av Privacy Sandbox-API-ene og andre personvernfokuserte løsninger.
Vi fortsetter å videreutvikle integreringen med Privacy Sandbox i samarbeid med konkurranse- og markedsmyndighetene i Storbritannia og gi tilbakemelding om API-ene. Vi kommer også til å fortsette å investere i å utvikle og optimalisere pakken med løsninger som ivaretar personvernet, slik at partnerne våre kan generere stabile inntekter fra annonser.
