Updates voor AdSense Privacy Sandbox-tests

Achtergrond

Als onderdeel van de toezeggingen van Google aan de Britse Competition and Markets Authority (CMA) ontwikkelen de advertentieplatforms van Google, waaronder AdSense, onder toezicht van de CMA experimenten en voeren deze uit om de effectiviteit te evalueren van de Privacy Sandbox API's en andere privacybeschermende signalen voor belangrijke use cases voor online adverteren zonder cookies van derden.

Als onderdeel van tests via Chrome biedt Chrome 2 testmodi waarmee website-eigenaars een voorbeeld kunnen tonen van het sitegedrag en de sitefunctionaliteit zonder cookies van derden.

• Modus A: In het 4e kwartaal van 2023 kunnen aanbieders van advertentietechnologie die de Privacy Sandbox testen, zich aanmelden voor consistente labels in een subset van Chrome-browsers. AdSense voert al enige tijd tests uit in deze modus.
• Modus B: In het 1e kwartaal van 2024 zet Chrome wereldwijd cookies van derden uit voor 1% van het Chrome-verkeer. Met modus B voert AdSense een test uit om de impact van de beëindiging van cookies van derden te evalueren. De resultaten worden in het 2e kwartaal van 2024 aan de CMA gerapporteerd.

Beide modi worden voortgezet tot minstens het 2e kwartaal van 2024. Als cookies van derden worden uitgezet in modus B (voor 1% van het Chrome-verkeer), blijven ze uit gedurende de hele beëindigingsfase van cookies van derden.

Het hoofddoel van de tests voor modus B is om kwantitatief inzicht te krijgen in de impact van de beëindiging van cookies van derden en de effectiviteit van de Privacy Sandbox-technologieën.

Testontwerp

Bij het instellen van de tests voor modus B wordt het verkeer verdeeld in 3 groepen, zoals aanbevolen door de CMA.

• Controlegroep 1: De benchmark van het huidige gebruik (met cookies van derden, indien beschikbaar).
• Controlegroep 2: Geen cookies van derden, zonder Privacy Sandbox API's, met andere beperkingen zoals first-party cookies voor personalisatie van uitgevers.
• Behandelingsgroep: Geen cookies van derden, met Privacy Sandbox API's en andere beperkingen zoals first-party cookies voor personalisatie van uitgevers.

Wat kan ik verwachten van de testresultaten?

Met de test kunnen we de effectiviteit van de Privacy Sandbox API's voor relevantie evalueren. Ook kunnen we onze bevindingen delen met de Britse Competition and Markets Authority, Chrome en de branche. We verwachten dat de resultaten van deze test in april 2024 worden gedeeld met de CMA.

We verwachten ook dat de resultaten van deze tests een vroege indicator van de verwachte prestaties zonder cookies van derden zijn. We beschouwen deze als een benchmark, omdat we verwachten dat de prestaties verbeteren door breder gebruik, optimalisatie en dekking van de Privacy Sandbox, en andere privacygerichte technologieën naarmate het ecosysteem zich voorbereidt op de beëindiging van cookies van derden.

Moeten uitgevers iets doen als onderdeel van deze tests?

Uitgevers hoeven geen actie te ondernemen als onderdeel van deze tests. AdSense werkt rechtstreeks samen met Chrome, de deelnemende SSP's en DSP's, en de CMA om de test uit te voeren.

Kunnen uitgevers zich afmelden voor deze tests?

Uitgevers kunnen zich afmelden voor de Protected Audience APS of de Topics API via het rechtenbeleid van Chrome. Uitgevers kunnen zich niet afmelden voor Chrome-tests voor use cases voor adverteren.