Het staat AdSense-uitgevers vrij om online advertenties te gebruiken om nieuwe gebruikers naar hun site te trekken. Om zowel gebruikers als adverteerders een goede ervaring te garanderen, moeten uitgevers die online reclame (in welke vorm dan ook) gebruiken op pagina's met Google-advertenties, echter voldoen aan de kwaliteitsrichtlijnen voor bestemmingspagina's van Google. De drie belangrijkste onderdelen van een kwalitatief goede bestemmingspagina die in deze richtlijnen worden genoemd, zijn: relevante en originele content, duidelijkheid en overzichtelijkheid.
- Relevante en originele inhoud: wanneer een gebruiker op een van uw advertenties klikt, moet hij naar de pagina op uw site worden geleid die het meest relevant is voor de producten en diensten die in uw advertentie worden vermeld. Bovendien moet uw site substantiële en unieke inhoud bevatten die nergens anders kan worden gevonden. Advertenties mogen gebruikers niet naar pagina's verwijzen die veelal meer advertenties of algemene zoekresultaten bevatten (zoals een map of catalogus) of naar pagina's waarvan het voornaamste doel is om het verkeer om te leiden of content van een bovenliggende site te spiegelen, tenzij deze pagina ook aanvullende en unieke content biedt.
- Duidelijkheid: uitgevers moeten leveren wat ze in hun advertentie beloven. Als u bijvoorbeeld in uw advertentie beweert dat u op uw site de 'beste' aanbieding heeft voor het huren van een auto, moeten gebruikers die aanbieding ook daadwerkelijk kunnen vinden op uw site en op de site een auto kunnen huren. Laat gebruikers alleen betalen voor producten en services die ze bestellen en daadwerkelijk ontvangen. De prijzen voor deze services en producten moeten duidelijk worden vermeld. Vraag niet om persoonlijke gegevens, tenzij dit noodzakelijk is voor de producten of services die u aanbiedt.
- Overzichtelijkheid: gebruikers moeten gemakkelijk en zonder problemen op uw site kunnen navigeren en snel de producten en aanbiedingen uit uw advertentie kunnen vinden.
