Voorgestelde regelitems worden toegevoegd aan een programmatic voorstel en zijn vergelijkbaar met regelitems voor weergave in Ad Manager. Ze bevatten weergavegegevens, zoals informatie over vertoningsdoelen en aantallen, begin- en eindtijden, en targeting.
Als u bekend bent met regelitems, herkent u de meeste functies in voorgestelde regelitems. Voorgestelde regelitems bevatten aanvullende functies die ondersteuning bieden bij programmatic transacties. Bekijk meer informatie over de stappen die nodig zijn om voorgestelde regelitems toe te voegen.
In dit artikel vindt u informatie over enkele instellingen voor voorgestelde regelitems:
- Vereisten voor advertentiemateriaal
- Advertentietype
- Tarief
- Drempelwaarde voor facturering per dag (voor campagnes met CPD-sponsoring)
- Gecontracteerde hoeveelheid (voor standaard CPM-campagnes)
- Vertoningslimiet (voor campagnes met CPM-sponsoring)
- Interne opmerkingen
- Aanvullende voorwaarden
- Targeting ingesteld door koper
Vereisten voor advertentiemateriaal
Advertentiemateriaal wordt meestal gehost in een demand-side platform (DSP) door de koper, maar er is wel een optie om door de uitgever beheerd advertentiemateriaal voor Programmatic Guaranteed te hebben.
Krijg inzicht in de vereisten die de koper heeft voor advertentiemateriaal voordat u een voorgesteld regelitem toevoegt. Het advertentiemateriaal is het centraalste en belangrijkste onderdeel van de campagne van een adverteerder of koper en het voorgestelde regelitem moet zo worden ingesteld dat dit aansluit op de specifieke vereisten voor advertentiemateriaal.
U moet als eerste stap van de toevoeging van een voorgesteld regelitem kiezen uit het advertentietype Display of Video of audio. Voor door adverteerders geleverd advertentiemateriaal geeft het advertentietype aan welk advertentiemateriaal de koper later moet uploaden naar Display & Video 360 of een ander DSP.
Advertentietype
Identificeert het soort advertentiemateriaal dat moet worden weergegeven. Elk voorgesteld regelitem moet een advertentietype aangeven. Advertentietypen zijn onder andere:
- Display
- Standaard
- Hoofd/begeleidend (alleen voor door uitgevers beheerd advertentiemateriaal)
- Video of audio
Tarief
Kosten die zijn onderhandeld met koper. Afhankelijk van het regelitemtype is dit CPM of CPD. Zichtbaar en onderhandelbaar voor kopers. Meer informatie over het aantal dat voor elk tarieftype is opgegeven
- CPD-sponsoring
- CPM-sponsoring
Levert een direct verband tussen uitgaven en het aantal vertoningen. De koper wordt gefactureerd op basis van de daadwerkelijk geleverde vertoningen tijdens de periode, tot een overeengekomen limiet. - Standaard CPM
Het CPM-tarief wanneer berekend ten opzichte van de hoeveelheid is een afspiegeling van de potentiële inkomsten voor een regelitem voordat de bruto-opbrengst is berekend en uw nettobetalingen zijn verstrekt.
- Voorkeursdeal CPM
- Als er wijzigingen worden aangebracht in het CPD-tarief van een programmatic regelitem dat wordt weergegeven, gaat het nieuwe tarief in op de dag waarop de koper de wijziging accepteert. Als er bijvoorbeeld vandaag een wijziging wordt aangebracht en de koper deze morgen accepteert, gaat het tarief morgen in.
- Voor Programmatic Guaranteed-sponsoring (CPM of CPD) bekijkt u het gedeelte Uitsplitsing op basis van targeting in de prognose om na te gaan of de koper advertentiemateriaal uploadt dat geldig is voor alle vertoningen. Als u een groot aantal vertoningen voor niet-gepersonaliseerde advertenties ziet onder Beperkingen voor advertentiemateriaal, raadt u de koper aan advertentiemateriaal te uploaden dat niet van derden is, zodat de deal in aanmerking komt voor weergave voor alle potentiële vertoningen, met name als de deal een vertoningsaandeel van 100% is.
Drempelwaarde voor facturering per dag (voor campagnes met CPD-sponsoring)
De drempelwaarde voor facturering is het minimum aantal vertoningen dat elke kalenderdatum moet worden weergegeven om opbrengst te genereren op een weergavedag. Een kalenderdatum is de periode van 24 uur bestaande uit een weergavedatum, van 00:01 uur tot 00:00 uur middernacht op een weergavedag.
Een campagne moet ten minste één vertoning meer dan het minimum weergeven, zelfs als deze slechts voor een deel van de kalenderdatum wordt weergegeven. Als dit minimum aantal niet wordt behaald, wordt er niets in rekening gebracht aan de adverteerder en ontvangt u geen compensatie voor weergave op die dag.
De drempelwaarde voor facturering beschermt adverteerders tegen betaling van reguliere CPD-kosten voor regelitems die niet voldoen aan een overeengekomen minimum.
Nuttige informatie over CPD-sponsoring
- CPD-sponsoring biedt geen volledige garantie dat advertenties van de koper de enige advertenties zijn die gedurende de periode worden weergegeven.
- In zeldzame gevallen kan Ad Manager het advertentiemateriaal van de koper mogelijk niet weergeven, bijvoorbeeld als het advertentiemateriaal niet wordt ondersteund door de browser van de gebruiker. Ad Manager zorgt er echter wel voor dat er inkomsten worden gegenereerd met uw vertoning door een andere geschikte advertentie te tonen. Hoewel dit een uitzondering is, mag CPD-sponsoring daarom niet worden verkocht als een volledige garantie van vertoningsaandeel.
- CPD-sponsoring moet op een bepaalde dag van de advertentieweergave aan de drempelwaarde voor facturering voldoen of deze overschrijden om de adverteerder te factureren en om compensatie te ontvangen voor weergave op een weergavedag. De facturering en compensatie zijn echter niet gebaseerd op de weergegeven vertoningen, maar op het overeengekomen CPD-tarief.
Gecontracteerde hoeveelheid (voor standaard CPM-campagnes)
De geplande hoeveelheid vertoningen die is gereserveerd voor de koper op basis van de datums en voorwaarden van een specifieke campagne
Het is de bedoeling dat de deal niet meer wordt weergegeven zodra de gecontracteerde hoeveelheid of einddatum wordt bereikt, afhankelijk van wat als eerste gebeurt. Het totale aantal weergegeven vertoningen van een regelitem kan de gecontracteerde hoeveelheid een klein beetje overschrijden vanwege vertraagde vertoningsaantallen of gelijktijdige verzoeken die zich voordoen als de limiet wordt bereikt. Als dit gebeurt, is het volgende van toepassing:
- De koper krijgt een paar meer vertoningen dan gecontracteerd en betaalt hiervoor.
- De uitgever kan ervoor kiezen geld rechtstreeks terug te betalen aan de koper.
- De uitgever kan ook niets doen, omdat de koper zijn voordeel doet met de extra vertoningen.
Problemen met het weergavetempo voorkomen
Vertoningslimiet (voor campagnes met CPM-sponsoring)
Deze limiet wordt weergegeven als een onderhandelingsveld voor de deal en geeft het maximum aantal vertoningen voor de levensduur van de sponsoring aan waarvoor de Display & Video 360-koper bereid is te betalen.
Het is de bedoeling dat de deal niet meer wordt weergegeven zodra de limiet of einddatum wordt bereikt, afhankelijk van wat als eerste gebeurt. Het totale aantal weergegeven vertoningen van een regelitem kan de levenslange limiet een klein beetje overschrijden vanwege vertraagde vertoningsaantallen of gelijktijdige verzoeken die zich voordoen als de limiet wordt bereikt. Als dit gebeurt, is het volgende van toepassing:
- De koper krijgt een paar meer vertoningen dan gecontracteerd en betaalt hiervoor.
- De uitgever kan ervoor kiezen geld rechtstreeks terug te betalen aan de koper.
- De uitgever kan ook niets doen, omdat de koper zijn voordeel doet met de extra vertoningen.
Programmatic Guaranteed CPM-sponsoring is bedoeld voor Display & Video 360 en andere demand-side platforms die zijn geïntegreerd.
Tips voor het instellen van een vertoningslimiet
Stel een limiet in die rekening houdt met het totale budget van een koper en uitgeversvoorraadprognoses:
- Zorg ervoor dat uw kopers weten dat dit een secundair doel is. Kopers kopen een sponsoring voor het percentage van het vertoningsaandeel dat is opgegeven onder Doel. Ze moeten bereid zijn dat percentage vertoningen te kopen tegen het overeengekomen tarief. De vertoningslimiet is bedoeld als voorzorgsmaatregel om onverwachte en zeer hoge uitgaven te voorkomen.
- Als u de kans wilt vergroten dat de deal blijft leveren, raden we u aan een limiet hoger dan de prognose in te stellen. Als u dit echter doet, moet u ervoor zorgen dat de koper hiervan op de hoogte is en dat de resulterende uitgaven nog steeds binnen het budget vallen.
- Stel tijdens de onderhandeling een limiet voor en laat uw koper weten dat er enkele aanpassingen kunnen plaatsvinden als de weergaveperiode nadert en zelfs als de campagnes actief zijn.
- Zodra de deal is goedgekeurd (en zelfs als de weergave is begonnen), moet u de prognoses regelmatig checken en de limiet zo nodig aanpassen, zodat de koper op de hoogte blijft van de verwachte uitgaven.
- In de volgende gevallen kunt u overwegen een CPD-sponsoring te gebruiken:
- Een koper wil ervoor zorgen dat hij of zij elke vertoning voor een bepaalde periode ontvangt.
- Een koper heeft een harde dagbudgetlimiet.
Interne opmerkingen
Zijn alleen zichtbaar voor mensen in uw Ad Manager-netwerk en niet voor kopers. Opmerkingen worden als alleen-lezen informatie weergegeven in de order voor dit voorstel.
Aanvullende voorwaarden
Specificeert de verdere voorwaarden waaraan u en de koper moeten voldoen.
Targeting ingesteld door koper
Kopers kunnen targeten/uitsluiten op basis van doelgroeplijsten, affiniteitslijsten, in-market-profielen en demografieën (alleen targeting) in voorgestelde regelitems. Zodra de koper een voorstel heeft geaccepteerd, kan de targeting die aan de voorgestelde regelitems is gekoppeld, niet meer worden gewijzigd, tenzij u het voorstel opnieuw opent.
Het gedeelte 'Targeting ingesteld door koper' geeft aan of de koper deze targeting heeft toegevoegd.
- Ad Manager geeft geen details weer over door de koper ingestelde targeting en u kunt deze niet wijzigen of verwijderen. Als u een of meer elementen van de targeting wilt updaten, bespreekt u dit rechtstreeks met de koper.
- Controleer de prognose om te zorgen dat er voldoende voorraad is om aan het doel van de koper te voldoen.
Kopers kunnen deze targeting ook toevoegen aan een RFP (request for proposal, voorstelverzoek). Als dit het geval is, bevat elk voorgesteld regelitem dat is toegevoegd aan een voorstel automatisch de targeting.
