Эта статья Справочного центра предназначена для издателей, которым нужна информация о сертифицированных CMP.
Если вы представляете рекламодателя или платформу CMP для рекламодателей, перейдите сюда.
В соответствии с правилами в отношении согласия пользователей из ЕС партнеры, работающие с нашими продуктами для издателей (Google AdSense, Менеджером рекламы и AdMob), при показе рекламы пользователям из перечисленных ниже регионов должны использовать платформу для запросов согласия (CMP), сертифицированную Google и поддерживающую спецификацию Transparency and Consent Framework от IAB.
- ЕЭЗ и Великобритания. С 16 января 2024 г. при показе персонализированной рекламы пользователям из ЕЭЗ и Великобритании необходимо использовать сертифицированную CMP, поддерживающую спецификацию TCF.
- Швейцария. С 31 июля 2024 г. при показе персонализированной рекламы пользователям из Швейцарии необходимо использовать сертифицированную CMP, поддерживающую спецификацию TCF.
Ниже рассказывается этих требованиях.
Требования по использованию спецификации TCF от IAB
Чтобы показывать объявления пользователям из Европейской экономической зоны, Великобритании или Швейцарии, издатели должны использовать сертифицированные CMP. Google проверяет платформы для запросов согласия по критериям, соответствующим спецификации TCF. Google позволяет издателям, использующим TCF, также сотрудничать с поставщиками рекламных технологий, не зарегистрированными в TCF, через спецификацию "Режим получения дополнительного согласия". Это решение в дальнейшем не изменится. С помощью средств проверки платформ для запросов согласия, применяющих эту спецификацию, мы будем следить, все ли делается правильно. CMP, которые пройдут проверку на соответствие нашим критериям, появятся в списке сертифицированных. Google не проверяет платформы для запроса согласия на полное соответствие спецификации TCF или применимым законам о защите персональных данных.
Также учтите следующее:
-
Трафик от сертифицированных CMP. Только такому трафику можно показывать персонализированную рекламу, неперсонализированную рекламу и рекламу с ограниченным показом, в том числе с алгоритмической продажей, если это поддерживается.
-
Трафику от несертифицированных CMP может показываться неперсонализированная реклама или реклама с ограниченным показом, в том числе с алгоритмической продажей, если это поддерживается.
-
Инвентарь на подключенных телевизорах. Ранее в этом году мы сообщили, что с июля 2024 года для показа рекламы на подключенных телевизорах также будет необходима сертифицированная CMP.
Однако многие издатели сообщали о проблемах с реализацией TCF на подключенных телевизорах, поэтому мы отложили вступление требования в силу до июля 2025 года. Обратите внимание, что требования законодательства, связанные с конфиденциальностью и согласием, часто меняются, так что, возможно, нам придется пересмотреть этот срок. Мы по-прежнему рекомендуем нашим партнерам, которые показывают рекламу на подключенных телевизорах, как можно скорее перейти на сертифицированную CMP-платформу.
Если вы работаете с CMP, которая не входит в список сертифицированных, свяжитесь с ее представителем, чтобы узнать, планируется ли пройти сертификацию.
Пояснения к информации в списке
- Сертифицированная платформа для запросов согласия – название CMP, сертифицированной компанией Google.
- Идентификатор CMP, поддерживающей TCF, – уникальный идентификатор, который организация IAB присвоила платформе для запросов согласия, прошедшей проверку на соответствие TCF.
- Платформа – среда, для которой CMP обеспечивает поддержку и для которой пройдена сертификация Google.
Список сертифицированных CMP
Начиная с 1 февраля 2024 года мы будем применять новые требования к управлению согласием для партнеров, которые используют продукты Google для издателей поисковых объявлений (AdSense для поиска, AdSense для доменов и Программируемая поисковая система). Издатели могут обеспечить соблюдение этих требований, внедрив сертифицированную платформу CMP, интегрированную со спецификацией TCF (спецификация Transparency and Consent Framework) европейского бюро IAB для сбора согласий при показе объявлений пользователям в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ) или в Великобритании.
Если после вступления правил в силу сервис поисковой рекламы получит запрос объявления для трафика из ЕЭЗ или Великобритании, в котором не используется CMP с сертификатом TCF, реклама будет показываться только в том случае, если запрос содержит новый параметр, указывающий, что вы разрешаете показ объявлений, в которых файлы cookie и локальное хранилище для обнаружения недействительного трафика используются всегда, независимо от того, получено или не получено согласие. Партнеры несут юридическую ответственность за инструменты, используемые для получения согласия, в том числе согласия на использование файлов cookie и локального хранилища для интернет-рекламы. Параметр не является обязательным. Вы сами принимаете решение о том, хотите ли его использовать. Рекомендуем при этом учитывать мнение юристов, а также положения применимых законов и нормативной документации. Информация о том, как добавить новый параметр ivt, будет доступна на сайте Рекламы AdSense в пользовательском поиске для разработчиков с 10 января 2024 г.
При использовании нового параметра вместо сертифицированной Google CMP-платформы, совместимой с TCF, доход от показа рекламы в Великобритании и странах ЕЭЗ может снизиться. Если вы не используете ни сертифицированную Google CMP-платформу, совместимую с TCF, ни новый параметр, сервисы поисковой рекламы для издателей не будут показывать рекламу. Напоминаем, что с ноября 2023 года мы уже начали процесс отказа от персонализированной рекламы.
Дальнейшие действия
- Издатели, уже использующие CMP. Если ваша CMP не входит в список сертифицированных, свяжитесь с ее представителем, чтобы узнать, планируется ли пройти сертификацию.
- Издатели, имеющие собственные платформы для запросов согласия, могут отправить заявку на сертификацию своей платформы. Подробнее о сертификации CMP…
- Издатели, которым нужно найти CMP, могут воспользоваться приведенным выше списком сертифицированных CMP. Мы будем регулярно добавлять в него новые CMP по мере их сертификации.
- Издатели, использующие сообщения для соответствия европейским требованиям в инструменте "Конфиденциальность и сообщения" Google, могут самостоятельно определить, какая платформа лучше всего подходит для управления согласием. Чтобы помочь нашим издателям, на вкладке "Конфиденциальность и сообщения" в Менеджере рекламы, AdSense и AdMob мы приводим сообщения для соблюдения европейских регламентов, сертифицированные в соответствии с новым требованием TCF. Подробнее о поддержке GDPR и интеграции TCF в инструменте "Конфиденциальность и сообщения"…
- Кроме описанных выше возможностей, издатели приложений могут воспользоваться User Messaging Platform (UMP) SDK. Прочитайте, как добавить Google User Messaging Platform SDK в приложения (Менеджер рекламы, AdMob) и создать в них сообщение для соблюдения европейских регламентов (Менеджер рекламы, AdMob).
