Ця стаття Довідкового центру призначена для видавців, які хочуть дізнатися більше про сертифіковані платформи керування згодою.
Якщо ви рекламодавець або постачальник платформи керування згодою для рекламодавців, перегляньте цю статтю.
Відповідно до Правил щодо отримання згоди користувачів із ЄС, партнери, які використовують наші продукти для видавців (Google AdSense, Ad Manager або AdMob), щоб показувати оголошення користувачам у перелічених нижче регіонах, повинні також використовувати платформу керування згодою, сертифіковану Google і інтегровану з фреймворком TCF.
- Європейська економічна зона (ЄЕЗ) і Велика Британія. Починаючи із 16 січня 2024 року, щоб показувати персоналізовану рекламу користувачам у ЄЕЗ і Великій Британії, потрібно використовувати сертифіковану платформу керування згодою, інтегровану з TCF.
- Швейцарія. Починаючи з 31 липня 2024 року, щоб показувати персоналізовану рекламу користувачам у Швейцарії, потрібно використовувати сертифіковану платформу керування згодою, інтегровану з TCF.
Щоб дізнатися більше про ці вимоги, перегляньте наведену нижче інформацію.
Вимоги щодо TCF від IAB
Щоб показувати персоналізовану рекламу користувачам у ЄЕЗ, Великій Британії або Швейцарії, видавці мають використовувати сертифіковані платформи керування згодою. Ми перевіряємо вже сертифіковані платформи на відповідність вимогам фреймворку TCF. Компанія Google дозволяє видавцям, які використовують TCF, також співпрацювати з постачальниками рекламних технологій, які не мають такої сертифікації, через специфікацію "Режим додаткової згоди". Це рішення надалі не зміниться. Ми перевірятимемо, чи платформи керування згодою, які застосовують таку специфікацію, роблять це правильно. Платформи, які пройдуть перевірку на дотримання критеріїв сертифікації Google, з’являться у відповідному списку. Google не перевіряє платформи керування згодою на повну відповідність вимогам сертифікації TCF чи застосовного законодавства про захист персональних даних.
Крім того, зверніть увагу на наведену нижче інформацію.
-
Трафік сертифікованих платформ керування згодою. Лише такий трафік придатний для показу персоналізованої реклами. Трафік із сертифікованої платформи керування згодою буде й надалі придатним для персоналізованої, неперсоналізованої реклами й реклами з обмеженим показом (включно з автоматизованим обмеженим показом реклами), якщо вона підтримується.
-
Трафік із несертифікованої платформи керування згодою. Такий трафік може бути придатним для неперсоналізованої реклами або реклами з обмеженим показом (зокрема автоматизованої реклами з обмеженим показом), якщо вона підтримується.
-
Рекламні ресурси на підключених телевізорах. Раніше цього року ми повідомили, що сертифікована платформа керування згодою буде обов’язковою для рекламних ресурсів на підключених телевізорах. Запровадження цієї вимоги планується в липні 2024 року.
З огляду на відгуки видавців про труднощі впровадження TCF у середовищі підключених телевізорів, ми переносимо початок дії цієї вимоги на липень 2025 року. Зверніть увагу, що нормативні вимоги щодо конфіденційності й згоди часто змінюються, і ми можемо за потреби переглянути цей термін. Тому ми радимо нашим партнерам із реклами на підключених телевізорах якнайшвидше впровадити сертифіковану платформу керування згодою.
Якщо ви використовуєте наявну платформу, якої немає в наведеному нижче списку, зв’яжіться з постачальником, щоб дізнатися, чи збирається він отримувати сертифікацію.
Огляд інформації в списку
- Сертифікована платформа керування згодою. Назва сертифікованої платформи керування згодою.
- Ідентифікатор сертифікації TCF. Унікальний ідентифікатор, присвоєний платформі керування згодою, яка має сертифікацію TCF від IAB.
- Платформа. Середовища, у яких працює платформа керування згодою і для яких їй надано сертифікат Google.
Список сертифікованих платформ керування згодою
1 лютого 2024 року почнуть діяти нові вимоги щодо керування згодою для партнерів, які використовують продукти для видавців пошукових оголошень (такі як AdSense для пошуку, AdSense для доменів і Програмована пошукова система). Видавці можуть виконати ці вимоги, запровадивши сертифіковану платформу керування згодою, інтегровану з Transparency and Consent Framework (TCF) від IAB Europe, для отримання згоди під час показу оголошень користувачам у Європейській економічній зоні (ЄЕЗ) або Великій Британії.
Якщо після впровадження цієї вимоги ви надішлете в продукті для видавців пошукових оголошень запит на публікацію реклами для трафіку з ЄЕЗ чи Великої Британії, не використовуючи при цьому платформу керування згодою, що має сертифікат Google і є інтегрованою із TCF, то реклама відображатиметься лише за умови активації в запиті нового параметра, який указує на те, що ви погоджуєтеся на публікацію оголошення, у якому застосовуються локальне сховище й файли cookie, призначені лише для виявлення недійсного трафіку. Такі оголошення бачитимуть і ті користувачі, що дозволили розміщувати файли cookie, і ті, що заборонили це. Партнери несуть юридичну відповідальність за інструменти, які вони використовують для отримання згоди, зокрема згоди на застосування локального сховища й файлів cookie в онлайн-рекламі. Активувати новий параметр необов’язково. Перш ніж зробити це, ознайомтеся з юридичними порадами, відповідною нормативною документацією і регламентами. Починаючи з 10 січня 2024 року, ви зможете дізнатися більше про впровадження нового параметра ivt на сайті для веб-розробників рішення Реклама AdSense у користувацькому пошуку.
Доходи партнерів, які не бажають використовувати сертифіковану платформу керування згодою і замість цього застосовують новий параметр, можуть знизитися в ЄЕЗ й Великій Британії. Якщо ж не використовується жодна із цих двох опцій, у продуктах для видавців пошукових оголошень реклама не показуватиметься. Також хочемо нагадати, що в листопаді 2023 року ми почали поступово відмовлятися від персоналізованої реклами.
Додаткова інформація
- Видавці, які вже використовують платформу керування згодою. Якщо ви працюєте з наявною платформою, якої немає в списку сертифікованих, зв’яжіться з постачальником, щоб дізнатися, чи збирається він отримувати сертифікацію.
- Видавці, які мають власні платформи керування згодою, можуть надіслати заявку на сертифікацію для своєї платформи. Докладніше про сертифікацію платформ керування згодою
- Видавці, яким потрібно знайти платформу керування згодою. Такі видавці можуть переглянути наведений вище список сертифікованих платформ. Ми регулярно додаватимемо нові платформи, які отримуватимуть сертифікацію.
- Видавці, які показують повідомлення із запитом згоди (створюються на вкладці "Конфіденційність і повідомлення") відповідно до європейських регламентів. Ми спонукаємо видавців самостійно визначити, яка платформа керування згодою підходить їм найкраще. З міркувань зручності видавців такі повідомлення, доступні в Ad Manager, AdSense і AdMob на вкладці "Конфіденційність і повідомлення", сертифікуються відповідно до нових вимог TCF. Докладніше про підтримку повідомлень щодо GDPR на вкладці "Конфіденційність і повідомлення" та інтеграцію із сертифікацією TCF
- Крім описаних вище функцій, видавці додатків можуть скористатися пакетом Google User Messaging Platform SDK. Дізнайтеся більше про те, як включити пакет Google User Messaging Platform SDK у додатки (Ad Manager, AdMob) і створити для додатків (Ad Manager, AdMob) повідомлення із запитом згоди відповідно до європейських регламентів.
