Связанные запросы для ваших страниц с контентом

На страницах вашего сайта могут показываться поисковые запросы, связанные с тематикой этих страниц. При нажатии на связанный поисковый запрос пользователь перенаправляется на страницу результатов поиска по вашему сайту.

Такие запросы могут стимулировать взаимодействие пользователей с другим интересным им контентом на вашем сайте, а также с поисковыми объявлениями.

Содержание

• Преимущества использования связанных поисковых запросов для страниц с контентом
• Требования для использования связанных поисковых запросов
• Как создать блок связанных запросов на страницах с контентом
• Как создать отчет для блоков связанных запросов
• Рекомендации по использованию связанных запросов
• Часто задаваемые вопросы

Преимущества использования связанных поисковых запросов для страниц с контентом

• Больше взаимодействий с сайтом. Связанные запросы способствуют более активному взаимодействию пользователей с сайтом, помогая им находить контент, связанный с текущей страницей, – а значит, и просматривать рекламу.
• Рост дохода. Связанные запросы помогают привлечь больше трафика на поисковые страницы (который можно монетизировать, используя релевантные объявления), а значит, и доход.
• Релевантность поисковых объявлений. Google может размещать на вашей странице поиска высококачественные поисковые объявления, связанные с поисковым запросом.
• Больше удобства для пользователей. Вы можете настраивать внешний вид блоков связанных запросов, чтобы он сочетался с оформлением сайта.

Требования для использования связанных поисковых запросов

• Если вы хотите использовать связанные запросы, вам нужно подписать контракт для работы с AdSense для поиска. Чтобы активировать AdSense для поиска, обратитесь к своему менеджеру аккаунта AdSense.
• После активации создайте план реализации блока связанных запросов и отправьте его менеджеру аккаунта.
• Перед добавлением блоков связанных запросов на страницы ознакомьтесь со следующими правилами:
  • Правила использования встроенных функций AdSense для поиска и дополнительные правила для связанных запросов.
    Примечание. При подборе связанных запросов исключаются те, что предназначены для поиска контента для взрослых или деликатного контента. Помимо прочего, сюда относится контент сексуального и порнографического характера, а также контент, связанный с насилием, самоповреждением, азартными играми, алкоголем и использованием запрещенных препаратов и зависимостями.
• Соблюдайте инструкции в руководстве по реализации связанных запросов для контента и описании протокола. Вы должны реализовать связанные запросы для контента, следуя этим инструкциям.

Как создать блок связанных запросов на страницах с контентом

1. Создайте в аккаунте AdSense стиль поиска.
   Совет. Чтобы создать стиль, вы можете использовать настройки связанных запросов.
2. Определите, где на страницах с контентом будет располагаться блок связанных запросов.
3. Создайте код на странице "Генератор кода" в AdSense и вставьте его на сайт.
   Примечание. Посмотрите в образце кода из руководства по реализации поисковых объявлений, как настроить код связанных запросов с помощью дополнительных параметров.
4. При необходимости измените код связанных запросов на сайте.
   Примечание. Чтобы связанные запросы начали появляться на сайте, сервис AdSense должен просканировать его страницы. В среднем это занимает около одного часа. Если запросы не начали показываться в течение 48 часов, обратитесь к менеджеру аккаунта.

Как создать отчет для блоков связанных запросов

С помощью отчетов вы можете отслеживать эффективность блоков связанных запросов:

1. Откройте страницу Отчеты в AdSense.
2. Создайте специальный отчет и добавьте разбивку "Формат объявления".
3. Нажмите "Изменить показатели" , выберите показатели, связанные с последовательностью, и нажмите Применить.

Отчет по последовательности конверсии для блока связанных запросов

В приведенном ниже примере представлена стандартная последовательность конверсии для блока связанных запросов и этапы последовательности, к которым относятся показатели.

• Первый экран: на нем отслеживаются запросы, показы и клики последовательности.
• Второй экран: нажатия на объявления, расположенные на этом экране, приносят доход, который вы можете отслеживать с помощью показателей расчетного дохода.
• Вся последовательность конверсии: показатель RPM для последовательности рассчитывается как общий доход от последовательности, поделенный на показы (на первом экране), а затем умноженный на 1000.

Рекомендации по использованию связанных запросов

Рекомендации по размещению блоков связанных запросов на страницах с контентом

• Располагайте блок связанных запросов так, чтобы он был заметен на странице. Это повысит его эффективность. Обеспечьте соблюдение правил использования встроенных функций AdSense для поиска и дополнительных правил для связанных запросов. Например:
  • Блок связанных запросов должен быть размещен таким образом, чтобы не вводить пользователей в заблуждение, провоцируя их на клики. Такие блоки должны дополнять контент на странице, а не быть ее основным элементом. Подробную информацию вы найдете в ответе на вопрос Можно ли привлекать трафик на страницы с контентом за счет связанных запросов?
• На страницах с контентом должно быть достаточно текста. Тогда связанные запросы будут работать эффективнее.
• Начинайте оценивать эффективность блока связанных запросов только через несколько дней после того, как добавите его на страницы. Это нужно, чтобы модель успела оптимизировать работу.
• Вы можете добавить в код связанного запроса параметр языка (hl). В этом случае AdSense будет показывать связанные запросы на указанном вами языке.
• При необходимости с помощью параметра terms можно указать собственные поисковые запросы, которые лучше всего подходят для определенной страницы или полнее отражают намерения пользователя.

  Примечания

  • Указанные вами поисковые запросы должны соответствовать разделу "Запросы, предоставленные партнерами" правил использования встроенных функций AdSense для поиска.
  • Все запросы, которые вы указываете с помощью параметра terms, проверяются. Будут ли они показаны, зависит от различных объективно измеряемых критериев, таких как соответствие контенту, вовлеченность пользователей и эффективность.
  • Вы можете проверить, возвращаются ли ваши поисковые запросы, с помощью параметра termPositions функции adLoadedCallback. Отклоненные запросы будут отсутствовать в параметре termPositions.
• Не удаляйте параметр и значение rsToken из URL страницы. Это приведет к тому, что некоторые показатели воронки конверсии не будут работать должным образом.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли привлекать трафик на страницы с контентом за счет связанных запросов?

Вы можете привлекать трафик на свою страницу за счет показа блока связанных запросов при условии, что соблюдены требования раздела "Привлечение трафика" правил использования встроенных функций AdSense для поиска.

Напоминаем, что источники трафика:

• должны точно описывать то и точно соответствовать тому, что пользователь увидит на целевой странице;
• не должны обещать товары, услуги или специальные предложения, которых нет или которые трудно найти на целевой странице (например, нужно сделать несколько переходов), и не должны содержать вводящую в заблуждение информацию или утверждения о товарах, услугах и специальных предложениях.

Недопустимое использование AdSense для поиска, определенное в правилах Google, может привести, помимо прочего, к блокировке или прекращению действия вашего аккаунта AdSense.

Как следить за тем, чтобы источники трафика соответствовали правилам?

Рекомендации ниже помогут вам следить за точностью, релевантностью и доступностью заявлений, предложений и обещаний, опубликованных в источниках трафика.

Креативы, которые служат источниками трафика, должны быть понятными и не должны искажать факты или создавать неверное представление о вас.

Пользователь должен ясно понимать, о чем вы говорите и что предлагаете. Объявление не должно искажать факты или создавать неверное представление о вас. Ниже приводятся примеры нарушений правил:

• "Приглашаем на работу коммерческих водителей прямо сегодня! Откликайтесь на вакансию!"
  • Если рекламодатель не автоперевозчик, не компания по трудоустройству и не предлагает собственные вакансии для коммерческих водителей на целевой странице, это заявление не соответствует действительности.
  • "Откликайтесь на вакансию" можно писать, только если пользователь может подать резюме на целевой странице.
• "Правительство США в 2025 г. простит все учебные и ипотечные кредиты. Узнайте, как подать заявку!"
  • Ложные и невыполнимые утверждения ("простит все учебные и ипотечные кредиты") запрещены, потому что они побуждают пользователей нажимать на объявления.

Заявления, содержащиеся в источнике трафика, должны выполняться на целевой странице.

Если источники трафика ведут на страницу, которая содержит преимущественно информацию, они могут предлагать только узнать, изучить, прочитать и т. п. больше на определенную тему.

• "Прочитайте о разных типах зубных имплантов" – допустимый текст для источника трафика, который ведет на целевую страницу со статьей о сравнении имплантов.

• "Посмотрите цены на круизы из Майами" – допустимый текст, если на целевой странице приводится список круизов из Майами с ценами.
  • Ниже приводятся примеры источников трафика, которые вряд ли соответствуют контенту целевой страницы, на которой опубликована статья или информация в другой форме.
    • "Получите бесплатный ноутбук!"
    • "Много вакансий сиделки с оплатой 30 долл. США в час! Откликайтесь прямо сейчас!"
    • "Распродажа внедорожников. Нажмите, чтобы купить!"

Если в источниках трафика содержатся обещания или предложения, а не только упоминание информации (например, связанные с возможностью совершения транзакций в онлайн-магазинах или на сайтах с вакансиями), эти предложения должны быть легко доступны на целевой странице.

• Предложение "Узнайте больше о вакансиях для медсестер и оставьте отклик" будет соответствовать правилам, если на целевой странице будет приведен список вакансий с возможностью на них откликнуться.

• "Покупайте восстановленные ноутбуки со скидкой прямо сейчас" будет соответствовать правилам, если на целевой странице пользователь может сразу купить ноутбук.

• "Запишитесь на консультацию у ведущего дерматолога сегодня" будет соответствовать правилам, если на целевой странице можно записаться на прием.

Напоминаем, что не следует давать обещания и делать утверждения, основываясь на динамическом контенте, если вы не контролируете целевую страницу. В этом случае у вас нет возможности убедиться, что они будут соответствовать ее содержанию. Это относится к объявлениям, блокам связанных запросов и фидам. Обещание или утверждение должно выполняться непосредственно на целевой странице.

Каких типов страниц следует избегать при размещении блока связанных запросов?

Не добавляйте такие блоки на страницы, не соответствующие правилам Google для издателей. К числу подобных страниц относятся:

• страницы без контента или с контентом, который не представляет ценности для пользователей;
• страницы, на которых больше рекламы, чем контента.

Напоминаем, что страницы с блоками связанных запросов должны представлять ценность для пользователей сами по себе. Подробную информацию об этом вы найдете в статье Контент и удобство для пользователя в Google AdSense.

О чем следует помнить при использовании параметров?

В соответствии с Правилами в отношении ложных заявлений информация в referrerAdCreative, terms и других таких параметрах должна быть точной, полной и исчерпывающей, чтобы не вводить пользователей в заблуждение.