Související vyhledávání pro obsahové stránky

Pomocí souvisejícího vyhledávání obsahu můžete svým uživatelům zobrazit vyhledávané dotazy související s obsahem stránky, kterou si prohlížejí. Když uživatel na dotaz souvisejícího vyhledávání klikne, bude přesměrován na stránku s výsledky vyhledávání na vašem webu.

Použití souvisejícího vyhledávání u obsahových stránek může uživatele motivovat k procházení příbuzných témat na vašem webu a k interakci s reklamami ve vyhledávání.

Přeskočit na:

• Výhody používání souvisejícího vyhledávání pro obsahové stránky
• Požadavky na používání souvisejícího vyhledávání
• Vytvoření reklamní jednotky souvisejícího vyhledávání pro obsahové stránky
• Spuštění přehledu reklamních jednotek souvisejícího vyhledávání
• Doporučené postupy pro související vyhledávání
• Časté dotazy

Výhody používání souvisejícího vyhledávání pro obsahové stránky

• Větší zapojení na webu: Související vyhledávání může podpořit zapojení uživatelů webu tím, že jim pomáhá objevovat obsah (a tedy i reklamy) související s tím, co si prohlížejí.
• Vyšší tržby: Související vyhledávání vám může pomoci dosáhnout vyšších tržeb, protože přivede na vaše stránky vyhledávání více návštěvníků, které pak můžete oslovit relevantními reklamami.
• Relevantní reklamy ve vyhledávání: Na stránce vyhledávání může Google zobrazovat vysoce kvalitní reklamy ve vyhledávání vhodné pro vybraný vyhledávací dotaz.
• Lepší uživatelský dojem: Vzhled a dojem jednotek souvisejícího vyhledávání máte pod kontrolou, takže můžete udržet dobrý uživatelský dojem na celém svém webu.

Požadavky na používání souvisejícího vyhledávání

• Pokud chcete na obsahových stránkách používat související vyhledávání, musíte uzavřít smlouvu o používání služby AdSense pro vyhledávání (AFS). O aktivaci této služby na svém účtu AdSense požádejte svého správce účtu.
• Po aktivaci služby AdSense pro vyhledávání vytvořte simulaci, která vám ukáže, jak jednotku souvisejícího vyhledávání implementovat, a předložte ji správci účtu ke kontrole.
• Než začnete na své stránky implementovat reklamní jednotky souvisejícího vyhledávání, zkontrolujte, zda splňujete následující zásady:
  • Zásady pro funkce integrované do služby AFS a další zásady pro související vyhledávání
    Poznámka: Související vyhledávání filtruje výrazy, které jsou příliš explicitní, nevhodné pro děti nebo mají citlivou povahu. Patří sem mimo jiné výrazy odkazující na sexuální a pornografický obsah, násilí, zneužívání, sebepoškozování, hazardní hry, alkohol a nelegální užívání drog nebo závislosti.
• Další informace najdete v pokynech k implementaci souvisejícího vyhledávání obsahu a v referenčním protokolu. Tyto pokyny musíte při implementaci souvisejícího vyhledávání obsahu dodržovat.

Vytvoření jednotky souvisejícího vyhledávání pro obsahové stránky

1. Vytvořte si v účtu AdSense styl vyhledávání.
   Tip: Pomocí nastavení souvisejícího vyhledávání si styl můžete přizpůsobit.
2. Rozhodněte se, kam na stránky s obsahem chcete reklamní jednotku souvisejícího vyhledávání umístit.
3. Pomocí stránky Generátor kódu ve službě AdSense zkopírujte a vložte kód na svůj web.
   Tip: Také si můžete prohlédnout vzorový kód v průvodci implementací reklam ve vyhledávání. Dozvíte se tak o dalších parametrech, pomocí kterých můžete kód souvisejícího vyhledávání přizpůsobit.
4. Implementujte na svém webu všechny další změny týkající se kódu souvisejícího vyhledávání.
   Poznámka: Aby se související vyhledávací dotazy mohly na vašem webu zobrazovat, musí služba AdSense stránky projít. Tento proces obvykle trvá asi hodinu. Pokud ani po 48 hodinách podobné vyhledávací dotazy nevidíte, obraťte se na svého správce účtu.

Spuštění přehledu reklamních jednotek souvisejícího vyhledávání

Měření výkonu jednotek souvisejícího vyhledávání:

1. V AdSense přejděte na stránku Přehledy.
2. Vytvořte vlastní přehled a přidejte do něj rozdělení Formát reklamy.
3. Klikněte na ikonu Upravit metriky , vyberte metriky Konverzní cesta a klikněte na Použít.

Cesta v přehledu pro reklamní jednotku souvisejícího vyhledávání

Níže uvedený příklad ukazuje typickou konverzní cestu pro reklamní jednotku souvisejícího vyhledávání a fáze cesty, kterých se jednotlivé metriky týkají.

• První obrazovka: Požadavky na konverzní cestě, zobrazení na konverzní cestě a kliknutí na konverzní cestě se započítají na první obrazovku.
• Druhá obrazovka: Kliknutí na reklamy na druhé obrazovce generují tržby, které měříte pomocí metrik odhadovaných příjmů.
• Celá cesta: RPM cesty se počítá jako součet tržeb získaných z dané konverzní cesty vydělený počtem zobrazení na této cestě na první obrazovce a vynásobený tisícem.

Doporučené postupy pro související vyhledávání

Doporučení k umístění reklamních jednotek souvisejícího vyhledávání na obsahové stránky:

• Lepšího výkonu dosáhnete, pokud reklamní jednotku souvisejícího vyhledávání na stránkách umístíte na výrazné místo. Nezapomeňte si přečíst zásady pro funkce integrované do služby AFS a další zásady pro související vyhledávání a dodržovat je. Příklad:
  • Zavádějící nebo klamná umístění souvisejícího vyhledávání, která vedou ke kliknutí, nejsou povolena. Reklamní jednotky souvisejícího vyhledávání by měly stávající obsah stránky doplňovat, nikoli být samy tím nejdůležitějším na stránce. Další informace najdete v článku Může majitel obsahu v AdSense pro vyhledávání získat návštěvnost obsahových stránek pomocí souvisejícího vyhledávání?
• Aby mělo související vyhledávání dobrý výkon, musí se na obsahových stránkách vašeho webu nacházet dostatek textového obsahu.
• Výkon reklamní jednotky souvisejícího vyhledávání začněte hodnotit až několik dní po její implementaci. Doporučujeme vyčkat, než model optimalizuje výkon.
• Do kódu souvisejícího vyhledávání můžete přidat parametr jazyka (hl), aby se reklamy AdSense zobrazovaly v požadovaném jazyce.
• (Nepovinné) Pomocí parametru terms můžete v požadavku na související vyhledávání uvést vlastní vyhledávací dotazy. Tímto způsobem můžete zobrazovat výrazy přesněji související s danou stránkou nebo záměrem uživatele.

  Poznámky:

  • Vyhledávací dotazy, které zadáte sami, musí splňovat požadavky uvedené v sekci „Dotazy poskytnuté partnerem“ v zásadách pro funkce integrované do služby AdSense pro vyhledávání.
  • Google vámi uvedené vyhledávací dotazy prověří a o jejich zobrazení rozhodne na základě mnoha objektivně měřených kritérií, například relevance, zapojení uživatelů a výkonu.
  • Pokud chcete zkontrolovat, zda související vyhledávání zobrazuje výrazy, které jste uvedli v požadavku, podívejte se do parametru termPositions funkce adLoadedCallback. (Parametr termPositions nebude obsahovat zahozené výrazy).
• Z adresy URL stránky neodstraňujte parametr rsToken a hodnotu. V opačném případě by některé metriky konverzní cesty nemusely fungovat správně.

Časté dotazy

Mohu pomocí souvisejícího vyhledávání získat návštěvnost obsahových stránek?

Návštěvnost stránky zobrazující reklamní jednotku souvisejícího vyhledávání můžete získávat za předpokladu, že dodržujete pokyny v sekci Získávání návštěvnosti v zásadách pro funkce integrované do služby AdSense pro vyhledávání.

Připomínáme, že zdroje návštěvnosti musí splňovat tyto podmínky:

• musí souviset s tím, co uživatel na cílové stránce uvidí, a přesně to popisovat,
• nesmí slibovat produkty, služby ani promoakce, které nejsou na cílové stránce k dispozici nebo je tam nelze snadno najít (např. když je k zobrazení nabídky potřeba komplikovaná navigace na stránce). Dále nesmí poskytovat zavádějící informace ani tvrzení o produktech, službách nebo promoakcích.

Pravidla společnosti Google stanoví, že zneužití implementace těchto reklam v AdSense pro vyhledávání může mít za následek deaktivaci nebo uzavření účtu AdSense.

Můžete mi poskytnout podrobnější pokyny k tomu, jak zajistit, aby moje zdroje návštěvnosti byly v souladu se zásadami?

Při posuzování přesnosti, relevance a dostupnosti tvrzení, nabídek a příslibů u vašich zdrojů návštěvnosti můžete zohlednit tyto pokyny.

Kreativa zdroje návštěvnosti musí být jasná a nesmí zkreslovat fakta ani identitu.

Uživatel by měl snadno porozumět tématu a nabídce a kreativa by neměla zkreslovat fakta ani vaši identitu. Zde jsou příklady, které tyto zásady nesplňují:

• „Hledáme profesionální řidiče. Přihlaste se ještě dnes!“
  • Pokud partner není dopravní společnost, pracovní agentura nebo nemá na cílové stránce vlastní nabídky práce pro řidiče s průkazem profesní způsobilosti, pak toto tvrzení nelze naplnit.
  • Věta „Přihlaste se“ by měla být použita pouze v případě, že se uživatel na cílové stránce může skutečně přihlásit.
• „Vláda USA v roce 2025 odpustí splátky u všech studentských půjček a hypotečních úvěrů. Zjistěte, jak se kvalifikovat.“
  • Není povoleno vzbuzovat falešná a nerealizovatelná očekávání (například „odpuštění splátek u všech studentských půjček a hypotečních úvěrů“ apod.), protože to uživatele motivuje ke kliknutí.

Tvrzení zdrojů návštěvnosti musí být splněna na cílové stránce.

U zdrojů návštěvnosti vedoucích na obsahové stránky, jejichž primárním přínosem pro uživatele jsou informace, by mělo být uvedeno pouze, že uživatelé mohou „zjistit, dozvědět se nebo objevit“ (nebo jiné fráze se stejným významem) další informace o určitém tématu.

• „Přečtěte si další informace o různých typech zubních implantátů“ je přijatelná kreativa pro zdroj návštěvnosti vedoucí na cílovou stránku s článkem porovnávajícím různé typy zubních implantátů.

• „Podívejte se na ceny za plavby z Miami“ je přijatelné, pokud je na cílové stránce uveden seznam aktuálně dostupných balíčků plaveb z Miami, včetně ceny.
  • Níže jsou uvedeny příklady kreativ zdrojů návštěvnosti, které pravděpodobně nebudou kompatibilní s tím, co je k dispozici na cílové stránce (pouze článek nebo informace).
    • „Získejte notebook bez dalších poplatků!“
    • „Máme spoustu pracovních míst pro pečovatele s platbou 30 USD/hod.“ Přihlaste se ještě dnes!“
    • „Nadbytečná SUV jsou v akci. Klikněte sem a získejte jedno!“

Pokud zdroje návštěvnosti slibují nebo nabízejí něco víc než jen informace z článku (například weby, které nabízejí skutečné transakce, např. elektronický obchod, weby s pracovními nabídkami), měly by být tyto přísliby nebo nabídky snadno dostupné na cílové stránce.

• „Přečtěte si další informace o pracovních příležitostech pro zdravotní sestry a přihlaste se!“ by bylo v souladu s pravidly, pokud by se uživateli na cílové stránce zobrazil seznam volných pracovních míst pro zdravotní sestry, o které se může ucházet.

• „Ještě dnes jsou k dispozici nabídky na repasované notebooky“ by bylo v pořádku, pokud by uživatel mohl na cílové stránce dnes zakoupit notebooky.

• „Objednejte si schůzku s vynikajícím dermatologem ještě dnes!“ by bylo v souladu s pravidly, pokud by bylo možné ještě dnes provést na cílové stránce rezervaci u dermatologa.

Připomínáme, že byste neměli slibovat ani tvrdit nic, co se týká dynamického obsahu na cílovém webu, nad kterým nemáte kontrolu, protože taková tvrzení se nemusí naplnit nebo nemusí být relevantní. Může se jednat o reklamy, jednotky souvisejícího vyhledávání nebo zdroje obsahu. Příslib nebo tvrzení musí být možné splnit také na cílové stránce.

Existují typy stránek, na které by se reklamní jednotka souvisejícího vyhledávání neměla umisťovat?

Reklamní jednotky souvisejícího vyhledávání mají být implementovány pouze na stránkách, které splňují zásady Google pro majitele obsahu. Seznam typů stránek (nejedná se o úplný výčet), na které nesmíte umisťovat reklamní jednotku souvisejícího vyhledávání, zahrnuje:

• Žádný obsah nebo obsah nízké hodnoty, který pro uživatele nemá žádnou hodnotu
• Více reklam než obsahu

Připomínáme, že stránky, které implementují reklamní jednotky souvisejícího vyhledávání, musí uživatelům poskytovat dostatečnou samostatnou hodnotu. Další informace o poskytování hodnotných informací uživatelům najdete v článku Obsah Google AdSense a uživatelský dojem.

Na co je při používání parametrů třeba dbát?

Podle požadavků zásad týkající se nepravdivých prohlášení musí být všechny parametry, například referrerAdCreative a terms, uvedeny přesně a úplně, bez zavádějících vynechání.