Ця стаття Довідкового центру призначена для видавців, які хочуть дізнатися більше про сертифіковані платформи керування згодою.
Якщо ви рекламодавець або постачальник платформи керування згодою для рекламодавців, перегляньте цю статтю.
Відповідно до Правил щодо отримання згоди користувачів із ЄС, партнери, які використовують наші продукти для видавців (Google AdSense, Ad Manager або AdMob), щоб показувати оголошення користувачам у перелічених нижче регіонах, повинні також використовувати платформу керування згодою, сертифіковану Google і інтегровану з фреймворком TCF.
- Європейська економічна зона (ЄЕЗ) і Велика Британія. Починаючи із 16 січня 2024 року, щоб показувати персоналізовану рекламу користувачам у ЄЕЗ і Великій Британії, потрібно використовувати сертифіковану платформу керування згодою, інтегровану з TCF.
- Швейцарія. Починаючи з 31 липня 2024 року, щоб показувати персоналізовану рекламу користувачам у Швейцарії, потрібно використовувати сертифіковану платформу керування згодою, інтегровану з TCF.
Щоб дізнатися більше про ці вимоги, перегляньте наведену нижче інформацію.
Вимоги щодо TCF від IAB
Щоб показувати персоналізовану рекламу користувачам у ЄЕЗ, Великій Британії або Швейцарії, видавці мають використовувати сертифіковані платформи керування згодою. Ми перевіряємо вже сертифіковані платформи на відповідність вимогам фреймворку TCF. Компанія Google дозволяє видавцям, які використовують TCF, також співпрацювати з постачальниками рекламних технологій, які не мають такої сертифікації, через специфікацію "Режим додаткової згоди". Це рішення надалі не зміниться. Ми перевірятимемо, чи платформи керування згодою, які застосовують таку специфікацію, роблять це правильно. Платформи, які пройдуть перевірку на дотримання критеріїв сертифікації Google, з’являться у відповідному списку. Google не перевіряє платформи керування згодою на повну відповідність вимогам сертифікації TCF чи застосовного законодавства про захист персональних даних.
Крім того, зверніть увагу на наведену нижче інформацію.
-
Трафік сертифікованих платформ керування згодою. Лише такий трафік придатний для показу персоналізованої реклами. Трафік із сертифікованої платформи керування згодою буде й надалі придатним для персоналізованої, неперсоналізованої реклами й реклами з обмеженим показом (включно з автоматизованим обмеженим показом реклами), якщо вона підтримується.
-
Трафік із несертифікованої платформи керування згодою. Такий трафік може бути придатним для неперсоналізованої реклами або реклами з обмеженим показом (зокрема автоматизованої реклами з обмеженим показом), якщо вона підтримується.
-
Рекламні ресурси на підключених телевізорах. Раніше цього року ми повідомили, що сертифікована платформа керування згодою буде обов’язковою для рекламних ресурсів на підключених телевізорах. Запровадження цієї вимоги планується в липні 2024 року.
З огляду на відгуки видавців про труднощі впровадження TCF у середовищі підключених телевізорів, ми переносимо початок дії цієї вимоги на липень 2025 року. Зверніть увагу, що нормативні вимоги щодо конфіденційності й згоди часто змінюються, і ми можемо за потреби переглянути цей термін. Тому ми радимо нашим партнерам із реклами на підключених телевізорах якнайшвидше впровадити сертифіковану платформу керування згодою.
Якщо ви використовуєте наявну платформу, якої немає в наведеному нижче списку, зв’яжіться з постачальником, щоб дізнатися, чи збирається він отримувати сертифікацію.
Додаткова інформація
- Видавці, які вже використовують платформу керування згодою. Якщо ви працюєте з наявною платформою, якої немає в списку сертифікованих, зв’яжіться з постачальником, щоб дізнатися, чи збирається він отримувати сертифікацію.
- Видавці, які мають власні платформи керування згодою, можуть надіслати заявку на сертифікацію для своєї платформи. Докладніше про сертифікацію платформ керування згодою
- Видавці, яким потрібно знайти платформу керування згодою. Такі видавці можуть переглянути наведений вище список сертифікованих платформ. Ми регулярно додаватимемо нові платформи, які отримуватимуть сертифікацію.
- Видавці, які показують повідомлення із запитом згоди (створюються на вкладці "Конфіденційність і повідомлення") відповідно до європейських регламентів. Ми спонукаємо видавців самостійно визначити, яка платформа керування згодою підходить їм найкраще. З міркувань зручності видавців такі повідомлення, доступні в Ad Manager, AdSense і AdMob на вкладці "Конфіденційність і повідомлення", сертифікуються відповідно до нових вимог TCF. Докладніше про підтримку повідомлень щодо GDPR на вкладці "Конфіденційність і повідомлення" та інтеграцію із сертифікацією TCF
- Крім описаних вище функцій, видавці додатків можуть скористатися пакетом Google User Messaging Platform SDK. Дізнайтеся більше про те, як включити пакет Google User Messaging Platform SDK у додатки (Ad Manager, AdMob) і створити для додатків (Ad Manager, AdMob) повідомлення із запитом згоди відповідно до європейських регламентів.
- Видавці додатків, призначених для дітей. Незалежно від сигналів про згоду, Google не показуватиме персоналізовану рекламу користувачам, якщо видавець указав, що додаток використовує дитина, або позначив контент як призначений для дітей, а також якщо Google отримує інші відповідні сигнали. Додатки, які дотримуються правил Google Play щодо сімейного контенту, за умовчанням вважаються призначеними для дітей.
- Видавці, які використовують пакет User Messaging Platform (UMP) SDK для Android чи iOS, повинні за його допомогою включати сигнали тегу TFUA у запити оголошень, які надходять із додатка. Такі сигнали дають змогу визначити, чи досяг користувач віку цифрової згоди. Якщо ні, повідомлення щодо GDPR не показуватимуться.
- Ознайомтеся з документацією Google Developers щодо того, як позначити додаток як призначений для дітей або вилучити відповідну мітку в пакеті UMP SDK (Android, iOS).
- Видавці, які використовують іншу платформу керування згодою, мають зв’язатися з її постачальником, щоб дізнатись, як приховати або налаштувати повідомлення для користувачів, котрі не досягли віку цифрової згоди.