О влиянии изменений эффективной цены за тысячу показов
Для вычисления общего расчетного дохода средняя эффективная цена за тысячу показов умножается на общее число показов. При этом более низкая эффективная цена за тысячу показов может обеспечить большее их количество, что приведет к увеличению расчетного дохода. Рекомендуем отслеживать расчетный доход и динамику показов, чтобы лучше понимать влияние изменений эффективной цены за тысячу показов на результаты.
Факторы, которые могут повлиять на эффективную цену за тысячу показов
Эффективная цена за тысячу показов может колебаться в зависимости от стратегии монетизации и рыночных факторов. Обратите внимание, что расчетный доход зависит не только от этого показателя. При выборе стратегии монетизации учитывайте количество показов, эффективную цену за тысячу показов, число запросов объявлений, коэффициент соответствия и другие показатели в отчетах.
- Тенденции рынка. Эффективная цена за тысячу показов в значительной степени зависит от рынка и платформы. Например, она может вырасти в Сингапуре, но уменьшиться в Бразилии за определенный период времени. Кроме того, на цену за клик и эффективную цену за тысячу показов влияют глобальные тенденции.
- Блокировка чрезмерного количества категорий. Если вы заблокируете слишком много объявлений и категорий, то это повлияет на аукцион и, соответственно, на цену за клик. Чем больше заблокированная категория, тем значительнее влияние. Маловероятно, что блокировка одного объявления значительно изменит доход, но по мере роста количества блокировок влияние станет заметным.
- Изменение минимальной эффективной цены за тысячу показов обычно влияет на ее среднее значение. Если вы отмените или измените оптимизированные параметры минимальной цены, это может привести к большому количеству низких ставок на ваш инвентарь и, соответственно, снижению эффективной цены за тысячу показов.
Инструменты и рекомендации для повышения эффективности
- Учитывайте сезонность. Сравните тренды эффективной цены за тысячу показов в отчетах за более длительный период времени (за год, месяц или неделю), чтобы убедиться в сезонном характере изменений показателя. Если колебания сезонные, то, вероятно, вы не сможете на них повлиять. Однако если вы ожидаете восходящую тенденцию, то можете подготовиться с помощью контрольного список задач, связанных с сезонными событиями.
-
Изучите недавние изменения. Рассмотрите в отчете Действия с объявлениями период, когда показатели эффективности объявлений, например коэффициент соответствия, эффективная цена за тысячу показов, число показов и расчетный доход, начали меняться, и сравните его с недавними изменениями, которые вы внесли в аккаунт AdMob, в истории изменений. Возможно, лучше будет вернуть предыдущее значение параметра, который привел к нежелательным колебаниям.
-
Измените настройки блокировки категорий. Разрешив показ объявлений всех категорий, вы сможете повысить доход, поскольку рекламодатели станут активнее конкурировать за инвентарь вашего приложения, что, в свою очередь, поможет повысить эффективную цену за тысячу показов. При необходимости вы можете отключить отдельные подкатегории.
Чтобы разрешить как можно больше категорий, перейдите на вкладку "Управление блокировкой" в аккаунте AdMob и установите переключатели в положение "Разрешено".
-
Увеличьте конкуренцию в медиации AdMob. Вы можете увеличить спрос со стороны рекламодателей в медиации AdMob, добавив сторонние сети, в том числе источники объявлений с назначением ставок и в каскаде. Это может увеличить спрос на ваш рекламный инвентарь и выбирать лучшие источники из доступных для запросов объявлений.
-
Другие полезные инструменты и ресурсы. AdMob предоставляет ряд инструментов и рекомендаций для отслеживания и тестирования изменений в приложениях, с помощью которых можно повысить эффективность монетизации:
-
Отчеты
- Действия с объявлениями – показатели эффективности объявления, например коэффициент соответствия, эффективная цена за тысячу показов и доходы.
- Тренды эффективной цены за тысячу показов – контрольные показатели эффективной цены за тысячу показов по категории приложения, платформе, стране и формату объявления.