Někteří majitelé stránek mohou spadat do jedné z následujících kategorií definovaných Evropskou komisí:
- velmi velké online platformy (VLOP),
- online platformy (OP),
- hostingové služby (HS).
Majitelé obsahu by měli ve spolupráci se svým právním týmem zjistit, jak se na ně nařízení o digitálních službách vztahuje, včetně toho, do jaké kategorie spadají (VLOP, OP, HS nebo žádná) a jaké povinnosti jim nařízení ukládá. Řada majitelů obsahu nebude spadat do žádné kategorie.
Online platformy se tímto nařízením musí začít řídit v únoru 2024.
Označování reklamy u rezervací
Majitelé stránek mají u rezervačních kreativ kontrolu nad tím, zda Google bude zobrazovat odznaky reklamy. U kreativ s aktivovanými odznaky mohou majitelé stránek na úrovni sítě určit, zda se toto označení bude zobrazovat pouze uživatelům v Evropském hospodářském prostoru (EHP), nebo uživatelům po celém světě.
Řešení služby Google Ad Manager pro odznaky reklam zahrnuje ikonu AdChoices a odkaz na stránku společnosti Google O reklamě. Některé informace uvedené na stránce O reklamě mohou majitelé stránek ovlivnit podle pokynů v sekci Transparentnost reklamy v tomto článku.
Kontrola kreativ
V nastavení Kreativa mohou majitelé obsahu pomocí možnosti Zobrazit u této kreativy odznak reklamy vybrat, zda se má odznak zobrazovat.
- Když je tato možnost zapnutá, bude se u této kreativy odznak zobrazovat. Odznaky se budou zobrazovat pouze v EHP nebo uživatelům po celém světě v závislosti na nastavení sítě majitele stránek.
- Pokud je tato možnost vypnutá, odznak se u této kreativy nezobrazí.
- Tato možnost se nevztahuje na kreativy zobrazované prostřednictvím kampaní služby Ad Manager typu Sponzorství s cílovým podílem hlasu 100 % (s výjimkou uživatelů v EHP).
Toto nastavení bude ve výchozím nastavení zapnuto u všech kreativ s výjimkou kreativ třetích stran, přesměrovaných videokreativ a přesměrovaných audiokreativ.
Pokud majitelé stránek odznaky reklam deaktivují, musí reklamy splňovat příslušné regulační požadavky na reklamy zobrazované v Evropském hospodářském prostoru (EHP). To zahrnuje mechanismus, pomocí něhož mohou uživatelé nahlásit nezákonný obsah. O případných nahlášeních nezákonného obsahu musí vydavatelé společnost Google informovat pomocí příslušného formuláře.
Odznaky reklam Google nejsou podporovány těmito formáty:
- zprostředkované reklamy nepocházející z Googlu,
- kreativy u žádostí bez značky,
- reklamy v rámci konfigurace řešení header bidding.
Transparentnost v reklamě (nepovinné)
Majitelům stránek, kterých se toto nařízení dotýká, poskytujeme nástroje, s jejichž pomocí mohou v reklamách v EHP zobrazovat potřebné informace, například název inzerenta, nastavení cílení a štítky.
Zapnutí transparentnosti reklamy
Informace o transparentnosti reklamy můžete spravovat takto:
- Přihlaste se k účtu AdSense.
- Klikněte na Ochrana soukromí a sdělení.
- Na kartě s typy zpráv podle evropských předpisů klikněte na
.
- Vyberte možnosti, které chcete používat:
- (Nepovinné) Žádat kupující, aby na mém webu v EHP zobrazovali pouze reklamy s informacemi o transparentnosti podle DSA: Když je tato možnost povolena, bude AdSense kupujícím signalizovat, že reklamy musí obsahovat odznak reklamy a informace o inzerentovi a cílení. Reklamy od kupujících, kteří nepotvrdí, že jsou tyto informace v reklamě přítomny, budou zamítnuty. Zapnutí tohoto ovládacího prvku může vést k výraznému poklesu tržeb z reklam.
- Klikněte na Uložit.
Poptávka z Googlu
Poptávka z Googlu, která se zobrazuje v EHP, bude ve výchozím nastavení obsahovat ikonu AdChoices a odkaz na stránku společnosti Google O reklamě, na níž je uveden název inzerenta a použité primární parametry cílení. Aby majitelé obsahu mohli v EHP zobrazovat provoz z poptávky z Googlu, musejí podporovat ikonu AdChoices a měli by si přečíst pokyny k zajištění podpory ikony AdChoices v reklamách.
AdSense pro vyhledávání
Partneři z programů Authorized Buyers, Otevřené nabídky a Nabídky pomocí SDK
Majitelé obsahu by měli u svých partnerů ve službách Authorized Buyers, Otevřené nabídky a Nabídky pomocí SDK zjistit, jak u zobrazovaných reklam plánují splnit povinnosti související s nařízením o digitálních službách, včetně zobrazování odznaků a podpory transparentnosti.
Pokud majitel stránek aktivuje ovládací prvek „Žádat kupující, aby na mém webu v EHP zobrazovali pouze reklamy s informacemi o transparentnosti podle DSA“, budou žádosti z EHP zpracovány takto:
- Žádosti o nabídky budou obsahovat objekt
Regs.ext.dsas následujícími hodnotami:Regs.ext.dsa.dsainfo=2: povinné, odpovědi s nabídkou bez objektu DSA nebudou přijaty.Regs.ext.dsa.pubrender=0: majitel obsahu nemůže vykreslit reklamu.Regs.ext.dsa.datatopub=0: neposílejte data o transparentnosti.
- Odpovědi s nabídkou, které neobsahují parametr
bid.ext.dsa.adrender=1, budou blokovány.
Pokyny pro kupující ohledně integrace se specifikací IAB DSA
Když kupující v žádosti o nabídku obdrží signál, že podle nařízení o digitálních službách musí být zobrazeny informace o transparentnosti, měl by vyhodnotit, zda dokáže požadované informace náležitě zobrazit.
Pokud kupující odpoví parametrem Bid.ext.dsa.adrender=1, musí zajistit:
- aby byl zobrazen odznak reklamy nebo označení, že obsah kreativy je reklama,
- aby uživatelé měli přístup k následujícím informacím:
- název subjektu, jehož jménem se reklama zobrazuje,
- název inzerenta, který za reklamu zaplatil, pokud se liší od předchozího názvu,
- smysluplné informace o hlavních parametrech používaných k cílení reklamy; nepovinně mohou být založeny na uživatelských parametrech poskytovaných specifikací o transparentnosti IAB DSA.
- Vyplnění pole
privacyv objektu odpovědi pro nativní reklamy, pokud je za deklarace DSA odpovědný kupující.
Ochrana nezletilých
Majitelé obsahu, kteří mají další povinnosti vůči nezletilým uživatelům, mohou pro uživatele, kteří nedosáhli legálního věku způsobilosti, využít naše stávající nástroje.
