使用“历史”类报表的核心维度和指标

日期
按日细分数据。在 Ad Manager 中，日期会以扩展后的格式显示，例如“2016 年 1 月 18 日，星期一”。所导出日期的格式则会更紧凑（例如：M/D/YY）。

注意：所导出日期的格式取决于与相应报表创建者的 Google 帐号关联的语言和/或地理位置。在其他用户创建的报表（例如定期生成的报表）中，所导出日期的格式可能会不同于您创建的报表中的日期格式。

需求渠道
显示买方使用了何种方法来认购您的广告资源。这有助于您跨整个广告联盟生成报表。

• Ad Exchange（包括优先认购）
• AdSense
• 广告服务器（直销型订单项）
• 中介
• 公开出价
• 标头出价
• SDK 出价
• Protected Audience 卖方（非 Google）

请求类型 ^{（Beta 版）} 
显示按请求广告时所用技术来细分的效果数据。此维度有助于进行更高级的问题排查，例如调查已投放广告的展示次数与已下载广告的展示次数之间的差异。可取值包括：

• AMP 广告代码
  展示会被归因于来自 <amp-ad> 代码的请求。该代码可使 AMP 广告的加载速度明显快于标准广告或其他类型代码所请求的广告。如果此值不是“AMP 广告代码”（例如，是“Google 发布商代码”或“其他”），那么您很可能是通过自定义网域投放了广告。您不妨将这些代码替换为 <amp-ad> 代码，从而提高 AMP 广告的加载速度。了解详情。
• Google 发布商代码
  展示会被归因于 Google 发布商代码。
• GPT Light
  展示会被归因于 GPT Light 代码。
• GPT 简易网址
  展示会被归因于无代码请求，从而使得广告能够在不支持 JavaScript 的环境中投放。
• 视频广告代码
  展示会被归因于来自视频播放器的请求。
• 移动广告 SDK
  展示会被归因于通过 Google 移动广告 SDK 构建的请求，所以广告是在应用上投放。
• 展示广告 
  归因于 Ad Exchange 直接流量的“展示广告”同步代码的展示。
• Google 提供的广告 
  归因于 Ad Exchange 直接流量的“Google 提供的广告”异步代码的展示。
• 其他
  表示不太常见的请求，例如视频随播广告代码发出的请求。

请注意，值“Google Ad Manager 代码”已被停用，但仍会出于兼容性方面的考虑而显示。

广告素材尺寸^{（已弃用）}  
为响应广告位请求而投放的广告素材的尺寸。“广告素材尺寸”维度并不会反映所投放广告素材的实际尺寸，而是代表所投放广告素材的“定位的广告单元尺寸”。由于“广告素材尺寸”维度只能与填充了广告的展示次数相关联，因此该维度与“广告空缺的展示次数”指标不兼容。

如果报表中纳入了“广告素材尺寸”维度，则本应在主广告素材之下汇总的随播广告素材也会体现出来，因此您看到的总数可能比预期的要高。

按常规广告资源组显示广告效果。可取值包括：

• 网站：用户是通过 PC 或笔记本电脑查看内容，或是通过移动设备或平板电脑的浏览器查看内容。
• 应用：用户是通过智能手机或平板电脑上的移动应用查看内容。请注意，Google Ad Manager 采用 SDK 来识别移动应用。使用简易网址代码对应用提出请求的发布商可能会看到不一致的结果。
• AMP：用户是通过旨在更快速地加载移动网站内容的 Accelerated Mobile Pages 网页查看广告。
• 其他：Ad Manager 无法检测到用户是通过何种设备查看内容。

广告素材尺寸（已投放）
从 Ad Manager 或 Ad Exchange 投放的广告素材所在广告位的尺寸。此值可能会不同于 Ad Exchange 中报告的广告素材尺寸。可采用的值包括：

• 音频：音频广告
• 自适应：Google 呈现的原生广告和自适应广告
• 插页式：插页式广告
• 原生：自定义呈现的原生广告
• 视频/重叠式：视频广告
• <width>x<height>：固定尺寸广告

任何其他值都显示为“未知”。

注意：此维度不能与“广告空缺的展示次数”指标显示在同一报表中。它们不兼容。

总展示次数
由 Google Ad Manager 服务器、AdSense、Ad Exchange 和收益组合作伙伴投放的展示次数的总和。详细了解 Ad Manager 如何统计展示次数。

• 不包括广告空缺的展示次数。
• 不包括随播广告展示次数，除非添加了主广告素材和随播广告素材维度。

随播广告展示次数不会计入“总展示次数”指标。若要将随播广告展示次数纳入到报表中，请在“历史”报表类型中添加“主广告素材和随播广告素材”维度。

广告服务器展示次数
系统在广告下载到用户的设备上之后记录的展示次数。此指标并不要求系统必须等到广告内容完全加载后再记录展示。该合计值不包含 Ad Exchange 或 AdSense 投放的展示次数。系统通常需要大约 30 分钟的时间才能记录完新展示并将其计入此处显示的这一合计值。

广告服务器平均 eCPM
从 Google Ad Manager 服务器投放的广告中赚得的平均有效每千次展示费用。

公式：[（广告服务器 CPM + CPC + CPD + CPCV + vCPM 收入）/广告服务器展示次数] x 1000

总体点击率
一个百分比，表示用户在看到您的广告后点击广告的频率。点击率 (CTR) 是用总点击次数除以总展示次数再乘以 100% 得出。总体点击率每晚更新一次，会综合考虑到 Ad Manager、AdSense 和 Ad Exchange 中的所有展示次数和点击次数：

公式：（总点击次数 / 总展示次数）× 100%

广告服务器点击率
在由 Google Ad Manager 服务器投放的展示次数中，成功吸引用户点击广告的展示次数所占的百分比。点击率 (CTR) 每晚更新一次。

公式：广告服务器点击率 =（广告服务器点击次数 / 广告服务器展示次数）x 100%

AdSense 点击率
由 AdSense 投放且促使用户点击广告的展示次数所占的百分比。点击率 (CTR) 每晚更新一次。

公式：（AdSense 点击次数 / AdSense 展示次数）× 100%

Ad Exchange 点击率
由 Ad Exchange 投放且促使用户点击广告的展示次数所占的百分比。点击率 (CTR) 每晚更新一次。

公式：（Ad Exchange 点击次数 / Ad Exchange 展示次数）× 100%

注意：历史报表中的“Ad Exchange 点击率”指标和 Ad Exchange 历史报表中的“点击率”指标的计算方式不同，因此这两者无法相互比较。