Publikováno 22. července 2024
Problematika ochrany soukromí v digitálním světě se neustále mění. Proto se majitelům stránek snažíme orientaci v těchto důležitých změnách usnadnit. V prvním čtvrtletí roku 2024 jsme provedli experiment, který nám umožnil vyhodnotit výkon rozhraní Privacy Sandbox API a dalších signálů první strany, jako jsou data a identifikátory první strany od majitelů stránek, a porovnat jej s výkonem souborů cookie třetích stran. Výsledky tohoto experimentu jsou pouhými orientačními odhady platnými v době, kdy tento experiment probíhal. Nelze je tedy považovat za plně reprezentativní vyjádření toho, jak by chybějící soubory cookie třetích stran ovlivnily zpeněžení u majitelů stránek.
Experiment zahrnoval tři skupiny:
- kontrolní skupina 1: základní skupina, u níž jsou zachována stávající nastavení (včetně souborů cookie třetích stran, pokud jsou k dispozici, a včetně dalších signálů, jako jsou data první strany a identifikátory od majitele stránek),
- kontrolní skupina 2: bez souborů cookie třetích stran, bez rozhraní Privacy Sandbox API, s dalšími signály, jako jsou data první strany a identifikátory od majitele stránek,
- experimentální skupina: bez souborů cookie třetích stran, s dalšími signály, jako jsou data první strany a identifikátory od majitele stránek, a s aktivovanými rozhraními Privacy Sandbox API.
Hlavní zjištění*
Výsledky ukazují, že při absenci souborů cookie třetích stran mohou majitelé stránek díky rozhraním Privacy Sandbox API a dalším řešením zohledňujícím ochranu soukromí (např. datům první strany) zlepšit své zpeněžení a zmírnit dopad ztráty signálů.
- Dopad na tržby z programatického prodeje bez použití technologií Privacy Sandbox: Porovnáním kontrolní skupiny 2 s kontrolní skupinou 1 jsme zjistili, že odstranění souborů cookie třetích stran bez aktivace technologie Privacy Sandbox vedlo k poklesu tržeb z programatického prodeje o 34 % (u majitelů stránek ve službě Google Ad Manager), respektive o 21 % (u majitelů stránek v Google AdSense).
- Dopad na tržby z programatických reklam při použití technologií Privacy Sandbox: Porovnáním experimentální skupiny s kontrolní skupinou 1 jsme zjistili, že odstranění souborů cookie třetích stran při aktivovaných rozhraních Privacy Sandbox API vedlo k poklesu tržeb z programatických reklam o 20 % (u majitelů stránek ve službě Google Ad Manager), respektive o 18 % (u majitelů stránek v Google AdSense).
Na základě těchto zjištění tedy můžeme konstatovat, že rozhraní Privacy Sandbox API přinesla majitelům stránek ve službě Google Ad Manager postupné zvýšení tržeb o 13 %, zatímco u majitelů stránek ve službě Google AdSense šlo o 3% zvýšení. (Vzhledem k zaokrouhlení jednotlivých čísel nedává jejich součet plných 100 %).
*Upozornění: Výsledky nezahrnují transakce z programatického prodeje zaručeného inventáře ani transakce z neprogramatického prodeje (včetně zaručených a nezaručených řádkových položek).
Výhled do budoucna
Přestože je tento experiment pouze orientační, výsledky ukazují, že jsme od roku 2019, kdy vyšla naše původní studie, dosáhli významného pokroku. V tehdejší studii jsme totiž zjistili, že odstranění souborů cookie třetích stran u části návštěvnosti 500 největších majitelů stránek ve službě Ad Manager vedlo k průměrnému poklesu tržeb o 52 %.
Očekáváme, že s postupným zaváděním a optimalizací rozhraní Privacy Sandbox API a dalších řešení zohledňujících ochranu soukromí u více majitelů stránek, inzerentů a partnerů v oblasti reklamních technologií se výkon bude dále zlepšovat.
Integraci s technologiemi Privacy Sandbox budeme ve spolupráci s britským úřadem Competition and Markets Authority dále zlepšovat a své zkušenosti a poznatky ohledně těchto rozhraní API budeme i nadále sdílet. Kromě toho budeme dál investovat do vytváření a optimalizace sady řešení chránících soukromí, abychom svým partnerům umožnili spolehlivé zpeněžení pomocí reklam.
