Novinky ohledně testování technologií Privacy Sandbox v AdSense

Základní informace

V rámci závazků společnosti Google vůči britskému úřadu Competition and Markets Authority (CMA) pracují vývojové týmy našich reklamních platforem, včetně AdSense, pod dohledem CMA na vývoji a provádění experimentů. Cílem těchto experimentů je vyhodnotit efektivitu rozhraní Privacy Sandbox API a dalších signálů zachovávajících ochranu soukromí, na kterých jsou založeny klíčové případy použití online inzerce bez použití souborů cookie třetích stran.

V rámci testování v prohlížeči Chrome jsou k dispozici dva testovací režimy, díky kterým si mohou majitelé webů ověřit, jak se budou jejich weby chovat a jak budou fungovat bez souborů cookie třetích stran.

• Režim A: Ve 4. čtvrtletí 2023 se poskytovatelé reklamních technologií, kteří testují Privacy Sandbox, mohou registrovat k odběru konzistentních štítků pro podmnožinu prohlížečů Chrome. V tomto režimu probíhá ve službě AdSense aktivní testování.
• Režim B: V 1. čtvrtletí 2024 budou v prohlížečích Chrome po celém světě u 1 % návštěvnosti deaktivovány soubory cookie třetích stran. V rámci režimu B provede služba AdSense test, který jí umožní vyhodnotit dopad ukončení podpory souborů cookie třetích stran. Výsledky pak bude ve 2. čtvrtletí 2024 hlásit úřadu CMA.

Testování v obou režimech bude pokračovat minimálně do 2. čtvrtletí 2024. Soubory cookie třetích stran, které byly v rámci režimu B u 1 % návštěvnosti v prohlížečích Chrome deaktivovány, zůstanou neaktivní, a to až do úplného ukončení jejich podpory.

Primárním cílem testování v režimu B je kvantitativní analýza dopadu ukončení podpory souborů cookie třetích stran a vyhodnocení efektivity technologií Privacy Sandbox.

Plán testování

V testovací konfiguraci režimu B je v souladu s doporučením úřadu CMA návštěvnost rozdělena do tří skupin:

• kontrolní skupina 1: základní skupina, u níž jsou zachována stávající nastavení (včetně souborů cookie třetích stran, pokud jsou k dispozici),
• kontrolní skupina 2: bez souborů cookie třetích stran, bez rozhraní Privacy Sandbox API, s dalšími opatřeními ke zmírnění dopadu, jako jsou soubory cookie první strany pro personalizaci od majitele stránek,
• experimentální skupina: bez souborů cookie třetích stran, s rozhraními Privacy Sandbox API, s dalšími opatřeními ke zmírnění dopadu, jako jsou soubory cookie první strany pro personalizaci od majitele stránek.

Co lze od výsledků testování očekávat?

Tento test nám umožní vyhodnotit efektivitu rozhraní Privacy Sandbox API a zjištěné informace poskytnout britskému úřadu Competition and Markets Authority, týmu prohlížeče Chrome i všem ostatním v rámci odvětví. Očekáváme, že výsledky tohoto testu budou úřadu CMA předány v dubnu 2024.

Očekáváme, že výsledky tohoto testování poslouží jako počáteční indikátor výkonu webů bez použití souborů cookie třetích stran. Výsledky považujeme za výchozí bod na cestě k ukončení podpory souborů cookie třetích stran. Očekáváme, že díky pokračující implementaci, lepší optimalizaci a většímu rozšířením technologií Privacy Sandbox i dalších technologií zachovávajících ochranu soukromí bude výkon postupně narůstat.

Je v rámci tohoto testování od majitele stránek vyžadována nějaká akce?

Ne, v rámci tohoto testování nemusí majitel stránek nic dělat. Služba AdSense spolupracuje při testování přímo s týmem prohlížeče Chrome, zúčastněnými platformami (SSP a DSP) a úřadem CMA.

Mohou se majitelé stránek z účasti na testování odhlásit?

Majitelé stránek mají možnost v prohlížeči Chrome deaktivovat rozhraní Protected Audience API a Topics API pomocí záhlaví Permissions-Policy. Z účasti na testování v prohlížeči Chrome pro případy použití inzerce se však odhlásit nemohou.