De Attribution Reporting API is een voorstel van het Chrome-team voor het Privacy Sandbox-initiatief dat conversiemeting ondersteunt en tegelijkertijd de privacy van de gebruiker verbetert. Met de API kunnen adverteerders campagneprestaties meten en optimaliseren zonder dat ze cookies van derden nodig hebben.
Ad Manager ondersteunt de Attribution Reporting API als onderdeel van het streven om te investeren in privacybeschermende alternatieven die het advertentie-ecosysteem mogelijk maken. Door ervoor te zorgen dat conversieacties worden toegeschreven aan de property's van onze partners, geven we adverteerders meer inzicht in de prestaties en vinden ze waarde in de voorraad van uitgevers.
Hoe het werkt
De Attribution Reporting API werkt alleen als adverteerders en/of advertentietechnologiebedrijven aan de koopzijde de juiste trackinggegevens toevoegen aan hun advertentiemateriaal. Als dit advertentiemateriaal wordt weergegeven op een uitgeverssite, worden alle weergave- of klikgebeurtenissen die aan die advertentievertoning zijn gekoppeld, geregistreerd door de browser. Als de gebruiker die de advertentie heeft bekeken of erop heeft geklikt, ook een conversieactie uitvoert op de site van een adverteerder (bijvoorbeeld een aankoop), registreert de webbrowser die gebeurtenis en wordt die activiteit gekoppeld aan de vorige weergave of klik om de juiste attributie te leveren.
Dit voorstel voor de Attribution Reporting API biedt de gebruiker een privacyveilige beleving door gebruik te maken van de browser voor overeenkomsten in plaats van persoonlijk identificeerbare informatie (PII). Het maakt gebruik van een aantal privacybeschermende procedures (zoals differentiële privacy, versleuteling, introductie van ruis, en het toevoegen van een vertraging).
Wat u moet weten
Uitgevers hoeven geen actie te ondernemen voor programmatic advertenties die worden weergegeven door Ad Manager, op voorwaarde dat de sites het HTTPS-protocol gebruiken. De vereiste tagging moet worden afgehandeld door de adverteerder en hun aanbieders van advertentietechnologie.
Voor niet-programmatic advertenties moet het advertentiemateriaal dat u in uw regelitems opneemt, een attributionsrc-parameter bevatten zodat een adverteerder de Attribution Reporting API kan gebruiken voor campagnemetingen. Dit is het kenmerk dat een gebeurtenis registreert bij de koper, zodat een uiteindelijke conversie kan worden toegeschreven aan de advertentie die op uw site is weergegeven. Als deze tags voor advertentiemateriaal worden gedeeld als HTML-tags (in plaats van als URL-tags), kunt u de HTML5-methode gebruiken om de advertenties te distribueren.
Voorbeeld
<IMG SRC="https://example.adserver.com/trackingid=1234” attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">
Er is geen verwachte impact op de opbrengst van uitgevers tijdens deze testperiode. Op dit moment is native verkeer niet opgenomen, hoewel er plannen zijn om native voorraad in de toekomst te ondersteunen.
Conclusie
Ad Manager richt zich op de mogelijkheden die de Attribution Reporting API biedt om een essentiële toepassing in het advertentie-ecosysteem te ondersteunen. We blijven tests uitvoeren en het Chrome-team van feedback voorzien om te zorgen dat deze oplossing het best aansluit bij de behoeften van onze partners. Ga naar de site voor Chrome-ontwikkelaars voor meer informatie over dit voorstel.
