O Relatório de atividades dos anúncios oferece suporte a várias métricas de usuários que estão relacionadas à performance dos anúncios. As métricas de usuário compatíveis têm um componente que inclui usuários ativos (AU), usuários que visualizaram o anúncio (AV) ou ambos. Para conferir as métricas do usuário no Relatório de atividade dos anúncios, vincule seu app a um projeto do Firebase.
A tabela abaixo descreve todas as métricas do usuário compatíveis no Relatório de atividades dos anúncios e os componentes delas.
|
Métrica |
Definição |
Componentes de métricas do usuário |
|---|---|---|
|
Usuários ativos (AU) |
Número de usuários únicos que abriram o app. Às vezes, os usuários ativos são conhecidos como DAU (usuários ativos por dia) quando agregados por data. |
AU |
|
Usuários que visualizaram o anúncio (AV) |
Número de usuários únicos que visualizaram os anúncios. Quando os usuários que visualizaram o anúncio são agregados por data, recebem também o nome de DAV, ou seja, usuários que visualizaram o anúncio por dia. Observação: o número de AVs precisa atingir o limite mínimo para que os dados sejam mostrados. Ou seja, talvez o AV apareça como "zero" mesmo quando houver impressões. |
AV |
|
Taxa de visualização de anúncios |
Porcentagem de usuários ativos que visualizaram os anúncios. O cálculo é feito da seguinte forma:
|
AU e AV |
|
ARPV dos anúncios |
Receita média por espectador (ARPV) da receita de publicidade. O cálculo é feito da seguinte forma:
Importante: essa métrica inclui apenas os ganhos integrados do Google Analytics. |
AV |
|
ARPU dos anúncios |
Receita média por usuário (ARPU) da receita de publicidade. O cálculo é feito da seguinte forma:
A ARPU também é conhecida como ARPDAU (receita média por usuário ativo diário) quando agregada por data. Importante: essa métrica inclui apenas os ganhos integrados do Google Analytics. |
AU |
|
Impr. / AU |
Número médio de anúncios vistos por um usuário ativo. O cálculo é feito da seguinte forma:
Às vezes, essa métrica também é chamada de densidade ou carregamento de anúncios. Importante: essa métrica inclui apenas as impressões integradas do Google Analytics. |
AU |
|
Impr. / AV |
Número médio de anúncios visualizados por um usuário. O cálculo é feito da seguinte forma:
Importante: essa métrica inclui apenas as impressões integradas do Google Analytics. |
AV |
Dados integrados do Google Analytics
As métricas do usuário informadas na AdMob são calculadas apenas usando dados de apps vinculados ao Firebase que podem ser atribuídos a um usuário ativo rastreado pelo Google Analytics. Chamamos esses dados de "Integração do Google Analytics" (integração do GA4).
Exemplo
Neste exemplo, o Google Analytics rastreia três usuários ativos e atribui quatro impressões entre eles. O relatório da AdMob mostra seis impressões, o que significa que quatro delas são integradas ao GA4 e duas não são.
|
Usuário ativo |
Impressões (GA4 integrado) |
Impressões (relatadas pela AdMob) |
|---|---|---|
|
Usuário 1 |
1 |
6 |
|
Usuário 2 |
2 |
|
|
Usuário 3 |
1 |
Há vários casos em que pode não haver dados integrados do GA4:
- Usuários de apps não vinculados ao Firebase
- Usuários que não fornecem consentimento para envio de dados de análise
Para garantir que as métricas do usuário não aumentem de forma artificial, o cálculo é feito com base em ganhos ou impressões e não incluem os valores da AdMob, apenas os valores integrados do GA4. Por exemplo:
- As Impr. / AV talvez não correspondam exatamente às impressões divididas pelos usuários que visualizaram o anúncio (AV). É provável que apenas um subconjunto de impressões possa ser integrado ao GA4.
- A ARPU dos anúncios pode não corresponder exatamente aos ganhos estimados divididos pelos usuários ativos (AU). É provável que apenas um subconjunto dos ganhos estimados possa ser integrado ao GA4.
Exemplo
Neste exemplo, 90 impressões são integradas ao GA4 e 10 não são. A AdMob vai informar um total de 100 impressões.
|
Usuários que visualizaram o anúncio (AV) |
Impressões |
Impr. / AV |
|---|---|---|
|
10 |
100 |
9 |
Não é necessário que o valor de impr. / AV seja 10 (100 impressões/10 AV), embora pareça que sim. A AdMob vai mostrar um valor 9 (90 impr. / 10 AV) com mais precisão. Não é preciso informar as impr. / AV como 100 / 10 porque o número real de usuários dessas 100 impressões não é conhecido. As 10 impressões não integradas podem ser de 1 ou 10 usuários diferentes.
Detalhes das métricas
Ao selecionar métricas e dimensões juntas, as métricas são divididas pelas dimensões em linhas diferentes. Por exemplo, se um app registrar 100 impressões nos últimos sete dias, a seleção da métrica "impressões" com a dimensão "formato" poderá gerar o seguinte detalhamento.
|
Formato |
Impressões |
|---|---|
|
Abertura do app |
50 |
|
Premiado |
50 |
Os detalhes das métricas do usuário são aplicados de maneira diferente dependendo dos componentes e das dimensões selecionadas. Se uma métrica de usuário tiver um componente de usuário ativo, ela não será detalhado por dimensões vinculadas à visualização de anúncios.
|
Tipo de dimensão |
Dimensões |
Comportamento de detalhamento |
|---|---|---|
|
Sem vínculo com a visualização de anúncios |
|
Detalha todos os componentes da métrica |
|
Vinculado à visualização de anúncios |
|
Detalha todos os componentes da métrica exceto os AU Métricas afetadas
|
|
Incompatível |
|
Sem compatibilidade. Não é possível selecionar essas dimensões com métricas do usuário. |
Exemplo de detalhamento
|
Usuários ativos (AU) |
Impressões |
Impr. / AU |
|---|---|---|
|
10 |
100 |
9 (90 impr. / 10 AU) |
Se País estiver selecionado. O país não está vinculado à visualização de anúncios. Por isso, o componente AU de Impr. / AU é dividido entre os países:
|
País |
Usuários ativos (AU) |
Impressões |
Impr. / AU |
|---|---|---|---|
|
EUA |
2 |
20 |
10 (20 impr. / 2 AU) |
|
CA |
4 |
40 |
8,75 (35 impr. / 4 AU) |
|
MX |
4 |
40 |
8,75 (35 impr. / 4 AU) |
Se formato estiver selecionado. O formato está vinculado à visualização de anúncios. Por isso, o componente AU de impr. / AU não é dividido com os formatos:
|
Formato |
Usuários ativos (AU) |
Impressões |
Impr. / AU |
|---|---|---|---|
|
Abertura do app |
10 |
10 |
0,8 (8 impr. / 10 AU) |
|
Premiado |
10 |
40 |
3,6 (36 impr. / 10 AU) |
|
Intersticial |
10 |
50 |
4,6 (46 impr. / 10 AU) |
Se a opção formato estiver selecionada e você quiser um detalhamento completo das métricas, selecione a métrica de visualização de anúncios análoga. Neste exemplo, Impr. / AV em vez de Impr. / AU
|
Formato |
Usuários que visualizaram o anúncio (AV) |
Impressões |
Impr. / AV |
|---|---|---|---|
|
Abertura do app |
1 |
10 |
8 (8 impr. / 1 AV) |
|
Premiado |
4 |
40 |
9 (36 impr. / 4 AV) |
|
Intersticial |
5 |
50 |
9,2 (46 impr. / 5 AV) |