Формат "Рекламные намерения"

Рекламные намерения – это формат, учитывающий намерения пользователей, который позволяет размещать на страницах ссылки, анкеры и чипы для показа результатов обычного поиска и объявлений, связанных с вашим контентом.

Принцип работы

AdSense сканирует ваши страницы, чтобы выявить возможности помочь пользователям найти то, что они ищут. В зависимости от того, какая информация там размещена и что может заинтересовать пользователя, автоматически выполняется следующее:

• Создаются ссылки на основе имеющегося текста. Подробнее о ссылках рекламного намерения…
• Добавляются анкеры, которые появляются в нижней части страницы. Подробнее об анкерах рекламных намерений…
• В конец абзацев добавляются чипы. Подробнее о чипах рекламных намерений…

При нажатии на такую ссылку, анкер или чип открывается диалоговое окно с подходящими результатами обычного поиска и объявлениями, переходы по которым будут приносить вам доход. Если пользователь закроет это окно, он останется на той же странице.

Как вы зарабатываете с помощью рекламных намерений

Вы получаете доход, когда пользователь нажимает на объявление в диалоговом окне. Размер дохода зависит от того, на какое именно объявление нажал пользователь – медийное или поисковое:

• За клик по медийному объявлению вы получите долю дохода AdSense для контента.
• За клик по поисковому объявлению вы получите 51 % дохода, определяемого по данным Google. Подробнее о доле дохода от рекламных намерений…

Как включить рекламные намерения

1. Войдите в аккаунт AdSense.
2. Нажмите Объявления.
3. В таблице нажмите на значок карандаша рядом с нужным сайтом. Сайт откроется в окне предварительного просмотра настроек рекламы.
   Совет. Предварительный просмотр помогает ещё до запуска автоматизированных объявлений проверить, как они будут выглядеть с разными настройками.
4. Убедитесь, что в разделе "Настройки рекламы" включены Автоматизированные объявления.
5. Нажмите Форматы на основе намерений и установите флажок Ad intents.
6. Необязательно: в разделе "Выберите, как на вашем сайте будут показываться рекламные намерения" вы можете отключить ссылки, анкеры или чипы рекламных намерений, сняв нужный флажок.
7. В разделе "Дополнительные настройки" выберите, какие объявления вы хотите показывать в диалоговом окне после клика по рекламным намерениям:
   • Всегда показывать медийные объявления с результатами обычного поиска – будут показываться только медийные объявления.
   • Показывать поисковые объявления с результатами обычного поиска и медийные объявления, если поисковые недоступны – по умолчанию будут показываться поисковые объявления (однако если они недоступны, будут показываться медийные объявления).

     Примите Условия использования и правила AdSense для поиска, если ещё не сделали этого.

   Примечание. Доход от поисковых и медийных объявлений отличается. Подробнее о доходе от рекламных намерений…
8. Нажмите Применить к сайту.
   Примечание. Рекламные намерения могут появиться на страницах не сразу.

Как отслеживать эффективность рекламных намерений

Чтобы узнать доход от форматов на основе намерений, выполните следующее:

1. Откройте страницу Отчеты в AdSense.
2. Создайте специальный отчет и добавьте разбивку "Формат объявления".
3. Нажмите "Изменить показатели" , выберите показатели, связанные с воронкой, и нажмите Применить.

Чтобы узнать сравнительный доход от поисковых и медийных объявлений, выполните следующее:

1. Откройте страницу Отчеты в AdSense.
2. Создайте специальный отчет и добавьте разбивку "Товар".

Часто задаваемые вопросы

Я хочу включить рекламные намерения. Нужен ли для этого аккаунт AdSense для поиска?

Нет. Функция рекламных намерений поддерживает показ поисковых объявлений, но включить ее можно и без аккаунта AdSense для поиска. Достаточно лишь включить автоматизированные объявления.