公開日: 2024 年 7 月 22 日
デジタル プライバシーを取り巻く環境が変化し続ける中、Google はパブリッシャー様がこうした重要な変化に対応できるよう、サポートに取り組んでいます。2024 年第 1 四半期には、プライバシー サンドボックス API とその他のファーストパーティ シグナル（パブリッシャー様のファーストパーティ データおよび ID など）のパフォーマンスを、サードパーティ Cookie と比較するテストを実施しました。このテストの結果はあくまでもテスト実施時点で予測された目安の値であり、サードパーティ Cookie 廃止によるパブリッシャー様の収益への影響を完全に反映するものではありません。
テストでは 3 つのテストグループを用意しました。
- コントロール 1: 現状維持のベースライン（可能な場合はサードパーティ Cookie を使用、パブリッシャー様のファーストパーティ データや ID などの他のシグナルも使用）。
- コントロール 2: サードパーティ Cookie なし、プライバシー サンドボックス API なし、パブリッシャー様のファーストパーティ データや ID などの他のシグナルは使用。
- トリートメント: サードパーティ Cookie なし、パブリッシャー様のファーストパーティ データや ID などの他のシグナルとプライバシー サンドボックス API を使用。
主なテスト結果*
テストの結果、サードパーティ Cookie を利用しなくても、プライバシー サンドボックス API と、ファーストパーティ データなどのプライバシーを重視したその他のソリューションを使用すれば、パブリッシャー様の収益改善とシグナル損失による影響の軽減に効果があることがわかりました。
- プライバシー サンドボックスを使用しない場合のプログラマティック広告の収益への影響: コントロール 2 グループとコントロール 1 グループを比較した結果、プライバシー サンドボックスを有効にせずにサードパーティ Cookie を削除した場合、プログラマティック広告収益が Google アド マネージャーのパブリッシャー様では 34%、Google AdSense のパブリッシャー様では 21% 減少しました。
- プライバシー サンドボックスを使用した場合のプログラマティック広告の収益への影響: トリートメント グループとコントロール 1 グループを比較した結果、プライバシー サンドボックス API を有効にした状態でサードパーティ Cookie を削除した場合、プログラマティック広告収益が Google アド マネージャーのパブリッシャー様では 20%、Google AdSense のパブリッシャー様では 18% 減少しました。
これらの結果を比較すると、プライバシー サンドボックス API を使用することで、Google アド マネージャーのパブリッシャー様では 13%、Google AdSense のパブリッシャー様では 3% 収益が増加することがわかります（個々の数値を四捨五入しているため、合計は 100% にはなりません）。
*注: プログラマティック以外の取引（保証型と非保証型の広告申込情報を含む）とプログラマティック保証型取引は結果から除外されています。
今後に向けて
このテスト結果はあくまでも目安ですが、2019 年の調査（アド マネージャーの上位 500 社のパブリッシャー様を対象にトラフィックの一部でサードパーティ Cookie を削除）では収益が平均 52% 減少していたことからすると、大幅な進歩と言えます。
さらに多くのパブリッシャー、広告主、広告テクノロジー パートナーの皆様がプライバシー サンドボックス API などのプライバシー重視のソリューションを導入し、最適化を進めれば、パフォーマンスはさらに改善されると期待できます。
Google は今後も英国の競争・市場庁と協議しながらプライバシー サンドボックスの統合を進め、API に関するフィードバックを共有してまいります。また、プライバシー保護ソリューション スイートの構築と最適化にも引き続き投資し、パートナーの皆様が持続可能な広告収益化を実現できるようサポートいたします。
