Kolísání eCPM

Vliv změn eCPM

Odhadované celkové příjmy se počítají vynásobením eCPM celkovým počtem zobrazení. Pokud však nižší eCPM umožní vyšší počet zobrazení, mohou se vaše odhadované příjmy zvýšit. Abyste měli lepší přehled o vlivu změn eCPM, je vhodné sledovat odhadované příjmy a trend zobrazení.

Faktory, které mohou ovlivnit eCPM

V závislosti na vaší strategii zpeněžování a různých tržních faktorech může eCPM kolísat. Tato metrika ovšem není jediným faktorem, který může způsobit změny odhadovaných příjmů. Při určování strategie zpeněžování byste v přehledech měli sledovat počet zobrazení, eCPM, počet žádostí o reklamy, míru shody a další důležité metriky. 

• Změny tržních trendů: eCPM je velmi závislá na trhu a platformě. (Například eCPM v České republice může v určitém období stoupat, zatímco v Brazílii může ve stejné době klesat.) Na CPC a eCPM mají vliv také globální trendy. 
• Blokování příliš mnoha kategorií: Blokování reklam a kategorií ovlivňuje aukci a tím i CPC. Čím větší je zablokovaná kategorie, tím větší je tento vliv. Zablokování jedné reklamy pravděpodobně nebude mít významný dopad, ale s rostoucím počtem blokovaných reklam může vliv na tržby dosáhnout značných rozměrů.
• Změna minimální výše eCPM: Změna minimální výše eCPM obvykle ovlivní průměrnou eCPM. Pokud optimalizované nastavení minimální ceny zrušíte nebo snížíte, může to vést k mnoha nízkým nabídkám na vaše reklamní plochy, což způsobí pokles eCPM.

Nástroje a pokyny ke zlepšení výkonu

• Zohledněte sezónní výkyvy: Sledujte trendy eCPM v přehledech za delší období a srovnávejte je meziročně, mezi jednotlivými měsíci a mezi týdny. Zkuste vysledovat, zda se eCPM sezónně mění. Pokud sezónní vlivy existují, pravděpodobně je neovlivníte. Když ale očekáváte vzestupné trendy, můžete se na ně dobře připravit pomocí sezónního kontrolního seznamu.

• Zkontrolujte nedávné změny: V přehledu Aktivita reklam se podívejte, kdy došlo ke zlomu ve vývoji metrik výkonu reklam, jako je míra shody, eCPM, počet zobrazení a odhadované příjmy. Tento okamžik pak porovnejte s tím, kdy jste v účtu AdMob v nedávné době něco měnili. To zjistíte v historii změn. Pokud změny vedly k neočekávaným výkyvům, zvažte návrat k předchozímu nastavení. 

• Upravte blokování kategorií: Pokud povolíte zobrazování všech typů reklam, mohou se vám zvýšit příjmy, protože o reklamní plochy ve vaší aplikaci se bude ucházet víc inzerentů, a následně se může zlepšit i eCPM. Deaktivovat lze i konkrétní podkategorie, aniž byste zablokovali ty, které blokovat nepotřebujete.

  Pokud chcete blokovat co nejméně, přejděte v účtu AdMob na kartu Nastavení blokování a přepněte přepínače u jednotlivých kategorií do polohy Povoleno.

• Zvyšte tlak nabídek ve zprostředkování ve službě AdMob: Zprostředkování ve službě AdMob umožňuje rozšířit poptávku inzerentů o sítě třetích stran, včetně zdrojů reklam s nabídkami a kaskádových zdrojů reklam. Díky tomu můžete posílit konkurenční boj o vaše reklamní plochy a zajistit pro jednotlivé žádosti ty nejlepší dostupné zdroje reklam.

• Další užitečné nástroje a zdroje: Služba AdMob nabízí několik nástrojů a různé pokyny, které vám pomohou sledovat a testovat v aplikacích změny, pomocí nichž můžete zlepšovat zpeněžování:

  • Pokyny k implementaci

  • Použití A/B testů ve zprostředkování

  • Služba Firebase A/B Testing

  • Přehledy

    • Aktivita reklam: Sledujte metriky výkonu reklam, jako je míra shody, eCPM, zobrazení a příjmy.
    • Trendy eCPM: Sledujte srovnávací hodnoty eCPM podle kategorie aplikace, platformy, země a formátu reklamy.