Ad Manager 政策變更記錄

連網電視 (CTV) 和數位戶外廣告 (DOOH) 的廣告空間新規定 (2025 年 5 月)

如果連網電視 (CTV) 和數位戶外廣告 (DOOH) 的廣告空間透過 Google 放送的廣告營利，自 2025 年 5 月 1 日起，Google 會針對這類廣告空間實施新規定。

新規定如下方所示。請查看相關規定，並在生效日期前確保您的廣告空間符合規定。

CTV 和 DOOH 廣告空間相關規定

透過 CTV 和 DOOH 廣告空間營利，可為影片和多媒體內容帶來更多價值，讓發布商、使用者和廣告主都受惠。為確保透過 Google 放送廣告營利的廣告空間，能為發布商、使用者和廣告主提供良好使用體驗，我們制定了以下有關 CTV 和 DOOH 廣告空間導入方式的規定。

定義

• 「連網電視」(CTV) 是指在私人居家環境中，透過網路串流播放影片內容的電視。範例：家中連接串流裝置的電視，或是透過下載的應用程式播放串流影片內容的智慧型電視。
• 「數位戶外廣告」(DOOH) 媒體是指在非居家環境的公共場所中，用來播放影片或多媒體廣告的裝置和/或平台。範例：計程車內的平板電腦，或是營業場所的電視。
• 「連網電視的串流內廣告刊登位置」：廣告出現在串流影片內容中，或伴隨串流影片內容播放。範例：在影片內容串流開始前、期間或結束後播放的影片廣告，或是在串流影片內容旁顯示的多媒體廣告。
• 「連網電視的非串流內廣告刊登位置」：廣告不會在影片內容串流中播放，或不會伴隨任何串流影片內容播放。範例：在影片選擇首頁圖塊中放送的影片廣告，或是在影片內容暫停時顯示的多媒體廣告。

相關規定

1. CTV 和 DOOH 廣告空間必須遵循 VAST 廣告代碼網址參數和其他技術規格規定，並正確提供相關宣告。
2. 當裝置和/或平台處於非使用狀態，且不預期使用者會看到廣告時 (例如 CTV 處於螢幕保護程式模式、計程車內無乘客或商家未營業時)，CTV 和 DOOH 廣告空間不得請求廣告。
3. DOOH 廣告空間必須確保廣告請求送出後，要求的廣告會立即在裝置和/或平台上呈現。

其他注意事項

• CTV 的非串流內廣告刊登位置、所有類型的 DOOH 廣告空間，以及含有影片廣告空間限制所限制內容的廣告空間，可能會收到較少廣告來源。
• 本次更新也修訂了「影片廣告空間限制」的下列章節：
  • 廣告刊登位置類型：必須依據上述的新版 CTV 和 DOOH 規定，正確宣告 CTV 與 DOOH 廣告刊登位置。
  • 支援的導入方式：除非是透過官方 Google Beta 版計畫或用於 CTV 廣告空間的刊登位置，否則 Google 互動式媒體廣告 SDK 和 Google 程式輔助存取權資料庫，都不得用於插頁式或獨立式廣告刊登位置。
  • 新增章節：除了影片廣告空間限制，CTV 和 DOOH 廣告空間也必須遵守上述的新版 CTV 和 DOOH 規定。
• 《Google Ad Manager 夥伴規範》也將一併更新，要求 CTV 和 DOOH 廣告空間遵循新規定。具體來說，將新增第 2.11 節來說明相關規定。
• 另外，我們也提醒發布商務必遵守現行規定。詳情請參閱「VAST 廣告代碼網址參數」。

新規定將於 2025 年 5 月 1 日生效。請詳閱相關規定，確認您的 CTV 和 DOOH 廣告空間是否受到影響。

(發布日期：2025 年 3 月)

Google 發布商限制更新：線上賭博 (2025 年 3 月)

Google 將於 2025 年 3 月更新線上賭博相關 Google 發布商限制，當放送線上賭博內容的對象不在允許的國家/地區內，就會套用相關限制。允許放送這類內容的國家/地區如下：澳洲、巴西、加拿大、哥倫比亞、法國、德國、希臘、愛爾蘭、義大利、日本、墨西哥、荷蘭、菲律賓、韓國、西班牙、土耳其、英國和美國。

Google 發布商政策更新：配合現有的揭露聲明政策進行修訂 (2025 年 2 月)

為配合隱私權揭露政策，Google 將於 2025 年 2 月 16 日移除這項政策中的揭露聲明條款。

Google 也會移除資料使用行為的相關條款，確保與平台政策中的禁止活動條款一致。

(發布時間：2025 年 2 月)

Google 發布商政策更新 (2025 年 2 月)

(發布日期：2024 年 12 月 18 日)

[重要通知] 位於白俄羅斯的 AdSense、AdMob 和 Ad Manager 帳戶將遭到停用

自 2024 年 12 月 13 日起，我們將停用所有位於白俄羅斯的 AdSense、AdMob 和 Ad Manager 帳戶。也就是說，您將無法透過任何位於白俄羅斯的帳戶營利。

如果您的帳戶未處於暫緩付款狀態，且已達到最低款項起付額度，我們會在 2025 年 1 月 21 日至 26 日之間支付 12 月收益。

• 進一步瞭解 YouTube 款項起付額度
• 進一步瞭解 AdSense 款項起付額度

如果您的帳戶達到取消起付額度，且沒有處於暫緩付款狀態，我們會在標題為「[重要通知] 您的白俄羅斯 AdSense 帳戶將遭到停用」的電子郵件寄出後的 60 天內，嘗試支付帳戶中的餘額。如果您需重新啟用帳戶來解除暫緩付款狀態，請在狀態解除後立即關閉帳戶，才能收到最後一筆款項。請注意，您的帳戶必須維持關閉狀態才能收到最後一筆款項。

如需進一步協助，請與 AdSense 支援團隊聯絡。  

(發布時間：2024 年 12 月 10 日)

Google 資料移轉方式更新 (2024 年 9 月)

2024 年 9 月 16 日起，Google 在特定情況下會依據瑞士與美國資料隱私架構，以及歐盟與美國資料隱私架構的英國擴充條款，將個人資訊分別從瑞士和英國移轉至美國。2023 年 9 月 1 日起，Google 在特定情況下會依據歐盟與美國資料隱私架構，將個人資訊移轉至美國。

[發布時間：2024 年 9 月]

《Google Ad Manager 夥伴規範》更新 (9 月)

2024 年 9 月 23 日，Google 將對《Google Ad Manager 夥伴規範》第 2.10 節「影片和遊戲」進行以下更新：

影片內容及網站內容相關規定。導入影片廣告空間時，請務必遵守 Google 提供的相關指示。對於所有影片和遊戲內容，合作夥伴必須提供正確的中繼資料和說明網址，並善盡維護管理之責任。此外，影片廣告空間若包含「影片廣告空間限制」中所限制的內容，廣告放送量可能會低於其他未受限制的內容。

(發布時間：2024 年 8 月)

影片廣告空間政策將移至 Google 發布商限制 (2024 年 9 月)

Google 會在 2024 年 9 月 23 日，將現有的影片廣告空間政策從《Google 發布商政策》移至 Google 發布商限制，並改稱為「影片廣告空間限制」。影片廣告空間若包含「影片廣告空間限制」中的受限內容，廣告放送量可能會低於其他非受限內容。

請注意，影片廣告空間若包含「影片廣告空間限制」中的受限內容，Google Ads 和非直接 Ad Manager 交易 (即私下競價和公開競價) 會維持不對此空間投放廣告，但這類廣告空間可能會收到其他廣告產品的廣告，或是透過發布商和廣告主之間的直接 Ad Manager 交易 (即傳統預訂、首選交易和程式輔助保證) 而取得廣告。

此外，我們也將修訂「影片廣告空間限制」的下列章節，讓內容更清楚易懂。用語方面的修訂不會影響相關規定適用範圍。

1. 不得遮蓋、隱藏影片廣告空間控制選項 (例如播放、暫停、靜音、略過或關閉)，以及任何已提供的廣告素材或控制選項，這些內容或控制選項亦不得沒有作用。
   • 為求明確，特此說明：影片廣告空間控制選項或廣告控制選項若只在使用者執行單一動作時 (例如：懸停游標、捲動、輕觸或滑動螢幕) 啟用或顯示，則不視為遮蓋、隱藏或沒有作用。
2. 對於串流內廣告或隨播內容的刊登位置，影片播放器必須先在主要內容中開始播放，且只有在超出使用者捲動的頁面範圍後，才能轉為固定式刊登位置。

(發布時間：2024 年 8 月)

俄羅斯營利功能更新 (2024 年 8 月)

由於俄羅斯的情況持續變動，俄羅斯發布商將暫時無法透過 AdSense、AdMob 和 Ad Manager 營利。

(發布時間：2024 年 8 月)

AdMob 與 AdSense 計畫政策異動資訊 (2024 年 8 月)

Google 將於 2024 年 8 月實施「在私人通訊內容中刊登廣告」這項新政策，取代「在動態內容中刊登廣告政策」。新政策將明確闡釋，在以私人通訊內容為主的畫面中 (例如即時訊息、聊天室、視訊通訊和私人聊天室)，發布商不得刊登廣告。為了讓政策內容更清楚易懂，我們會持續修訂相關規範。根據《Google Ad Manager 夥伴規範》，Google Ad Manager 合作夥伴若透過公開競價，在您的網站或應用程式中放送 Google 廣告，就必須遵守這些政策。

(發布時間：2024 年 7 月)

歐盟地區使用者同意授權政策修訂 (2024 年 7 月)

自 2024 年 7 月 31 日起，Google 會擴大《歐盟地區使用者同意授權政策》的適用範圍，將瑞士使用者涵蓋在內。使用 Google 廣告產品的客戶必須依法取得瑞士使用者的同意聲明，才能使用 Cookie 或其他本機儲存空間，以及收集、分享和使用廣告個人化需要的個人資料。這是為了補充適用於歐洲經濟區和英國使用者的現有規定。

(發布日期：2024 年 4 月)

AdMob 與 AdSense 計畫政策異動資訊 (2024 年 2 月)

Google 將於 2024 年 2 月 9 日，在《AdSense 計畫政策》和《AdMob 計畫政策》中推出新版「敏感事件」政策。根據《Google Ad Manager 夥伴規範》，Google Ad Manager 合作夥伴如透過公開競價，在網站或應用程式中放送 Google 廣告，就必須遵守這些政策。

「敏感事件」是指無法預期的事件與發展，因帶來極大風險而妨礙 Google 提供高品質且相關的資訊與真實數據，以及遏止重要和營利功能中的有害或剝削性內容。在敏感事件期間，我們可能會採取多項措施來因應相關風險。

(發布日期：2024 年 1 月)

影片發布商政策將更新並納入 Google 發布商政策 (2024 年 4 月)

Google 將在 2024 年 4 月 1 日更新目前適用於 AdSense 和 Ad Manager 的影片發布商政策，納入 Google 發布商政策下並套用至所有影片廣告空間 (包括 AdMob)。此次擴大政策適用範圍是為了簡化所有 Google 產品的政策，並跟上現行業界標準 (例如 IAB OpenRTB)。

新版政策將適用於以 Google 廣告程式碼營利的 AdSense、Ad Manager 和 AdMob 影片廣告空間 (下稱「影片廣告空間」)，內容如下：

準確說明廣告空間

1. 影片廣告空間必須利用正確的信號進行宣告 (如果是 Ad Manager，請參閱 VAST 廣告代碼網址參數)，包括：
   • 廣告刊登位置的可聽度：音訊預設為開啟或靜音 (如果是 Ad Manager，請參閱 vpmute 參數)。
   • 廣告刊登位置類型：在含影片內容的影片播放器中放送的影片廣告，必須正確宣告為「串流內廣告」或「隨播內容」刊登位置 (如果是 Ad Manager，請參閱 plcmt 參數)。在非影片播放器刊登位置中放送的影片廣告則不需要宣告，且 Google 會自動根據廣告空間格式判斷其為「插頁式廣告」或「獨立」刊登位置。
     • 「串流內廣告」是指在影片或音訊內容串流中播放的影片或音訊廣告，而且影片或音訊內容是使用者造訪的重點或經使用者明確要求。

       範例：在使用者要求的影片內容串流之前、之後或期間放送的影片廣告。

     • 「隨播內容」是指在使用者造訪的影片內容串流中與主要內容一起播放的影片廣告，影片內容並非使用者造訪的重點，也未經使用者明確要求。隨播內容刊登位置必須在網頁內文中載入，並預設為靜音。

       範例：在靜音影片內容串流播放前後或期間放送的影片廣告，只占主要文字網頁的一小部分。

     • 「插頁式廣告」是指除了播放的影片廣告外，內容切換時不會顯示任何其他串流影片內容，也就是影片廣告是網頁的主要焦點，並占滿大部分可視區域。

       範例：與任何其他串流影片內容無關的影片廣告，會在自然中斷點或內容切換轉場時完整刊登。

     • 「獨立」是指除了播放的影片廣告外，不會顯示任何其他串流影片內容，而影片廣告並非網頁重點。

       範例：與任何其他串流影片內容無關的影片廣告，會在文章網頁右側邊欄的橫幅中刊登。

使用支援的導入方式

2. 串流內廣告或隨播內容刊登位置，除使用官方 Google Beta 版計畫之外，都必須使用 Google 互動式媒體廣告 SDK 或支援平台上的 Google 程式輔助存取權資料庫。
   • 合作夥伴和發布商不得在 YouTube 內容中使用互動式媒體廣告產品營利。若要透過 YouTube 內容營利，合作夥伴和發布商必須加入 YouTube 合作夥伴計畫。
3. 插頁式廣告或獨立刊登位置必須使用 Google 提供的解決方案：網站應使用 Google 發布商廣告代碼，應用程式則使用 Google Mobile Ads SDK (適用於 Ad Manager、AdMob)。
   • Google 互動式媒體廣告 SDK 不得用於插頁式廣告或獨立刊登位置，但遊戲中的刊登位置除外。

維護廣告主價值

4. 影片廣告空間的內容或控制選項 (例如播放、暫停、靜音、略過或關閉)，包括廣告素材或控制選項 (如有提供)，一律不得遭到遮蓋、隱藏或無法運作。
5. 如果是串流內廣告刊登位置，不得在靜音刊登位置請求或放送音訊廣告。

尊重使用者

6. 符合以下條件時，影片廣告空間可自動播放：
   • 所有刊登位置類型中，只有一個影片廣告空間能隨時自動有聲播放。
     • 此外，針對串流內廣告或隨播內容刊登位置，任何時候都只能有一個影片播放器在畫面上自動播放。
   • 廣告單元至少要有 50% 的版面顯示在畫面中，廣告才可開始自動播放。
7. 符合以下條件時，影片廣告空間可放送固定式廣告：
   • 在整個影片或廣告素材播放期間顯示關閉選項。這個選項不得隱藏、遭到遮蓋或無法運作。
   • 針對串流內廣告或隨播內容刊登位置，影片播放器必須在主要內容中開始播放，而且只有當使用者捲動頁面導致影片播放器不在頁面上時，才能切換為固定式刊登位置。

此外，在 Ad Manager 中，說明中心網頁和產品內控制選項中的「串流內廣告」一詞係指新版政策定義的「串流內廣告」和「隨播內容」。根據新版政策，Ad Manager 中「串流內」或「隨播內容」影片廣告空間必須遵守政策的個別規定。

新版政策將於 2024 年 4 月 1 日生效。請詳閱新版政策，檢查您的影片廣告空間是否受到影響。如果您的影片廣告空間先前遭拒登，但您認為新版政策實施後，該影片廣告空間應恢復廣告放送，請在 2024 年 4 月 1 日當天或之後申請審查或提出申訴。

如要進一步瞭解如何申請審查或提出申訴，請參閱以下內容：

• AdSense：申請審查
• AdMob：AdMob 政策違規：已停用應用程式或帳戶
• Ad Manager：申請審查

(發布時間：2023 年 11 月)

影片發布商政策更新 (2023 年 11 月)

Google 將於 2023 年 11 月 7 日更新影片發布商政策，允許將非串流內廣告放置在固定式廣告位置 (也就是說，非串流內廣告會顯示在畫面上的固定位置)。

[發布時間：2023 年 10 月]

提供獎勵的廣告政策修訂通知 (2023 年 10 月)

2023 年 10 月 31 日起，Google 的《提供獎勵的廣告政策》將更名為《提供獎勵的廣告單元政策》。根據新版政策規定，我們允許提供間接或非貨幣性物品做為獎勵，但必須符合下列條件：

1. 這個獎勵只能在發布商的平台、網站或應用程式中兌換，並用於某項商品或服務；
2. 獎勵不得轉讓；以及
3. 如果獎勵是實體商品的折扣或優待券，不得超過商品總價值的 25%。

發布商依舊不得提供直接貨幣性商品，在任何情況下都是如此。

修訂政策的目的：

• 「直接貨幣性物品」：任何形式的法定貨幣，或是實際上能直接用來購買商品或服務的其他付款方式。

  示例：現金、加密貨幣、禮物卡

• 「間接或非貨幣性物品」：是指任何具實際金錢價值，但並非直接付款方式的物品，亦或是任何不具實際金錢價值的物品。

  示例：折扣、會員獎勵或點數、產品免運費優惠、產品或服務免費試用方案、遊戲角色額外生命、遊戲角色造型

• 「不可轉讓」：獎勵只能由獲獎的同一位使用者兌換及使用，且不得直接抵換直接貨幣性物品，或是能轉讓給第三方的物品。

  示例：只有在特定使用者登入自有帳戶後，才能兌換及使用的折扣代碼、會員點數或遊戲道具。這些獎勵無法直接抵換現金，或是用來購買能轉讓給他人的物品。

除上述異動外，我們還會修改政策用語，讓內容更清楚易懂。這些文字方面的修訂並不會影響政策適用範圍。

請參閱新版政策，確認修訂後的內容是否會影響您提供獎勵的廣告單元。如果提供獎勵的廣告單元先前遭拒登，但您認為新版政策開始實施後，該廣告單元不應再受到拒登處分，可以在 2023 年 10 月 31 日當天或之後申請審查或提出申訴。

進一步瞭解如何申請審查或提出申訴。

(發布時間：2023 年 10 月)

Google 資料移轉方法更新 (2023 年 9 月)

Google 已通過「歐盟-美國資料隱私架構」(EU-U.S. DPF) 認證，自 2023 年 9 月 1 日起採用此架構做為替代移轉解決方案，將歐洲經濟區的個人資料移轉至美國。

(發布時間：2023 年 9 月)

Google 發布商限制更新：駭人內容 (2023 年 8 月)

Google 將於 2023 年 8 月 30 日更新《Google 發布商限制》中的駭人內容，納入遊戲過程圖像的例外狀況。針對遊戲過程圖像，如果內容描繪酷刑、性暴力、對未成年人施暴、對知名實名人士施暴的行為，或對個人或群體的暴力行為具有與系統性歧視或邊緣化相關的特質，則僅會將該內容視為「包含恐怖、血腥或令人反感的描述或圖像」或「描繪暴力行為」。

請查看更新內容，判斷內容是否會影響您的網站或應用程式。如果網站或應用程式先前因駭人內容使得廣告放送受限，但您認為廣告放送應於更新後解除限制，可以在 2023 年 8 月 30 日當天或之後為您的網站或應用程式申請審查或提出申訴。

如要進一步瞭解如何申請審查或提出申訴，請參閱以下內容：

• AdSense：申請審查
• AdMob：AdMob 政策違規：已停用應用程式或帳戶
• Ad Manager：申請審查

(發布時間：2023 年 7 月)

Google 發布商政策 (2023 年 1 月)

Google 將於 2023 年 1 月對 Google 發布商政策進行以下更新：

• 為持續簡化並整合相關政策，我們將在「Google 發布商政策：規定和其他標準」中加入現有「惡意軟體和垃圾軟體」政策。
• 《Google Ad Manager 夥伴規範》將會更新，明確指出 Google 無須承擔任何因「上層」或「下層」關係而引起或與之相關的責任，如：(i) 進行控制事件變更；或 (ii) 將任何 Google Ad Manager 服務的聯播網、廣告空間或合約指定給第三方。

近幾個月以來，Google 已針對 Google 發布商政策進行以下兩項更新：

• AdSense 計畫政策和 AdMob 計畫政策已更新，納入新版 WebView API for Ads 相關資訊，此 API 能提供適當支援給應用程式中的網頁多媒體廣告。
• 《網站管理員指南》已由 Google 網頁搜尋的垃圾內容政策取代。因此，網站管理員指南的相關內容已更新。發布商應詳閱 Google 網頁搜尋的垃圾內容政策。

(發布時間：2022 年 12 月)