Общая ценность – это важный показатель, который может использоваться при выборе стратегии монетизации и привлечении пользователей.
Что такое общая ценность?
Общая ценность – это совокупный доход от рекламы и покупок в приложении, который приносит пользователь, установивший приложение. Включает доход от сети AdMob, источников объявлений с назначением ставок, а также расчетный доход от сторонних рекламных сетей.
Есть три типа общей ценности в AdMob:
- Общая ценность когорты пользователей с учетом дохода от покупок в приложении, рекламы и подписок.
- Общая ценность покупок в приложении для когорты пользователей.
Примечание. Значение общей ценности покупок в приложении складывается из долей дохода в Google Play и App Store и считается постфактум.
- Общая ценность объявлений – это общая ценность дохода от рекламы для когорты пользователей. Доход от рекламы включает доход от сети AdMob, источников объявлений с назначением ставок и специальных событий, а также прогнозируемый доход от сторонних рекламных сетей.
- Общая ценность подписок – это общая ценность подписок (в том числе продлений) для когорты пользователей.
Как рассчитываются отдельные типы общей ценности?
Общая ценность – это совокупный доход, который приносит пользователь, установивший приложение. Далее приведен пример расчета этого показателя для пользователя А.
| Пользователь А | 1 июля 2023 г. (0-й день или день установки) |
2 июля 2023 г. (1-й день) | 3 июля 2023 г. (2-й день) | 4 июля 2023 г. (3-й день) | |
| Доход от рекламы | 7 руб. | 35 руб. | 105 руб. | 52,5 руб. | |
| Покупки в приложении | 0 руб. | 70 руб. | 1,00 долл. США | 70 руб. | |
| Совокупный доход в день | 7 руб. | 105 руб. | 175 руб. | 122,5 руб. | |
| Общая ценность | 7 руб. | 112 руб. | 287 руб | 409,5 руб. |
Общая ценность за 3 дня для пользователя А составляет 409,5 (совокупный доход со дня установки).
Как рассчитывается общая ценность когорты?
Среднее значение общей ценности когорты – это отношение совокупной прибыли за каждый день с момента установки приложения к числу пользователей в когорте:
Общая ценность за Х дней = (общий доход со дня установки до дня Х / число пользователей, установивших приложение в день установки)
Примечание. Х – это день, для которого рассчитывается общая ценность. Пример:
Общая ценность за 3 дня = (общий доход за день установки + 1-й день + 2-й день + 3-й день) / число пользователей, установивших приложение в день установки
Пример расчета общей ценности когорты
| Пользователь А | 1 июля 2023 г. (0-й день или день установки) |
2 июля 2023 г. (1-й день) | 3 июля 2023 г. (2-й день) | 4 июля 2023 г. (3-й день) | |
| Доход от рекламы | 7 руб. | 35 руб. | 105 руб. | 52,5 руб. | |
| Покупки в приложении | 0 руб. | 70 руб. | 1,00 долл. США | 70 руб. | |
| Совокупный доход в день | 7 руб. | 105 руб. | 175 руб. | 122,5 руб. | |
| Общая ценность | 7 руб. | 112 руб. | 287 руб | 409,5 руб. |
Общая ценность за 3 дня для пользователя А составляет 409,5 (совокупный доход со дня установки).
| Пользователь Б | 1 июля 2023 г. (0-й день или день установки) |
2 июля 2023 г. (1-й день) | 3 июля 2023 г. (2-й день) | 4 июля 2023 г. (3-й день) | |
| Доход от рекламы | 14 руб. | 17,5 руб. | 35 руб. | 52,5 руб. | |
| Покупки в приложении | 0 руб. | 52,5 руб. | 70 руб. | 70 руб. | |
| Совокупный доход в день | 14 руб. | 70 руб. | 105 руб. | 122,5 руб. | |
| Общая ценность | 14 руб. | 70 руб. | 175 руб. | 311,5 руб. |
Общая ценность за 3 дня для пользователя Б составляет 311,5 руб. (совокупный доход для пользователя Б со дня установки приложения).
Чтобы найти общую ценность за 3 дня для когорты, созданной 1 июля 2023 г., используется следующая формула:
Общая ценность за 3 дня для когорты, созданной 1 июля 2023 г. = (общая ценность за 3 дня для пользователя А + общая ценность за 3 дня для пользователя Б) / число установок = (409,5 руб. + 311,5 руб.) / 2 = 360,5 руб.
Поэтому общая ценность за 3 дня для когорты, которая была создана 1 июля 2023 г., равна 360,5 руб.
Как рассчитывается общая ценность объявлений?
К общей ценности объявлений относится доход от сети AdMob, источников объявлений с назначением ставок и специальных событий, а также прогнозируемый доход от сторонних рекламных сетей.
- Общая ценность сети AdMob и назначения ставок рассчитывается с помощью точных значений эффективной цены за тысячу показов.
- При определении общей ценности сторонних рекламных сетей используются прогнозируемые значения эффективной цены за тысячу показов, которые основаны на данных об источнике объявлений, стране, рекламном блоке и дне.
- Общая ценность специальных событий рассчитывается с помощью значения эффективной цены за тысячу показов, указанного вручную для позиционирования события в каскаде медиации.