Publié le 22 juillet 2024
Alors que le paysage de la confidentialité numérique continue d'évoluer, nous nous engageons à aider les éditeurs à gérer au mieux ces changements importants. Au cours du premier trimestre 2024, nous avons réalisé un test pour évaluer les performances des API Privacy Sandbox et d'autres signaux first party, tels que les identifiants et données first party des éditeurs, par rapport aux cookies tiers. Les résultats de ce test ne sont que des estimations indicatives collectées au moment de son exécution. Ils ne doivent donc pas être considérés comme pleinement représentatifs de l'impact sur la monétisation des éditeurs lorsque les cookies tiers ne sont pas présents.
Le test comportait trois groupes :
- Contrôle 1 : statu quo de référence (avec cookies tiers, si disponibles, ainsi que d'autres signaux tels que les identifiants et données first party de l'éditeur)
- Contrôle 2 : sans cookies tiers ni API Privacy Sandbox, mais avec d'autres signaux tels que les identifiants et données first party de l'éditeur
- Traitement : sans cookies tiers, mais avec d'autres signaux tels que les identifiants et données first party de l'éditeur, et avec les API Privacy Sandbox activées.
Conclusions*
Les résultats indiquent qu'en l'absence de cookies tiers, l'utilisation des API Privacy Sandbox et d'autres solutions axées sur la confidentialité, comme les données first party, peut aider les éditeurs à améliorer leur monétisation et à atténuer l'impact de la perte de signaux.
- Impact sur les revenus programmatiques sans Privacy Sandbox : en comparant le groupe de contrôle 2 au groupe de contrôle 1, nous avons constaté que la suppression des cookies tiers sans activation de Privacy Sandbox avait entraîné une baisse de 34 % des revenus programmatiques pour les éditeurs sur Google Ad Manager et de 21 % sur Google AdSense.
- Impact sur les revenus programmatiques avec Privacy Sandbox : en comparant le groupe de traitement au groupe de contrôle 1, nous avons constaté que la suppression des cookies tiers avec activation des API Privacy Sandbox avait entraîné une baisse de, respectivement, 20 % et 18 % des revenus programmatiques pour les éditeurs Google Ad Manager et Google AdSense.
En comparant ces résultats, nos tests ont montré que les API Privacy Sandbox avaient généré une augmentation incrémentale de 13 % pour les éditeurs sur Google Ad Manager et de 3 % pour les éditeurs sur Google AdSense. Notez que la somme des valeurs ne totalise pas 100 %, car certaines d'entre elles ont été arrondies.
* Remarque : Les résultats excluent les transactions reposant sur le programmatique garanti et les transactions non associées au programmatique (y compris les éléments de campagne garantis et non garantis).
Perspectives d'avenir
Bien que ces résultats soient indicatifs, ils soulignent les progrès importants que nous avons réalisés depuis notre étude de 2019, qui avait montré que la suppression des cookies tiers sur un sous-ensemble du trafic des 500 plus grands éditeurs Ad Manager entraînait une baisse moyenne des revenus de 52 %.
Nous nous attendons à ce que les performances continuent de s'améliorer au fil du temps, à mesure que davantage d'éditeurs, d'annonceurs et de partenaires ad tech continueront d'adopter et d'optimiser l'utilisation des API Privacy Sandbox et d'autres solutions axées sur la confidentialité.
Nous continuerons d'améliorer notre intégration à la Privacy Sandbox en concertation avec l'autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA, Competition and Markets Authority) et de partager nos commentaires sur les API. Nous continuerons également d'investir dans la création et l'optimisation de notre suite de solutions protégeant la confidentialité pour aider nos partenaires à atteindre une monétisation durable des annonces.
