您可以使用行业基准卡片来比较您的广告资源网与所有其他发布商的类似广告资源的效果。若要让该卡片显示数据，您的广告资源网管理员必须启用基准功能。默认情况下，基准功能处于启用状态。
本页内容
可用的网页级过滤条件
该卡片支持以下维度过滤条件（位于工作区中）：国家/地区、需求渠道、设备类别、广告资源类型和程序化渠道。如果您选择“应用”或“广告单元”过滤条件，系统只会显示广告资源网数据。此卡片目前不支持“收益合作伙伴”过滤条件。
了解该卡片的布局
该卡片包含一个维度列、一个展示次数份额列和两个基准图表。
- 维度：按洲、需求渠道、设备类别和广告资源类型细分数据。
- 展示次数份额：以百分比形式显示所选广告资源类型的展示次数份额。
- 基准图表：直观呈现 Ad Exchange 有效每千次展示费用、Ad Exchange 收入、点击率、展示次数和可见度指标的基准数据。
基准图表的计算方式
在这两个基准图表中，您可选择要查看的指标，例如“展示次数（% 变化）”和“点击率”。然后，查看“您的广告资源网”“基准”和“与基准对比”结果。
- 您的广告资源网和基准：对于变化百分比（% 变化）指标，这两列会显示从时间段开始到结束的相对变化，基于 7 天滚动平均值。对于其他指标，这些列会显示相应时间段内的平均值。
- 您的广告资源网与基准：此列显示所选时间段内您的广告资源网与基准之间的差异。
开始使用基准并添加该卡片
第 1 步
若要访问“行业基准”卡片，管理员必须启用“基准数据分析”：
- 登录 Google Ad Manager。
- 依次点击管理和全局设置。
- 在“广告资源网设置”下方，向下滚动到“报告设置”，然后开启
基准数据分析。
详细了解基准。
第 2 步
启用“基准数据分析”后，您就可以开始在工作区中使用该卡片了。
- 登录 Google Ad Manager。
- 在可自定义的工作区中，添加行业基准卡片。(Help me add a data card)
使用该卡片
-
登录 Google Ad Manager。
-
在工作区中，找到行业基准卡片。
-
如需查看按维度细分的基准，请点击菜单
，然后选择一个维度，例如“洲”。可用维度包括洲、需求渠道、设备类别和广告资源类型。
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在这两个指标菜单中，点击
- 如需查看详细图表，请在表格中的相应行内点击
。
- 将您的广告资源网（蓝线）与行业基准（红线）进行比较。
显示的值基于 7 天滚动平均值，以使每日流量波动变得平滑。 - 如需按日期查看百分比差异，请将鼠标指针悬停在图表上。
- 将您的广告资源网（蓝线）与行业基准（红线）进行比较。
在“行业基准”中启用 Google Analytics 指标
如果发布商实现了有效的 Google Analytics 集成，可以使用“行业基准”中的 6 个用户指标。如需实现有效的集成，需要：
- 将 Google Analytics 媒体资源与您的广告资源网相关联。
- 过去 7 天内有 Google Analytics 展示。
- 对于网站：如果您的网站上已有 Google Analytics 4 (GA4) 代码，您的媒体资源与广告资源网相关联后，即可实现有效的 Google Analytics 集成。
- 对于移动应用：关联您的网站媒体资源后，安装 Firebase SDK。
当 Google Analytics 报告类型返回过去 7 天的数据时，您可以验证您的广告资源网是否符合条件。添加“日期”维度和“展示次数”指标。
可用的 GA4 指标
以下是可用的 GA4 指标。
- 广告浏览者份额：在您的网站或移动应用中观看过广告的用户所占的百分比 (%)。此指标取决于有过 ad_impression 事件的活跃用户数。
- 互动率：与您的网站或移动应用积极互动的用户所占的百分比。
- 平均会话时长：广告事件期间用户会话的平均时长。
- 每位广告浏览者带来的 Ad Exchange 收入：Ad Exchange 收入 / 广告浏览人数。
- 每位广告浏览者的 Ad Exchange 展示次数：Ad Exchange 展示次数 / 广告浏览人数。
- 每次会话的 Ad Exchange 展示次数：Ad Exchange 展示次数 / 会话数。
了解 GA4 指标不可用的原因
如果“行业基准”中没有返回的 GA4 指标，请检查以下各项：
- 更改日期范围：“日期范围”过滤条件会应用于信息中心内的所有卡片。请尝试更改日期范围过滤条件。
- 选择其他指标：并非所有指标和维度值都兼容。
例如，如果细分维度为“需求渠道”，则在选择 Ad Exchange 指标后，“广告服务器”行不会显示任何数据。 - 不兼容的 GA4 指标：某些维度值对应的 GA4 用户指标可能不符合需要达到的条件，无法在基准中显示。
如果没有任何 GA4 基准数据，请参阅以下示例。
