Пов’язані пошукові запити для сторінок із контентом

Тепер доступний новий шаблон "Горизонтальний чип" для пов’язаних пошукових запитів для сторінок із контентом.

За допомогою пов’язаних пошукових запитів можна показувати користувачам пошукові терміни, що стосуються контенту на сторінці, яку вони переглядають. Коли користувач натискає пов’язаний пошуковий запит, він переходить на сторінку результатів пошуку на вашому сайті.

Такі запити на сторінках із контентом можуть заохотити користувачів переглядати релевантні теми на вашому сайті й взаємодіяти з оголошеннями, розміщеними поруч із результатами пошуку.

Зміст

• Переваги використання пов’язаних пошукових запитів для сторінок із контентом
• Вимоги до використання пов’язаних пошукових запитів
• Як створити блок пов’язаних пошукових запитів для сторінок із контентом
• Як згенерувати звіт про блоки пов’язаних пошукових запитів
• Практичні поради з використання пов’язаних пошукових запитів
• Поширені запитання

Переваги використання пов’язаних пошукових запитів для сторінок із контентом

• Підвищена взаємодія із сайтом. Пов’язані пошукові запити допомагають користувачам знаходити оголошення й контент, які відповідають їхнім пошуковим запитам, завдяки чому підвищується взаємодія користувачів із сайтом.
• Додаткові доходи. Пов’язані пошукові запити можуть допомогти підвищити дохід, оскільки відвідувань ваших пошукових сторінок, які можна монетизувати за допомогою релевантних оголошень, стає більше.
• Релевантні пошукові оголошення. Google може показувати на пошуковій сторінці високоякісні пошукові оголошення, що відповідають вибраному пов’язаному пошуковому терміну.
• Краща взаємодія з користувачем. Ви керуєте оформленням блоків пов’язаних пошукових запитів, що дає можливість досягти якісної взаємодії з користувачем на вашому сайті.

Вимоги до використання пов’язаних пошукових запитів

• Щоб застосовувати пов’язані пошукові запити на сторінках із контентом, потрібно укласти угоду для участі в програмі AdSense для пошуку (AFS). Щоб активувати AdSense для пошуку, зв’яжіться з менеджером свого облікового запису.
• Коли AdSense для пошуку буде активовано, створіть модель того, як ви збираєтеся застосовувати блок пов’язаних пошукових запитів, і надішліть її менеджеру вашого облікового запису для перевірки.
• Щоб розміщувати блоки пов’язаних пошукових запитів на своїх сторінках, потрібно дотримуватися наведених нижче правил.
  • Правила щодо інтегрованих функцій AdSense для пошуку й додаткові правила для пов’язаних пошукових запитів.
    Примітка. Ми вживаємо заходів, щоб вилучати з пов’язаних пошукових запитів терміни, які стосуються контенту відверто сексуального, дорослого або делікатного характеру. Зокрема, але це виключно, це може бути порнографічний контент і матеріали, де зображується або згадується насильство, зловживання, самоушкодження, азартні ігри, вживання алкоголю й заборонених наркотиків і/або залежності.
• Перегляньте інструкцію щодо застосування пов’язаних пошукових запитів на сторінках із контентом і довідковий протокол. Щоб застосувати пов’язані пошукові запити на сторінках із контентом, виконайте наведені нижче вказівки.

Як створити блок пов’язаних пошукових запитів для сторінок із контентом

1. Створіть стиль пошуку в обліковому записі AdSense.
   Порада. Ви можете скористатися налаштуваннями пов’язаних пошукових запитів, щоб підібрати стиль.
2. Виберіть, де на сторінках із контентом потрібно розмістити блок пов’язаних пошукових запитів.
3. Скористайтеся сторінкою "Генератор кодів" в AdSense, щоб скопіювати й вставити код для свого сайту.
   Порада. У Посібнику з розміщення реклами в користувацькому пошуку можна переглянути зразок коду, щоб дізнатися про додаткові параметри для налаштування коду пов’язаних пошукових запитів.
4. Ви можете здійснити будь-які інші зміни коду пов’язаних пошукових запитів для свого сайту.
   Примітка. Перш ніж пов’язані пошукові терміни з’являться на вашому сайті, AdSense має просканувати ваші сторінки. Зазвичай це займає близько 1 години. Якщо пов’язані пошукові терміни не з’являться протягом 48 годин, зв’яжіться з менеджером із роботи з клієнтами.

Як згенерувати звіт про блоки пов’язаних пошукових запитів

Щоб відстежувати ефективність роботи блоків пов’язаних пошукових запитів, виконайте наведені нижче дії.

1. Перейдіть на сторінку Звіти в AdSense.
2. Створіть спеціальний звіт із розподілом за форматом оголошення.
3. Натисніть значок , виберіть показники послідовності конверсії і натисніть Застосувати.

Послідовність конверсії звітів для блоку пов’язаних пошукових запитів

У наведеному нижче прикладі показано типову послідовність конверсії для блоку пов’язаних пошукових запитів і етапи послідовності конверсії, до якої застосовується кожен показник.

• Перший екран. Запити в послідовності конверсії, покази в послідовності конверсії і кліки в послідовності конверсії підраховуються на першому екрані.
• Другий екран. На основі кількості кліків оголошень на другому екрані обчислюється дохід, який ви відстежуєте за допомогою показників приблизного доходу.
• Уся послідовність конверсії. Дохід на тисячу показів для послідовності конверсії обчислюється таким чином: спершу підсумовується дохід, отриманий від послідовності конверсії, а потім він ділиться на кількість показів із першого екрана; далі отриманий результат множиться на тисячу.

Практичні поради з використання пов’язаних пошукових запитів

Рекомендації щодо розміщення блоків пов’язаних пошукових запитів на сторінках із контентом

• Розміщуйте блок пов’язаних пошукових запитів на помітному місці на своїх сторінках, щоб підвищити ефективність. Ознайомтеся з правилами щодо інтегрованих функцій AdSense для пошуку й додатковими правилами щодо пов’язаних пошукових запитів і дотримуйтеся їх. Приклад:
  • забороняється використовувати місця розміщення пов’язаних пошукових запитів, які приводять до кліків оманливим або шахрайським шляхом, а блоки пов’язаних пошукових запитів мають доповнювати контент на сторінці, а не бути її основним компонентом (щоб дізнатися більше, перегляньте відповідь на це поширене запитання).
• Переконайтеся, що на ваших сторінках із контентом достатньо тексту, щоб пов’язані пошукові запити мали високу ефективність на вашому сайті.
• Не оцінюйте ефективність блоку пов’язаних пошукових запитів протягом кількох днів після застосування пов’язаного пошукового запиту. Рекомендуємо зачекати, доки застосована модель зможе оптимізувати ефективність.
• У код пов’язаних пошукових запитів можна додати параметр мови (hl), щоб система AdSense показувала пов’язані пошукові терміни вибраною вами мовою.
• (Необов’язково) У запиті на пов’язаний пошуковий запит ви також можете в параметрі terms надсилати власні пошукові терміни, більш релевантні для сторінки або для наміру користувача.

  Примітки

  • Надані вами пошукові терміни мають відповідати вимогам розділу "Терміни, надані партнером" правил щодо інтегрованих функцій AdSense для пошуку.
  • Google перевіряє надіслані вами терміни й показує їх на основі різних об’єктивно виміряних критеріїв, зокрема релевантності, взаємодії користувачів і ефективності.
  • Щоб дізнаватися, чи повертаються ваші власні терміни як пов’язані пошукові запити, відстежуйте параметр termPositions у параметрі adLoadedCallback – усі відхилені терміни будуть відсутні в termPositions.
• Не вилучайте параметр і значення rsToken із URL-адреси сторінки. Це призведе до того, що деякі показники послідовності конверсії не працюватимуть належним чином.

Поширені запитання

Чи можна залучати трафік на сторінки з контентом за допомогою пов’язаних пошукових запитів?

Ви можете залучати трафік на сторінку з блоком пов’язаних пошукових запитів у разі, якщо дотримуєтеся вимог розділу "Залучення трафіку" правил щодо інтегрованих функцій AdSense для пошуку.

Нагадуємо, що джерела трафіку:

• мають бути релевантними й точно описувати, що саме побачить користувач на цільовій сторінці;
• не мають рекламувати товари, послуги або спеціальні пропозиції, якщо вони недоступні на цільовій сторінці або їх важко знайти на ній (наприклад, для перегляду такої пропозиції потрібно виконати багато дій), а також не можуть містити оманливу інформацію або твердження про товари, послуги чи спеціальні пропозиції.

Відповідно до правил Google, недопустиме використання AdSense для пошуку може призвести, зокрема, до блокування чи вимкнення вашого облікового запису AdSense.

Як підтримувати відповідність джерел трафіку вимогам?

Визначаючи точність, відповідність і доступність заяв, пропозицій та обіцянок у джерелах трафіку, враховуйте наведені нижче рекомендації.

Креативи, які є джерелами трафіку, мають бути зрозумілими й не повинні містити оманливі факти, а також вводити в оману стосовно особи рекламодавця

Користувач має ясно розуміти, про що йдеться й що пропонується. Креативи не повинні містити оманливі факти, а також вводити в оману стосовно особи рекламодавця. Нижче наведено приклади креативів, які не відповідають вимогам.

• "Запрошуємо водіїв із посвідченням категорії D! Звертайтеся вже сьогодні!"
  • Якщо рекламодавець не займається автоперевезеннями, працевлаштуванням і не пропонує власні вакансії для водіїв із посвідченням категорії D на цільовій сторінці, ця заява не відповідає дійсності.
  • Пропозицію "Звертайтеся вже сьогодні!" можна застосовувати, лише якщо користувач має змогу подати заявку на цільовій сторінці.
• "Уряд США у 2025 році погасить усі студентські кредити на навчання й житло! Дізнайтеся, як подати заявку!"
  • Неправдиві й нездійсненні твердження (наприклад, "погасить усі студентські кредити на навчання й житло") заборонені, оскільки вони заохочують користувачів натискати оголошення.

Заяви, які містяться в джерелі трафіку, мають виконуватися на цільовій сторінці

Якщо джерела трафіку переспрямовують на сторінку, яка містить переважно інформацію, вони можуть пропонувати лише дізнатися, вивчити, прочитати тощо більше щодо певної теми.

• "Дізнайтеся більше про різні типи зубних імплантів" – прийнятний текст для джерела трафіку, яке спрямовує на цільову сторінку зі статтею про порівняння різних типів зубних імплантів.

• "Дізнайтеся ціни на круїзи з Маямі" – прийнятний текст, якщо на цільовій сторінці є список круїзів із Маямі із цінами.
  • Нижче наведено приклади джерел трафіку, які навряд чи відповідають контенту цільової сторінки, що містить статтю або інформацію в іншій формі.
    • "Отримайте ноутбук безкоштовно!"
    • "Почніть працювати доглядальницею і заробляйте 30 $ за годину! Звертайтеся вже сьогодні!"
    • "Розпродаж позашляховиків. Отримайте свій прямо зараз!"

Якщо в джерелах трафіку містяться обіцянки або пропозиції (наприклад, щодо певних можливостей на сайтах із вакансіями або пов’язаних з електронною комерцією), а не лише інформація, ці пропозиції мають бути доступні на цільовій сторінці.

• Пропозиція "Дізнайтеся більше про вакансії для медсестер і звертайтеся до нас!" відповідатиме правилам, якщо на цільовій сторінці наводитиметься список вакансій і надаватиметься можливість подати заявку.

• Пропозиція "Купуйте відновлені ноутбуки сьогодні" відповідатиме вимогам, якщо на цільовій сторінці користувач зможе вже в цей день купити ноутбук.

• Пропозиція "Запишіться на консультацію в провідного дерматолога сьогодні!" відповідатиме вимогам, якщо на цільовій сторінці можна записатися на візит до такого спеціаліста.

Нагадуємо, що не слід давати обіцянки й робити заяви на основі динамічного контенту на цільовій сторінці, яку ви не контролюєте, оскільки вони можуть не відповідати її змісту. Це стосується оголошень, блоків пов’язаних пошукових запитів і фідів контенту. Обіцянки або твердження мають також виконуватися безпосередньо на цільовій сторінці.

Яких типів сторінок слід уникати, розміщуючи блоки пов’язаних пошукових запитів?

Блоки пов’язаних пошукових запитів можна розміщувати лише на сторінках, які відповідають правилам Google для видавців. Нижче наведено типи сторінок (цей перелік неповний), на яких заборонено розміщувати такі блоки.

• Немає контенту, або контент має низьку якість і не несе жодної цінності для користувачів
• Більше реклами, ніж контенту

Нагадуємо, що контент сторінок із блоками пов’язаних пошукових запитів має бути сам по собі цінним для користувачів. Щоб дізнатися більше про це, перегляньте статтю Google AdSense: контент і зручність використання.

На що слід звернути увагу, використовуючи параметри?

Відповідно до правил щодо недобросовісних заяв інформація, яка міститься в усіх параметрах, зокрема referrerAdCreative і terms, має бути точною та повною і без оманливих упущень.