Diterbitkan pada 22 Julai 2024
Seiring dengan anjakan landskap privasi digital, kami beriltizam untuk membantu penerbit menavigasi perubahan penting ini. Semasa suku pertama 2024, kami menjalankan eksperimen untuk menilai prestasi Privacy Sandbox API dan isyarat pihak pertama yang lain, seperti data dan pengecam pihak pertama penerbit, dibandingkan dengan kuki pihak ketiga. Keputusan daripada eksperimen ini hanyalah anggaran berarah pada masa eksperimen dijalankan. Oleh hal yang demikian, keputusan itu tidak boleh dianggap sebagai mewakili sepenuhnya kesan kepada pengewangan penerbit apabila tiada kuki pihak ketiga.
Eksperimen mengandungi tiga cabang:
- Kawalan 1: Garis dasar status quo (dengan kuki pihak ketiga apabila tersedia, dengan isyarat lain sebagai data dan pengecam pihak pertama penerbit turut tersedia).
- Kawalan 2: Tiada kuki pihak ketiga dan tiada Privacy Sandbox API, dengan isyarat lain seperti data dan pengecam pihak pertama penerbit yang tersedia.
- Pengendalian: Tiada kuki pihak ketiga, dengan isyarat lain seperti data dan pengecam pihak pertama penerbit serta Privacy Sandbox API didayakan.
Penemuan utama*
Keputusan menunjukkan bahawa, dengan ketiadaan kuki pihak ketiga, penggunaan Privacy Sandbox API dan penyelesaian khusus privasi lain seperti data pihak pertama boleh membantu penerbit meningkatkan pengewangan mereka serta mengurangkan kesan daripada kehilangan isyarat.
- Kesan hasil programatik tanpa Privacy Sandbox: Apabila membandingkan cabang kawalan 2 dengan cabang kawalan 1, kami mendapati bahawa pengalihan keluar kuki pihak ketiga tanpa mendayakan Privacy Sandbox menghasilkan -34% hasil programatik untuk penerbit pada Google Ad Manager dan -21% hasil programatik untuk penerbit pada Google AdSense.
- Kesan hasil programatik dengan Privacy Sandbox: Apabila membandingkan cabang pengendalian dengan cabang kawalan 1, kami mendapati bahawa pengalihan keluar kuki pihak ketiga semasa mendayakan Privacy Sandbox API menghasilkan -20% dan -18% hasil programatik untuk penerbit Google Ad Manager serta Google AdSense.
Apabila membandingkan penemuan ini, ujian kami menunjukkan bahawa Privacy Sandbox API menghasilkan peningkatan tokokan 13% untuk penerbit pada Google Ad Manager dan peningkatan 3% untuk penerbit pada Google AdSense. Harap maklum bahawa nombor tersebut tidak berjumlah 100% disebabkan oleh pembundaran nombor berasingan.
*Sila maklum: Keputusan tidak termasuk transaksi dijamin programatik serta transaksi tidak programatik (termasuk item baris dijamin dan tidak dijamin)
Pada masa akan datang
Walaupun berarah, keputusan eksperimen ini menyerlahkan kemajuan ketara yang telah kami buat sejak kajian tahun 2019 kami, apabila kami mendapati bahawa pengalihan keluar kuki pihak ketiga pada subset trafik untuk 500 penerbit Ad Manager terbaik menyebabkan purata kejatuhan hasil sebanyak 52%.
Kami menjangkakan prestasi akan terus meningkat dari semasa ke semasa apabila lebih ramai penerbit, pengiklan dan rakan kongsi teknologi iklan terus menggunakan serta mengoptimumkan penggunaan Privacy Sandbox API mereka dan penyelesaian khusus privasi yang lain.
Kami akan terus mengulangi penyepaduan kami dengan Privacy Sandbox dalam rundingan dengan Pihak Berkuasa Persaingan dan Pasaran UK serta berkongsi maklum balas tentang API tersebut. Kami juga akan terus melabur dalam pembinaan dan pengoptimuman set penyelesaian pengekalan privasi kami untuk menyokong rakan kongsi kami untuk mendorong pengewangan iklan yang mampan.
