เกี่ยวกับกลุ่มสื่อกลาง AdMob

สื่อกลาง AdMob คืออะไร

สื่อกลางคือความสามารถของ AdMob ที่ช่วยให้คุณจัดการแหล่งที่มาของโฆษณาทั้งหมดที่ใช้ในการส่งโฆษณาให้แอปของคุณได้ในที่เดียว เมื่อใช้สื่อกลาง คุณจะสามารถส่งคำขอโฆษณาขาเข้าไปยังแหล่งที่มาของโฆษณาหลายแห่ง และช่วยให้มั่นใจได้ว่าคุณจะพบแหล่งที่มาที่พร้อมให้บริการที่ดีที่สุดในการตอบสนองคำขอนั้น สื่อกลางจะใช้กลุ่มสื่อกลางเพื่อช่วยเพิ่มรายได้ให้คุณสูงสุดด้วยการจัดอันดับแหล่งที่มาของโฆษณาทั้งหมดตามประสิทธิภาพที่ปรับปรุงแล้ว

กลุ่มสื่อกลางคืออะไร

กลุ่มสื่อกลางคือชุดของการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างรายได้จากหน่วยโฆษณา คุณสามารถสร้างกลุ่มสื่อกลางไว้ล่วงหน้า จากนั้นจึงใส่หน่วยโฆษณาและแหล่งที่มาของโฆษณาขณะใช้งานไปเรื่อยๆ หรือจะสร้างพร้อมกันเลยก็ได้ แทนที่จะต้องกำหนดตัวเลือกสื่อกลางให้หน่วยโฆษณาแต่ละหน่วยซ้ำๆ คุณสามารถกำหนดตัวเลือกครั้งเดียวให้กลุ่มสื่อกลาง แล้วจึงใส่หน่วยโฆษณาลงในกลุ่มที่ต้องการ

หากต้องการดูหน้ากลุ่มสื่อกลาง ให้ลงชื่อเข้าใช้บัญชี AdMob แล้วคลิกสื่อกลางในแถบด้านข้าง

เมื่อสร้างสื่อกลางใน AdMob แล้ว คุณสามารถใช้คู่มือ Google Developers (Android, iOS) เพื่อนำสื่อกลางไปใช้ในแอป

กลุ่มสื่อกลางทำงานอย่างไร

เมื่อหน่วยโฆษณาส่งคำขอโฆษณาให้ AdMob สื่อกลาง AdMob จะพิจารณาคำขอนั้นและเปรียบเทียบกับการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายของกลุ่มสื่อกลางที่คุณกำหนดไว้

• ถ้าคำขอตรงกับการกำหนดเป้าหมายของกลุ่มสื่อกลางกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง กลุ่มนั้นจะตอบสนองคำขอด้วยการส่งโฆษณาจากหนึ่งในแหล่งที่มาที่อยู่ในกลุ่ม
• ถ้าคำขอตรงกับกลุ่มสื่อกลางมากกว่า 1 กลุ่ม AdMob จะใช้ลำดับความสำคัญของกลุ่มในการตัดสินว่ากลุ่มใดควรตอบสนองคำขอโฆษณานั้น คุณควรหลีกเลี่ยงความขัดแย้งระหว่างกลุ่มสื่อกลางต่างๆ หากทำได้
• ถ้าคำขอไม่ตรงกับกลุ่มสื่อกลางกลุ่มใดเลย ระบบจะตอบสนองคำขอนั้นด้วยกลุ่ม AdMob (ค่าเริ่มต้น) แทนโดยอัตโนมัติ

ลำดับความสำคัญของกลุ่มสื่อกลางคืออะไร

ลำดับความสำคัญจะบอก AdMob ว่ากลุ่มสื่อกลางใดสำคัญต่อเป้าหมายรายได้มากกว่า หากมีกลุ่มสื่อกลางหลายกลุ่มที่ส่งโฆษณาตามคำขอได้ AdMob จะใช้ค่าในคอลัมน์ลำดับความสำคัญเพื่อระบุกลุ่มสื่อกลางที่ควรส่งโฆษณาตามคำขอ

สิ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อตั้งค่าลำดับความสำคัญมีดังนี้ 

• เมื่อมีกลุ่มสื่อกลางมากกว่า 1 กลุ่มตรงกับการกำหนดเป้าหมายของคำขอโฆษณา (สถานที่ตั้ง แพลตฟอร์ม ฯลฯ) กลุ่มสื่อกลางที่มีลำดับความสำคัญสูงสุด (เลขน้อยที่สุด) จะได้รับเลือกให้ส่งคำขอโฆษณา
• ลำดับความสำคัญสูงสุดที่ตั้งค่าได้คือ 1 
• ลำดับความสำคัญต่ำสุดที่จะกำหนดได้คือตัวเลขที่เท่ากับจำนวนกลุ่มสื่อกลางที่คุณสร้าง เช่น หากคุณมีกลุ่มสื่อกลาง 5 กลุ่ม ลำดับความสำคัญต่ำสุดที่จะกำหนดได้คือ 5 และหากคุณตั้งค่าลำดับความสำคัญเป็น 8 ระบบจะกำหนดค่าเริ่มต้นเป็น 5 โดยอัตโนมัติ

หลังจากจับคู่คำขอโฆษณากับกลุ่มสื่อกลางแล้ว คำขอโฆษณานั้นจะแสดงตามลำดับแหล่งที่มาของโฆษณาของกลุ่มนั้น

ตัวอย่าง

คําขอโฆษณาจากผู้ใช้ Android ในแคนาดา

 

AdMob ได้รับคำขอโฆษณาจากผู้ใช้ Android ในเมืองแวนคูเวอร์ แคนาดา คำขอนี้ตรงกับกลุ่มสื่อกลาง 3 กลุ่มของผู้เผยแพร่โฆษณา ได้แก่ 

 

• "โฆษณาแบนเนอร์สำหรับ Android ในอเมริกาเหนือ" (ลำดับความสำคัญ 3 ใช้ InMobi, Flurry และเครือข่าย AdMob)
• "โฆษณาแบนเนอร์สำหรับ Android ทั่วโลก" (ลำดับความสำคัญ 5 ใช้ AdFalcon, Flurry และเครือข่าย AdMob)
• "โฆษณาแบนเนอร์สำหรับ Android ในแคนาดา" (ลำดับความสำคัญ 1 ใช้ Flurry, Chartboost และเครือข่าย AdMob)

 

กลุ่มสื่อกลาง "โฆษณาแบนเนอร์สำหรับ Android ในแคนาดา" จะได้รับเลือกให้แสดงโฆษณา เนื่องจากมีลำดับความสำคัญเป็น 1 ซึ่งสูงกว่าลำดับความสำคัญของกลุ่มที่ขัดแย้งอื่นๆ คำขอจะแสดงตามลำดับของแหล่งที่มาของโฆษณาที่รวมอยู่ในกลุ่มสื่อกลางซึ่งได้แก่ Flurry Chartboost เครือข่าย AdMob

แหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคาและแหล่งที่มาของโฆษณา Waterfall ทํางานร่วมกันในกลุ่มสื่อกลางอย่างไร

การใช้ทั้งแหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคาและแหล่งที่มาของโฆษณา Waterfall ในกลุ่มสื่อกลางเดียวเป็นการตั้งค่าแบบผสม เมื่อมีการจับคู่คําขอโฆษณากับกลุ่มสื่อกลาง การประมูลเสนอราคาจะเกิดขึ้นแบบเรียลไทม์ ระบบจะจัดแหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคาที่ชนะการประมูลไว้ในการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้นควบคู่ไปกับแหล่งที่มาของโฆษณา Waterfall 

หากระบบจัดแหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคาที่ชนะการประมูลไว้ก่อนในการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้น แหล่งที่มาดังกล่าวก็จะได้รับโอกาสให้แสดงโฆษณา แต่หากแหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคาไม่ใช่ eCPM สูงสุดในการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้น ระบบจะเรียกใช้แหล่งที่มาของโฆษณา Waterfall ก่อน 

ตัวอย่าง

ในตัวอย่างนี้ Exchange B เป็นผู้ชนะการประมูลเสนอราคาโดยเสนอราคา $4 และระบบจัดเครือข่ายนี้ให้อยู่ในการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้นตามค่า eCPM แต่เครือข่าย 1 มีค่า eCPM สูงกว่า ($5) ราคาเสนอที่ชนะของ Exchange B ดังนั้นระบบจึงจัด Exchange B ให้อยู่ในลำดับที่ 2 ใน Waterfall

นับจากนี้ไป Waterfall จะทำงานตามปกติ เครือข่าย 1 จะแสดงโฆษณาหากมี หากไม่มี Exchange B จะได้รับโอกาสให้แสดงโฆษณา

หลีกเลี่ยงความขัดแย้งระหว่างกลุ่มสื่อกลาง

คุณสามารถหลีกเลี่ยงความขัดแย้งได้ด้วยการวางแผนล่วงหน้า ถ้าคุณกำหนดเป้าหมายประเทศหรือภูมิภาค แพลตฟอร์ม หรือรูปแบบโฆษณาอย่างชัดเจนในกลุ่มสื่อกลางกลุ่มหนึ่ง คุณควรยกเว้นเป้าหมายดังกล่าวจากกลุ่มสื่อกลางอื่นๆ ที่สร้างขึ้น 

ในตัวอย่างข้างต้น ผู้เผยแพร่โฆษณาได้สร้างกลุ่มเจาะจงที่กำหนดเป้าหมายโฆษณาแบนเนอร์ที่ส่งคำขอจากผู้ใช้ Android ในแคนาดาแล้ว ผู้เผยแพร่สามารถหลีกเลี่ยงความขัดแย้งระหว่างกลุ่มได้ด้วยการยกเว้นแคนาดาจากกลุ่มสื่อกลางโฆษณาแบนเนอร์ Android อื่นๆ

อย่างไรก็ตาม หากคุณสร้างกลุ่มสื่อกลางหลายกลุ่มเพื่อจัดการแหล่งที่มาของโฆษณา ก็เป็นธรรมดาที่ความขัดแย้งจะเกิดขึ้นบ้าง คุณจึงจำเป็นต้องพิจารณาลำดับความสำคัญที่เหมาะสมให้กลุ่มสื่อกลาง เพื่อให้มั่นใจว่า AdMob จะสามารถใช้กลุ่มเหล่านี้เพื่อเพิ่มรายได้สูงสุดให้คุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ 

กลุ่ม AdMob (ค่าเริ่มต้น)

ในกรณีส่วนใหญ่ AdMob จะนำคำขอโฆษณาที่ได้รับไปเปรียบเทียบกับกลุ่มสื่อกลางของคุณ แล้วให้กลุ่มที่มีเกณฑ์ตรงกันตอบสนอง อย่างไรก็ตามคำขอบางรายการอาจไม่ตรงกับกลุ่มสื่อกลางใดๆ เลย

กลุ่ม AdMob (ค่าเริ่มต้น) จะพยายามตอบกลับคำขอโฆษณาที่ไม่ตรงกับกลุ่มสื่อกลางใดๆ โดยอัตโนมัติ กลุ่มนี้จะหาโฆษณาจากเครือข่าย AdMob โดยตรง

ระบบสร้างกลุ่ม AdMob (ค่าเริ่มต้น) ให้คุณในแท็บกลุ่มสื่อกลางอยู่แล้ว