Em 22 de julho de 2024, o Google AdSense publicou os resultados dos testes das APIs do Sandbox de privacidade.
(Publicado em 12 de dezembro de 2023) Planos de testes facilitados pelo Chrome
Contexto
Como parte dos compromissos do Google com a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA, na sigla em inglês) do Reino Unido, as plataformas de publicidade do Google, incluindo o Google AdSense, estão trabalhando sob a supervisão da CMA para desenvolver e realizar experimentos de avaliação da eficácia das APIs do Sandbox de privacidade e outros indicadores que preservam a privacidade, oferecendo suporte aos principais casos de uso de publicidade on-line sem cookies de terceiros.
Para os testes facilitados do Chrome, existem dois modos para checar o comportamento e a funcionalidade dos sites sem cookies de terceiros.
- Modo A: desde o 4º trimestre de 2023, os provedores de adtech que testam o Sandbox de privacidade podem ativar o recebimento de rótulos consistentes em um subconjunto de navegadores Chrome. O Google AdSense tem feito testes ativamente nesse modo.
- Modo B: no 1º trimestre de 2024, o Chrome desativou globalmente os cookies de terceiros em 1% do tráfego do navegador. Com o modo B, o Google AdSense vai fazer um teste para avaliar o impacto da descontinuação dos cookies de terceiros e enviar os resultados à CMA no segundo trimestre de 2024.
Os dois modos vão continuar, no mínimo, até o 2º trimestre de 2024. Além disso, os cookies de terceiros desativados no modo B (para 1% do tráfego do Chrome), vão permanecer assim durante toda a fase de desativação.
O principal objetivo do teste no modo B é entender em termos quantitativos o impacto da descontinuação dos cookies de terceiros e a eficácia das tecnologias do Sandbox de privacidade.
Design dos testes
Na configuração do teste do modo B, o tráfego é dividido em três grupos, conforme recomendado pela CMA.
- Controle 1: valor de referência atual (com cookies de terceiros, quando disponíveis)
- Controle 2: sem cookies de terceiros, sem APIs do Sandbox de privacidade e com outras mitigações, como cookies primários do editor para personalização
- Tratamento: sem cookies de terceiros, com APIs do Sandbox de privacidade e com outras mitigações, como cookies primários do editor para personalização.
O que esperar dos resultados do teste?
Com o teste, podemos avaliar a eficácia das APIs de relevância do Sandbox de privacidade e compartilhar nossas descobertas com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido, o Chrome e o setor. Os resultados desse teste serão compartilhados com a CMA em abril de 2024.
Nossa expectativa é que esses resultados sejam um indicador prévio da performance esperada sem cookies de terceiros. Vamos considerar esses resultados como valores de referência, porque a performance deve melhorar com o aumento da adoção, otimização e cobertura do Sandbox de privacidade e de outras tecnologias focadas na privacidade, conforme a preparação do ecossistema para a descontinuação dos cookies de terceiros.
Esse teste exige alguma ação do publisher?
Esse teste não exige nenhuma ação do publisher. O Google AdSense está trabalhando diretamente com o Chrome, as SSPs e as DSPs participantes e a CMA para conduzir o teste.
Os publishers podem desativar esses testes?
Os publishers podem desativar a API Protected Audience ou Topics usando a API Permissions-Policy do Chrome. No entanto, os publishers não podem desativar os testes facilitados pelo Chrome para casos de uso de publicidade.
