Благодаря механизму назначения ставок источники объявлений могут конкурировать на аукционах по запросам на показ рекламы, а издатели – получать максимальный доход.
Содержание
Что такое назначение ставок
Это аукцион, на котором источники объявлений в режиме реального времени конкурируют за выполнение показ рекламы в вашем инвентаре. Такая конкуренция повышает ваш доход.
При каскадной медиации сети ранжируются на основании указанной пользователем эффективной цены за тысячу показов или данных за прошлые периоды, а за один раз отправляется запрос в одну сеть. При участии в аукционе все участвующие источники вызываются одновременно и назначают ставки за каждый показ в реальном времени. Таким образом, источники конкурируют друг с другом в равных условиях на едином аукционе.
В качестве источника объявления для каждого показа выбирается рекламодатель, предложивший самую высокую цену.
Как работает назначение ставок
Функция назначения ставок поддерживает как новые, так и созданные ранее группы медиации. Каждый источник объявлений конкурирует за возможность выполнять запросы рекламы с другими источниками, включая каскадные, которые не участвуют в назначении ставок.
1. Рекламный блок генерирует запрос объявления
Из рекламного блока в вашем приложении в сервис AdMob отправляется запрос объявления, а также критерии таргетинга, такие как платформа и рекламный формат.
2. AdMob сопоставляет запрос с одной из ваших групп медиации
Медиация AdMob сравнивает критерии запроса с настройками таргетинга и приоритетом определенных вами групп медиации и выбирает для запроса группу с подходящими настройками. Если таких групп несколько, выбирается группа с наивысшим приоритетом.
3. AdMob запускает аукцион назначения ставок
После выбора группы медиации источники объявлений в ее составе конкурируют за запрос на аукционе.
Побеждает тот, от которого поступила наивысшая эффективная цена за тысячу показов. Он занимает место в каскаде медиации в соответствии со своей ставкой.
4. Каскад медиации срабатывает стандартным образом, выполняется запрос объявления
Если источник объявлений с назначением ставок находится на первом месте в каскаде медиации, то показывается объявление из этого источника. Если эффективная цена за тысячу показов, предложенная источником объявлений с назначением ставок, не самая высокая в каскаде медиации, то сначала вызываются источники из каскада.
Источники объявлений с назначением ставок не поддерживают показ рекламы в приложениях, предназначенных для детей, или по запросам из этой категории. Подробнее о законе США "О защите личных сведений детей в интернете" (COPPA)…
Кроме того, ваши источники объявлений должны быть включены в список поставщиков рекламных технологий. Чтобы добавить их, войдите в аккаунт AdMob, нажмите на боковой панели Управление блокировкой и выберите Правила в отношении согласия пользователей из ЕС.
Пример 1. Группа медиации, поддерживающая назначение ставок
В группе медиации четыре источника объявлений для назначения ставок. Каждый назначает для доступного рекламного блока ставку. В этом примере группа медиации не содержит каскадных источников объявлений. Это значит, что показ выполнит источник с наибольшей ставкой.
В группе медиации четыре источника объявлений для назначения ставок. Каждый назначает для доступного рекламного блока ставку.
Сеть Б выигрывает на аукционе со ставкой 7 долларов и попадает в каскад медиации в соответствии со своей эффективной ценой за тысячу показов. Ставка сети Б выше, чем у других источников в каскаде. Поэтому сеть Б занимает в нем первое место и получает показ объявления. Остальные источники в каскаде даже не вызываются.
Аукцион Б выигрывает на аукционе со ставкой 4 доллара и попадает в каскад медиации в соответствии со своей эффективной ценой за тысячу показов. Но сеть 1 назначила более высокую цену – 5 долларов. Поэтому биржа Б занимает в каскаде второе место.
Далее происходит стандартная работа каскада. Сеть 1 выполняет показ подходящего объявления, если оно в ней есть. В противном случае показ получает аукцион Б.
Пример 4. Назначение ставок с прямой продажей в группе медиации
Аукцион А выигрывает на аукционе со ставкой 8 долларов и попадает в каскад медиации в соответствии со своей эффективной ценой за тысячу показов. Но в вашей кампании с прямой продажей более высокая эффективная цена за тысячу показов. Поэтому аукцион А занимает в каскаде второе место.
Далее происходит стандартная работа каскада. Кампания с прямой продажей выполняет показ подходящего объявления, если оно в ней есть. В противном случае показ получает аукцион А.
Как начать работу с аукционами
В группах медиации можно использовать два вида источников объявлений с назначением ставок:
- источники объявлений с назначением ставок, которые требуют дополнительной настройки и должны быть добавлены в группу медиации, прежде чем вы сможете их использовать;
- источники объявлений с назначением ставок, которые не требуют настройки и входят в сеть AdMob.
Прочитайте статью о типах источников объявлений с назначением ставок. После этого настройте такой источник и добавьте его в существующую или новую группу медиации.
Реализация SDK
Прежде чем использовать назначение ставок, вам необходимо интегрировать медиацию для назначения ставок в свое приложение. Учтите, что у некоторых источников объявлений могут быть особые требования в отношении SDK.
Подробную информацию об источниках объявлений, поддерживающих назначение ставок, и связанных с ними требованиях можно найти в руководстве для Android и iOS на сайте Google Developers.
Как использовать назначение ставок
Необходимо соблюдать наши правила, касающиеся функций платформы приложений. Перед началом работы ознакомьтесь с Правилами и рекомендациями для издателей AdMob.