คุณสามารถตั้งค่าการแยกฝั่งเซิร์ฟเวอร์สำหรับการเปลี่ยนเส้นทาง VAST การอนุญาตให้มีการแยกในฝั่งเซิร์ฟเวอร์อาจช่วยเพิ่มรายได้ให้คุณด้วยการลดการเปลี่ยนเส้นทางที่ระบุเส้นทางไม่ได้ของ VAST ซึ่งส่งผลให้แสดงโฆษณาไม่ได้
เมื่อตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง VAST คุณสามารถเลือกตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายสำหรับหมวดหมู่ต่างๆ ได้ เช่น พื้นที่โฆษณาและแอปพลิเคชันบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และยังเลือกการตั้งค่าการแชร์ข้อมูลสำหรับที่อยู่ IP, User Agent และรหัสอุปกรณ์ได้ด้วย
เปิดใช้การแยกฝั่งเซิร์ฟเวอร์
คุณต้องเปิดใช้การแยกฝั่งเซิร์ฟเวอร์สำหรับเครือข่ายของคุณก่อน จึงจะเริ่มต้นใช้งานได้
- ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
- คลิกผู้ดูแลระบบ แล้วคลิกฟีเจอร์ขั้นสูง ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปิดใช้ฟีเจอร์ขั้นสูง
- เปิดสวิตช์
ที่อยู่ด้านข้าง "การแยกฝั่งเซิร์ฟเวอร์"
สร้างการตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทางวิดีโอ
โปรดทราบว่าจะไม่มีการเปิดใช้การแยกฝั่งเซิร์ฟเวอร์สำหรับคำขอโฆษณาที่อยู่ภายใต้ข้อจำกัดด้านความเป็นส่วนตัว เช่น โฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ (NPA) และคำขอที่มีเด็กเป็นกลุ่มเป้าหมาย (COPPA)
- ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
- คลิกพื้นที่โฆษณา แล้วคลิกกฎพื้นที่โฆษณา
- คลิกการตั้งค่าวิดีโอ แล้วคลิกการแยก จากนั้นคลิกการตั้งค่าการแยกใหม่
- ป้อนชื่อที่สื่อความหมายสำหรับการเปลี่ยนเส้นทาง
- หากต้องการเพิ่มการกำหนดเป้าหมาย ให้คลิกแก้ไข
ที่หมวดหมู่แล้วเลือกตัวเลือกที่ต้องการ
ถัดไปในส่วน "การแชร์ข้อมูล" คุณสามารถเลือกข้อมูลที่จะส่งเมื่อมีการแยกเส้นทางได้ดังนี้
- ในส่วน "ที่อยู่ IP ของผู้ใช้" ให้เลือกตัวเลือกดังนี้
- ที่อยู่ IP แบบเต็มของผู้ใช้: ตัวเลือกนี้จะช่วยในการตรวจจับการฉ้อโกงจากเซิร์ฟเวอร์โฆษณาดาวน์สตรีม ระบบจะส่งที่อยู่ IP แบบเต็มใน CTV เท่านั้นและมีวัตถุประสงค์เพื่อการกำหนดความถี่สูงสุดและตรวจจับสแปม หากพื้นที่โฆษณาเป้าหมายไม่ใช่ CTV ระบบจะส่งที่อยู่ IP ที่มีการตัดทอน
- ที่อยู่ IP ที่ตัดให้สั้นลงของผู้ใช้: ตัวเลือกนี้จะให้ความเป็นส่วนตัวมากขึ้นและมีไว้สำหรับพื้นที่โฆษณาที่ไม่ใช่ CTV ด้วย เวอร์ชันที่มีการตัดทอนจะปกปิดอ็อกเท็ตสุดท้ายของที่อยู่ IP ของผู้ใช้
- ไม่มีที่อยู่ IP ของผู้ใช้: ตัวเลือกนี้จะให้ความเป็นส่วนตัวมากที่สุด แต่อาจส่งผลให้เซิร์ฟเวอร์ดาวน์สตรีมตีความพื้นที่โฆษณาว่าเป็นสแปมได้
- ในส่วน "User Agent" ให้เลือกตัวเลือกดังนี้
- User Agent ทั่วไป: ตัวเลือกนี้จะส่ง User Agent ที่ทำให้เป็นแบบทั่วไปจากอุปกรณ์ฝั่งไคลเอ็นต์ต้นทาง โดยละเว้นองค์ประกอบบางอย่างของ User Agent
- ไม่มี User Agent: ตัวเลือกนี้จะไม่ส่ง User Agent จากอุปกรณ์ฝั่งไคลเอ็นต์ต้นทางเมื่อมีการแยกเส้นทาง VAST การไม่ส่ง User Agent อาจส่งผลต่ออัตราการจับคู่และการกรองสแปม
- หากต้องการให้มาโคร Ad Manager ที่ระบุป้อนข้อมูลในคำขอเปลี่ยนเส้นทางที่มีสิทธิ์ ให้ทำเครื่องหมายในช่องข้าง "รหัสอุปกรณ์"
โปรดทราบว่าระบบจะส่งข้อมูลนี้จากคำขอที่มาจากแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรืออุปกรณ์ CTV เท่านั้น
จากนั้นให้ระบุค่า "หมดเวลา" ในส่วน "การเรียกใช้การเปลี่ยนเส้นทาง VAST" เพื่อระบุค่า "หมดเวลา"
- ระบุค่า "หมดเวลา" ระหว่าง 100-4,000 มิลลิวินาที หากเว้นว่างไว้ ระยะหมดเวลาเริ่มต้นจะอยู่ที่ 1,000 มิลลิวินาที หากต้องการกำหนดระยะหมดเวลาให้เหมาะสม โปรดปรึกษาผู้ให้บริการ SSAI และระบบต้นทางอื่นๆ เพื่อให้ทราบข้อจำกัดเกี่ยวกับเวลาในการตอบสนอง
เคล็ดลับ: เพื่อให้ได้ประสิทธิภาพที่ดีที่สุด เราขอแนะนำให้เว้นบัฟเฟอร์ไว้อย่างน้อย 2 วินาทีหลังจากข้อความไฮไลต์การแยกฝั่งเซิร์ฟเวอร์เพื่อให้ Google Ad Manager เรียกใช้การเลือกโฆษณาที่เหลือได้
- คลิกบันทึก
ตรวจสอบหรืออัปเดตการเปลี่ยนเส้นทาง VAST
คุณสามารถตรวจสอบและอัปเดตรายละเอียดของการเปลี่ยนเส้นทางที่มีอยู่
- ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
- คลิกพื้นที่โฆษณา แล้วคลิกกฎพื้นที่โฆษณา
- คลิกการตั้งค่าวิดีโอ แล้วคลิกการแยก
- (ไม่บังคับ) หากต้องการค้นหาการเปลี่ยนเส้นทาง ให้กรองตารางดังนี้
- ตารางจะแสดงการเปลี่ยนเส้นทางที่ใช้งานอยู่โดยค่าเริ่มต้น หากต้องการดูการเปลี่ยนเส้นทางที่ไม่ได้ใช้งาน ให้คลิกเพื่อแก้ไขตัวกรอง "สถานะ" ให้แสดงการตั้งค่า "ไม่ได้ใช้งาน"
- หากต้องการกรองตามชื่อการเปลี่ยนเส้นทาง ให้คลิกเพิ่มตัวกรองใหม่ จากนั้นคลิกชื่อและป้อนข้อความค้นหา แล้วคลิกใช้
- ในตารางที่ส่วน "ชื่อ" ให้ค้นหาการเปลี่ยนเส้นทางและตรวจสอบคอลัมน์
เคล็ดลับ: หากต้องการตรวจสอบรายละเอียดการกำหนดเป้าหมายสำหรับการเปลี่ยนเส้นทางอย่างรวดเร็ว ให้วางเมาส์เหนือเซลล์การกำหนดเป้าหมาย - หากต้องการเปลี่ยนสถานะของการเปลี่ยนเส้นทางอย่างน้อย 1 รายการ ให้ทำเครื่องหมายในช่องข้างการเปลี่ยนเส้นทางแต่ละรายการที่ต้องการอัปเดต แล้วเลือกเปิดใช้งานหรือปิดใช้งาน
- หากต้องการแก้ไขการตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง ให้คลิกการเปลี่ยนเส้นทางในส่วน "ชื่อ" แล้วทำการเปลี่ยนแปลง แล้วคลิกบันทึก
รวบรวมสัญญาณ
คุณมีตัวเลือกในการรวบรวมสัญญาณผ่านวิธีดังนี้
- เพิ่ม IMA SDK ลงในแอป หรือ
- เพิ่มสัญญาณเป็นคีย์-ค่าลงในแท็กโฆษณาด้วยตนเองตามที่ระบุไว้ที่นี่
การตั้งค่าการแยกฝั่งเซิร์ฟเวอร์
ในส่วนการตั้งค่าการแยกฝั่งเซิร์ฟเวอร์ คุณสามารถเลือกการควบคุม 2 รายการต่อไปนี้
ใช้ราคาจากการตอบกลับด้วย VAST
เมื่อเปิดใช้การแยกฝั่งเซิร์ฟเวอร์แล้ว คุณสามารถกำหนดค่าครีเอทีฟโฆษณา VAST ให้ใช้ราคาที่ระบุไว้ในการตอบกลับด้วย VAST เมื่อมีการแยกเส้นทาง VAST ในเซิร์ฟเวอร์โฆษณาได้ รองรับเฉพาะรูปแบบราคา CPM เท่านั้น
เฉพาะสำหรับรายการโฆษณาที่ไม่รับประกันการแสดงผล ระบบจะใช้ราคาในการตอบกลับด้วย VAST แทนการใช้ CPM ของรายการโฆษณาในการเลือกโฆษณาและการรายงานรายได้ (eCPM และเมตริกรายได้) รายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผลจะยังคงแข่งขันต่อไปโดยใช้การจัดสรรแบบไดนามิก ไม่ใช่ใช้ราคา
หากต้องการให้ดำเนินการตามนี้ ให้เลือกใช้ราคาจากการตอบกลับด้วย VAST ในส่วน "การตั้งค่าการแยกฝั่งเซิร์ฟเวอร์" ของครีเอทีฟโฆษณา VAST
หากไม่มีข้อมูลการกำหนดราคาใน VAST ทาง Ad Manager จะใช้ CPM ของรายการโฆษณาที่ผู้เผยแพร่โฆษณาให้ไว้แทน
ดูรายละเอียดเพิ่มเติมในการโต้ตอบกับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาบุคคลที่สาม
เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อดีมานด์แบบเป็นโปรแกรม
การควบคุมเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อดีมานด์แบบเป็นโปรแกรมจะระบุครีเอทีฟโฆษณาที่ใช้การเปลี่ยนเส้นทางแบบเป็นโปรแกรม การเปลี่ยนเส้นทางแบบเป็นโปรแกรมจะเกิดขึ้นเมื่อการตอบกลับ VAST เปลี่ยนเส้นทางไปยัง SSP หรือเซิร์ฟเวอร์โฆษณาผ่านแท็กโฆษณาแยกต่างหาก
การระบุการเปลี่ยนเส้นทางแบบเป็นโปรแกรมจะเปิดใช้การเพิ่มประสิทธิภาพต่อไปนี้ เพื่อเพิ่มราคาเสนอแบบเป็นโปรแกรมที่มีอยู่ให้สูงสุดพร้อมกับจัดการโหลด QPS ในแพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม
- แท็กแบบเป็นโปรแกรมทั้งหมดจะแข่งขันกันเพื่อแสดงในช่วงพักโฆษณา
- รองรับคำขอและการตอบกลับแบบไดนามิก สําหรับการตอบกลับด้วย VAST ที่มีโฆษณาหลายรายการ โฆษณาแต่ละรายการจะแข่งขันกันเพื่อแสดงในช่วงพักโฆษณา ข้อมูลเมตาแต่ละรายการสำหรับราคาเสนอแต่ละรายการ เช่น ราคา โดเมน หมวดหมู่ ในการเลือกโฆษณา
การโต้ตอบกับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาบุคคลที่สาม
การแยกฝั่งเซิร์ฟเวอร์จะโต้ตอบกับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาบุคคลที่สามเมื่อติดตามครีเอทีฟโฆษณาที่มีการเปลี่ยนเส้นทาง
ลักษณะการทำงานของคำขอโฆษณา
เมื่อ Ad Manager แยกเส้นทางในฝั่งเซิร์ฟเวอร์ ก็จะขอดีมานด์ที่มีสิทธิ์ก่อนที่จะเลือกโฆษณา จากนั้นจึงเลือกโฆษณาตามการตอบกลับที่ได้รับ ซึ่งหมายความว่าเซิร์ฟเวอร์โฆษณาน่าจะได้รับคำขอจำนวนมากขึ้น และ Ad Manager อาจทิ้งคำขอที่ด้อยกว่า
โฆษณาที่ทิ้งไปและข้อผิดพลาด VAST 408
เมื่อ Ad Manager ทิ้งโฆษณา ก็จะส่งข้อผิดพลาด VAST 408 ข้อผิดพลาดนี้ช่วยให้เซิร์ฟเวอร์โฆษณาบุคคลที่สามทราบว่าไม่ต้องนำคำขอโฆษณานั้นๆ มาพิจารณา คำขอต่างๆ รวมถึง
- การแทรกโฆษณาแบบไดนามิก: Ad Manager จะส่งที่อยู่ IP ที่ตัดให้สั้นลงและ User Agent ที่ทำให้เป็นแบบทั่วไป
- คำขออื่นๆ: Ad Manager จะยึดตามการตั้งค่าการแยกของผู้ใช้
เมื่อมีให้ใช้งาน ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถดูรายละเอียดของโฆษณาที่ทิ้งไปโดยออกรายงานเกี่ยวกับคำขอที่ส่งไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณาบุคคลที่สามที่ใช้ข้อผิดพลาด VAST 408
ข้อมูลเมตาที่แยกวิเคราะห์จากการตอบกลับด้วย VAST
Google Ad Manager จะแยกวิเคราะห์การตอบกลับด้วย VAST ที่มีการเปลี่ยนเส้นทาง โดยจะดึงข้อมูลแท็ก VAST 3 และ 4 ดังต่อไปนี้
- ราคา: ดึงจากการตอบกลับระดับบนสุดจากโหนด
<Pricing>ราคาดังกล่าวจะใช้กับตัวเลือกโฆษณาเพื่อแข่งขันในการประมูลแบบใช้ราคาอันดับ 1 แบบรวมใน Google Ad Manager - โดเมนผู้ลงโฆษณา: ดึงจากการตอบกลับระดับบนสุดจากโหนด
<Advertiser>โดยจะใช้โดเมนผู้ลงโฆษณาดังกล่าวเพื่อบังคับใช้ความถี่สูงสุดในแหล่งที่มาของโฆษณาทั้งหมด ซึ่งได้แก่ การเปลี่ยนเส้นทาง VAST, การจองที่รับประกันการแสดงผล และ Ad Exchange - หมวดหมู่: ดึงจากการตอบกลับระดับบนสุดจากโหนด
<Category>โดยจะใช้หมวดหมู่ดังกล่าวเพื่อบังคับใช้การยกเว้นโฆษณาคู่แข่งระดับพ็อดในแหล่งที่มาของโฆษณาทั้งหมด ซึ่งได้แก่ การเปลี่ยนเส้นทาง VAST, การจองที่รับประกันการแสดงผล และ Ad Exchange - ระยะเวลา: ดึงจากการตอบกลับด้วยโฆษณาในบรรทัดขั้นสุดท้ายจากโหนด
<Duration>ค่านี้จะใช้ในการตีความระยะเวลาของครีเอทีฟโฆษณา (ดูระยะเวลาและการเลือกโฆษณา)
ระยะเวลาและการเลือกโฆษณา
เมื่อระยะเวลาของโฆษณาในบรรทัดแตกต่างกับระยะเวลาที่กำหนดค่าไว้ของครีเอทีฟโฆษณาที่มีการเปลี่ยนเส้นทาง ระบบของ Ad Manager จะใช้ระยะเวลาของโฆษณาในบรรทัดสำหรับการเติมพ็อดโฆษณา หากโฆษณาในบรรทัดสั้นกว่าที่คาดไว้ ก็มีโอกาสที่จะใส่โฆษณาจำนวนมากขึ้นลงในพ็อดได้ (และในทางกลับกันด้วย)
คำถามที่พบบ่อย
ต่อไปนี้คือคำตอบสำหรับคำถามที่คุณอาจมีเกี่ยวกับการแยกฝั่งเซิร์ฟเวอร์
คำขอโฆษณาที่ส่งไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณาบุคคลที่สามอาจมีจำนวนเพิ่มขึ้นและไม่สอดคล้องกับการรายงานของ Ad Manager ตัวอย่างเช่น เมื่อรายการโฆษณามีครีเอทีฟโฆษณาหลายรายการ เซิร์ฟเวอร์โฆษณาบุคคลที่สามจะได้รับคำขอหลายรายการสำหรับโอกาสในการแสดงโฆษณาโอกาสเดียว โปรดใช้การแสดงผลแทนคำขอโฆษณาเพื่อการรายงานที่แม่นยำมากขึ้น
หรือลองแยกส่วนรายการโฆษณา เพื่อให้แต่ละรายการโฆษณามีครีเอทีฟโฆษณา 1 รายการ ซึ่งการทำเช่นนี้จะช่วยปรับปรุงการรายงานและช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการเลือกโฆษณา
การแยกฝั่งเซิร์ฟเวอร์สำหรับการเปลี่ยนเส้นทาง VAST เกิดขึ้นควบคู่ไปกับคำขอราคาเสนอที่ส่งไปยัง Authorized Buyers และผู้เสนอราคาแบบเปิด ผู้เผยแพร่โฆษณาเลือกได้ว่าจะผสานรวมดีมานด์ของบุคคลที่สามผ่าน RTB (OB), แท็ก VAST (การแยกฝั่งเซิร์ฟเวอร์) หรือทั้ง 2 อย่าง ซึ่งขึ้นอยู่กับว่าธุรกิจของผู้เผยแพร่โฆษณาจัดลำดับความสำคัญไว้อย่างไร และมีข้อตกลงการผสานรวมกับบุคคลที่สามอย่างไร
ตัวเลือกโฆษณาทั้งหมดจากแหล่งที่มาของโฆษณาทุกแห่งจะแข่งขันกันในการประมูลแบบใช้ราคาอันดับ 1 แบบรวมในเซิร์ฟเวอร์โฆษณา Google Ad Manager การกำหนดความถี่สูงสุดและการยกเว้นโฆษณาของคู่แข่งจะมีการดำเนินการในแหล่งที่มาของโฆษณาทุกแห่ง (รวมถึงการจองของผู้เผยแพร่โฆษณา)
- ใช้การรวมแท็กอัตโนมัติเพื่อดูแลการใช้แท็กที่รวมไว้ของ Integral Ad Science (หรือที่คล้ายกัน) โดยไม่ต้องมีคำนำหน้า IAS คุณจะตั้งค่าแท็ก Campaign Manager 360 ได้โดยตรง
- หากคุณไม่ได้ใช้การรวมแท็กอัตโนมัติ ให้กำหนดส่วน Campaign Manager 360 ของแท็กโฆษณาที่รวมไว้เป็นอักขระหลีก
ตัวอย่าง
https://unified.adsafeprotected.com/v2/1234/1234?mon=1234&omidPartner=&apiframeworks=7&bundleId=&vastVersion=&ias_xappb=&originalVast=https%3A%2F%2Fad.doubleclick.net%2Fddm%2Fpfadx%2ABCPUBLISHER%2FB12345.675890%3Bsz%3D0x0%3Bord%3D%%CACHEBUSTER%%3Bdc_lat%3D%3Bdc_rdid%3D%3Btag_for_child_directed_treatment%3D%3Btfua%3D%3Bdc_tdv%3D1%3Bdcmt%3Dtext%2Fxml%3Bdc_vpaid%3D0%3Bgdpr%3D%24%7BGDPR%7D%3Bgdpr_consent%3D%24%7BGDPR_CONSENT_755%7D%3Bdc_mpos%3D%5BBREAKPOSITION%5D%3Bltd%3D
