Про коливання eCPM

Як оцінити вплив змін показника eCPM

Загальний приблизний дохід обчислюється на основі середнього значення eCPM, помноженого на загальну кількість показів. Однак якщо нижче значення eCPM дасть змогу збільшити кількість показів, приблизний дохід може зрости. Щоб більш комплексно оцінити вплив змін показника eCPM, відстежуйте приблизний дохід і тенденції показів.

Фактори, які можуть впливати на eCPM

Залежно від стратегії монетизації або ринкових факторів значення показника eCPM може коливатися. Зверніть увагу, що цей показник – не єдиний фактор, який впливає на приблизний дохід. Щоб сформувати стратегію монетизації, потрібно відстежувати покази, eCPM, кількість запитів оголошень, коефіцієнт збігу й інші важливі показники у звітах. 

• Зміни в тенденціях ринку. Показник eCPM значною мірою залежить від ринку й платформи (наприклад, протягом певного періоду часу eCPM у Сінгапурі може зростати, а в Бразилії – знижуватися). Крім того, на ціну за клік і показник eCPM впливають глобальні тенденції. 
• Блокування завеликої кількості категорій. Блокування оголошень і категорій впливає на аукціон, а отже, і на ціну за клік. Що більше категорій заблоковано, то сильніший ефект. Зверніть увагу, що блокування одного оголошення навряд чи матиме суттєвий вплив, однак збільшення кількості блокувань може значно скоротити дохід.
• Зміна мінімального значення eCPM. Зміна таких значень зазвичай впливає на середній показник eCPM. Якщо скасувати або зменшити налаштування оптимізованої мінімальної ціни, це може призвести до того, що для вашого рекламного ресурсу буде призначено багато низьких ставок, і показник eCPM знизиться.

Інструменти й поради для підвищення ефективності

• Враховуйте сезонність. Перевірте тенденції eCPM у звітах за довгий період часу (наприклад, порівняно з попереднім роком, місяцем чи тижнем), щоб визначити, чи є сезонні зміни цього показника. Якщо так, імовірно, ви не можете це контролювати. Однак якщо ви очікуєте зростання тенденцій, то можете підготуватися до сезонних змін за допомогою контрольного списку.

• Перегляньте останні зміни. Перевірте важливі зміни показників ефективності оголошень, таких як коефіцієнт збігу, eCPM, покази й приблизний дохід, у звіті Дії в оголошеннях і порівняйте їх із нещодавніми оновленнями, внесеними в обліковий запис AdMob, в історії змін. Якщо оновлення призвело до неочікуваних коливань, скасуйте його. 

• Скоригуйте блокування категорій. Дозволивши показ усіх категорій оголошень, ви отримаєте можливість покращити свій дохід: за ваш рекламний ресурс змагатимуться більше рекламодавців, а отже, показник eCPM може зрости. За потреби можна вимкнути лише певні підкатегорії і залишити потрібні.

  Щоб увімкнути якомога більше категорій, перейдіть на вкладку "Параметри блокування" в обліковому записі AdMob і виберіть для категорій опцію "Дозволено".

• Збільште конкуренцію в Агрегаторі AdMob – інструменті, що дає змогу збільшити попит серед рекламодавців за допомогою сторонніх мереж, зокрема джерел оголошень із призначенням ставок і каскадом. Так ви зможете посилити конкуренцію за свій рекламний ресурс і знайти найкращі джерела оголошень для виконання запитів.

• Інші корисні інструменти й ресурси. AdMob пропонує низку інструментів і ресурсів для відстеження й тестування змін у додатках, які можна використовувати для підвищення ефективності монетизації.

  • Інструкції з використання

  • A/B-тестування агрегації

  • A/B-тестування у Firebase

  • Звіти

    • Дії в оголошеннях: відстежуйте показники ефективності оголошень, як-от коефіцієнт збігу, eCPM, покази й дохід.
    • Тенденції eCPM: відстежуйте контрольні показники eCPM за категорією додатка, платформою, країною і форматом оголошення.