Деякі (не всі) видавці можуть належати, за визначенням Європейської комісії, до однієї з таких категорій:
- великі онлайн-платформи (VLOP);
- онлайн-платформи (OP);
- сервіси хостингу (HS).
Щоб визначити, як на них поширюється закон DSA, до якої категорії вони належать (VLOP, OP, HS чи до жодної) і які зобов’язання можуть мати за цим законом, видавцям слід проконсультуватися зі своїми спеціалістами юридичних відділів. Багато видавців не підпадатиме під жодну категорію.
Зобов’язання щодо онлайн-платформи за DSA набувають чинності в лютому 2024 року.
Значки оголошень для резервувань
Видавці можуть налаштовувати показ значків оголошень від Google на рівні креативів для резервування. Якщо показ значка для креативу ввімкнено, видавці також можуть на рівні мережі вибирати, кому показуватиметься цей значок: лише користувачам у Європейській економічній зоні (ЄЕЗ) або користувачам в усьому світі.
Рішення Google Ad Manager для значків оголошень відображає значок "Вибір реклами" й посилання на сторінку "Про це оголошення" в Google. Видавці можуть змінити деяку інформацію на сторінці "Про це оголошення", виконавши вказівки в розділі "Прозорість оголошень" цієї статті.
Керування креативами
У розділі "Креатив" видавці можуть вибрати, чи показувати значок оголошення, за допомогою параметра "Показувати значок оголошення на цьому креативі".
- Якщо ввімкнути цей параметр, на креативі відображатиметься значок. Залежно від мережевих налаштувань видавця, значок відображатиметься лише в ЄЕЗ або для користувачів у всьому світі.
- Якщо вимкнути цей параметр, значок не відображатиметься на креативі.
- Це правило не застосовується до креативів, які показуються в ексклюзивних спонсорських кампаніях через Ad Manager, якщо користувач не перебуває в ЄЕЗ.
Цей параметр буде ввімкнено за умовчанням для всіх креативів, крім сторонніх креативів, креативів відеооголошень із переспрямуванням і креативів аудіооголошень із переспрямуванням.
Якщо видавці вимикають значки оголошень, реклама має відповідати чинним нормативним вимогам для оголошень, які показуються в Європейській економічній зоні (ЄЕЗ). Зокрема, має надаватися можливість для подання скарг на незаконний контент. Видавці повинні повідомляти Google про всі скарги на незаконний контент за допомогою відповідної форми.
Нижче наведено формати, які не підтримують значки оголошень Google.
- Оголошення зі сторонніх джерел (не Google).
- Креативи для запитів без тегів.
- Оголошення, які розміщуються завдяки призначенню ставок через заголовок.
Прозорість оголошень (необов’язково)
Видавцям, яких це стосується, ми надаємо інструменти, щоб показувати інформацію про оголошення, зокрема ім’я рекламодавця, налаштування націлювання, а також відповідні значки, у рекламі, яка розміщується в ЄЕЗ.
Як увімкнути прозорість оголошень
Щоб налаштувати інформацію про прозорість оголошень, виконайте наведені нижче дії.
- Увійдіть в обліковий запис AdSense.
- Натисніть Конфіденційність і повідомлення.
- Click
on the European regulations message type card.
- Виберіть наведені нижче варіанти, які хочете застосувати.
- Просити покупців під час показу в ЄЕЗ розміщувати на моєму сайті лише рекламу, яка містить інформацію про прозорість відповідно до DSA (необов’язково). Якщо це налаштування ввімкнено, AdSense надсилатиме покупцям сигнали, що реклама має містити значок оголошення, ім’я рекламодавця й інформацію про націлювання. Покупцям потрібно підтвердити наявність цих даних в оголошеннях. Інакше вони відхилятимуться. У разі ввімкнення цього налаштування дохід від реклами може значно знизитися.
- Натисніть Зберегти.
Попит Google
За умовчанням оголошення з джерел попиту Google, яке показується в ЄЕЗ, міститиме значок Вибір реклами й посилання на сторінку "Про це оголошення" в Google, де вказано ім’я рекламодавця й первинні параметри націлювання. Видавці повинні підтримувати відображення значка "Вибір реклами", щоб отримувати трафік у ЄЕЗ із джерел попиту Google, а також ознайомитися з вказівками з підтримки показу значка "Вибір реклами" в оголошеннях.
AdSense для пошуку
Партнери Authorized Buyers, з відкритого призначення ставок і призначення ставок через SDK
Щоб зрозуміти, як сторонні покупці збираються виконувати зобов’язання за DSA, зокрема показувати значок оголошення й інформацію про прозорість у рекламі, яку вони розміщують, видавцям слід звернутися до своїх партнерів Authorized Buyers, з відкритого призначення ставок і призначення ставок через SDK.
Якщо рекламодавець увімкне налаштування "Просити покупців під час показу в ЄЕЗ розміщувати на моєму сайті лише рекламу, яка містить інформацію про прозорість відповідно до DSA", запити з ЄЕЗ оброблятимуться, як описано нижче.
- Запити ставок міститимуть об’єкт
Regs.ext.dsaіз наведеними нижче значеннями.Regs.ext.dsa.dsainfo=2(обов’язково): відповіді на запити ставок без об’єкта DSA не прийматимуться.Regs.ext.dsa.pubrender=0: видавець не може відображати потрібні дані.Regs.ext.dsa.datatopub=0: не надсилати дані про прозорість оголошень.
- Відповіді на запити ставок, які не містять значення
Bid.ext.dsa.adrender=1, блокуватимуться.
Вказівки для покупців щодо інтеграції зі специфікацією DSA від IAB
Коли покупцю надходить запит ставки із сигналом показувати інформацію про прозорість відповідно до DSA, йому потрібно оцінити, чи може він це правильно зробити.
Якщо покупець включає у відповідь Bid.ext.dsa.adrender=1, він повинен:
- показувати значок оголошення або зазначати те, що вміст креативу є рекламою;
- надавати користувачам можливість отримати таку інформацію:
- назву організації, від імені якої показується оголошення;
- ім’я рекламодавця, який заплатив за рекламу, якщо воно не збігається з назвою організації;
- зрозумілу інформацію щодо основних параметрів націлювання оголошення (також може включати параметри користувача, передбачені специфікацією DSA Transparency від IAB).
- заповнювати поле
privacyв об’єкті відповіді для нативних оголошень, якщо покупець відповідає за декларації щодо DSA.
Захист неповнолітніх
Видавці, які мають додаткові зобов’язання щодо неповнолітніх, можуть використовувати наші наявні інструменти для користувачів, які не досягли віку цифрової згоди.
